El Sr. Zhang Wei, jefe de la industria de juegos de publicidad social de Tencent, describió cómo ejecutar la industria de los videojuegos en la Cumbre Mundial de la Industria de Juegos el 3 de agosto, utilizando el tráfico como punto de entrada. Este artículo analiza los puntos de conocimiento de la compra de juegos a partir de los tres aspectos de la eficiencia y el efecto publicitario, el servicio y el talento.

El siguiente es el texto completo de la voz (ligeramente eliminado):

Buenos días a todos, y me alegra compartir mis nuevas opiniones y opiniones de nuevo en esta reunión, especialmente gracias al anfitrión por su introducción a mí.

Los primeros invitados son más del nivel de juego para ver el desarrollo del año incluyendo hardware, yo más a lo largo del desarrollo de la industria del juego,Como punto de entrada importante para el tráfico, ¿cómo ejecutamos la industria?Voy a hablar un par de vecesNuevos puntos de conocimiento para las compras de juegos,Esto incluye la capacidad de actualizar continuamente, servicio y talento.

Primero mira a todos los anunciantes sociales de Tencent para ayudar, el lado izquierdo es el anunciante, el lado derecho son nuestros usuarios.De izquierda a derecha estos dos años han hecho una construcción muy, muy multi-capacidad, aquí no repiten lo específico. Una de las obvias en el medio de la mirada central esEntrega inteligente。 Antes de hablar más con nuestros colegas de la industria para comunicarse cuando tenemos un problema común, es decir,Eficiencia de entregaProblema. En la eficiencia de este nivel cómo mejorar, recientemente también entendemos que si prestas atención a esta pieza de compra, a partir de toda la aportación humana anterior, grandes empresas para invertir más de cien personas, pequeñas también casi veinte o treinta personas, con el fin de comprar bien la cantidad de esta cosa. En el proceso, piense más en cómo la capacidad de aplicar la plataforma ayuda a todosReducir la inversión de mano de obra.Consulte las herramientas de optimización como OCPM y eCPM aquí. Esperamos ponerEl proceso de entrega es más simplificado。 Muchos colegas de la industria también han visto la capacidad de conectarse a Internet, este es un producto en el que nos centramos a finales del año pasado hasta este año para pulir.

Más importante es todo nuestro asuntoLa API está abiertaAbrimos la API hace tres años, más en función de los proveedores de servicios, incluidos los anunciantes a granel, esta vez en función de la actualización original de la API: la API de marketing. Las API nacionales son relativamente abiertas y atrasadas, la creación de capacidad es un poco tarde, pero desde Google, Facebook, para los proveedores de servicios técnicos, tiene una gran ayuda, resolvióEficiencia de entregaY.El efecto de entregaDos preguntas.

Nuestra plataforma está abiertaHerramientas de autoaprobación,En la entrega de esta piezaAumento de los umbrales de eficiencia。 Convertimos nuestras habilidades en algunas de las estructuras más básicas para todos, y entonces somos libres de jugar y hacer lo que hacemos mejor. También ha habido otras ocasiones en las que se ha compartido una idea, incluida una reciente reflexión en profundidad sobre un escenario de aplicación. Como se mencionó anteriormente, una empresa tiene un equipo de cientos de personas, desde la fabricación de materiales hasta la optimización de anuncios, y la pieza de optimización de materiales realmente necesita ser retenida, pero sólo se necesita una o dos personas para entregar esta pieza para reemplazar el tamaño de las docenas anteriores de personas. Este lugar se puede optimizar para el rack inteligente, y todo el trabajo manual puede ser reemplazado por el idioma de la máquina. En función del lanzamiento de la API de marketing, los clientes jefes están empezando a aplicar esta capacidad.

Sólo hablando de la eficiencia de la entrega, esta pieza se trata deEl efecto de la entrega。 ¿Cuál es el papel principal de este TDC? De hecho, a lo largo del juego, especialmente la promoción de juegos móviles esta pieza se enfrenta a un problema muy importante, es el nivel de datos de entrega precisa. A este nivel, no hay duda de que Tencent tiene muchos datos, pero tenemos que hacerloIntegración más granular。 Tencent tiene más negocio y es capaz de conocer los atributos de todos los aspectos del usuario en muchas dimensiones. Todos los que juegan el juego saben que el comportamiento back-end del usuario después de activar el juego desde el clic del anuncio para descargar, todo el comportamiento de back-end está en la clase de juego, esta pieza de datos es muy valiosa. Realmente esperamos que esto se llama datos de origen, llamamos datos de plataforma, datos de dos partes. Sobre la base de esto también hay datos de tres vías. Aquí queremos abrir todos los silos de datos, para que los atributos de población de usuario de los datos a lo largo de los datos de comportamiento de la clase de juego, en sí mismo mejor hacemos un poco de toque de usuario. Doy un ejemplo más gráfico, hace algún tiempo estaba jugando nuestro propio juego "Valle de los Sueños", se puso en línea más de 40 copias, encontré que hay un montón de jugadores perdidos, es difícil de lograr en la copia, demasiado difícil. ¿Qué es lo último que quieres hacer? De hecho, si se combinan datos de una parte y datos de dos partes, puede identificar con precisión qué parte de la pérdida del usuario se debe a la razón. Cuando esta etiqueta se desplaza en tiempo real, se transmite al front-end a través de nuestro DMP, nuestra API, y ¿qué efecto tiene? Puedes darle un anuncio en su círculo de amigos. Es esta copia de 40 niveles la que se ha hecho menos difícil. En este momento los sentimientos del usuario son lo que, deje que vea lo más querer ver el contenido. Se trata de una gran convergencia de datos de una sola parte y datos de dos partes. Este es nuestro edificio sobre capacidades. En una breve revisión, este año realmente quiero usar una entrega más inteligente, más a través de nuestra API de marketing, incluyendo TDC para hacer un buen trabajo de conexión de esta pieza. Nuestra primera plenitud está por encima de nuestras habilidades.

La segunda pieza habla de servicio.Basándonos en la experiencia del año pasado, encontramos algunos problemas aquí, pero también algunas oportunidades. Vemos todo el comportamiento de compra del juego, vemos todo el comportamiento cara a cara cada vez más concentrado. Es difícil para los pequeños y medianos fabricantes encontrar un camino muy eficaz para promocionar rápidamente sus productos. En esta etapa, hicimos un trabajo muy importante el año pasado,Hay un sistema de servicio estratificado en este cliente,En el sistema de servicio de calificación, se resaltan algunos clientes de alto potencial. ¿Cuáles son los criterios para un alto potencial? Juzgando que este fabricante tiene productos de muy alta calidad este es el primero. Ahora la promoción es el producto para el rey, ningún buen producto es muy difícil de soportar el volumen de compra de seguimiento. Hay productos de alta calidad al mismo tiempo que el propio fabricante tiene fondos suficientes para hacer la compra de cosas. El tercer aspecto debe tener tal determinación y conciencia para hacer esta pieza. A través de los ajustes de servicio del año pasado, incluyendo la segunda mitad de este año, más complacido de ver el jefe más y más obvio estado, encontramos una gran cantidad de fabricantes de alta calidad, desde el rápido en la fábrica un mes y dos meses para hacer rápidamente la lista de cabeza top10. Creo que es un ciclo ecológicamente virtuoso, con sangre fresca y juegos frescos. Esto es a nivel de atención al cliente, queremos prestar más atención a toda la ecología de los clientes y juegos de más calidad.

Por otro lado, acaba de hablar, en esta etapa seEl producto es el reyEtapa. Una vez discutido con el jefe del círculo de juego de Guangzhou, los dos primeros años también dijeron que la capacidad de comprar es muy crítica, en todo el canal para conseguir cada vez más etapa difícil. En esa etapa, de hecho, el umbral es relativamente alto y puede ser posible empujar un producto B-plus a un producto de clase A-S. Todo se trata de eso.Capacidad de promoción. En esta etapa, a medida que la plataforma de lanzamiento se vuelve más inteligente, todas estas brechas de capacidad se hacen cada vez más pequeñas, lo que significa que el retorno final a la esencia - el producto, que tiene el mejor producto, puede obtener una ventaja en la competencia en su conjunto.Además de centrarnos en nuestros fabricantes, debemos prestar más atención al juego, con la esperanza de proporcionar un poco de apoyo para la calidad del juego en el mercado.

Ver algunas tendencias a nivel de juego,El primero,Subcategorías, la cabeza en el mercado de compras para hacer un primero relativamente grande es el hada, la segunda es la estrategia, hay una categoría legendaria separada como la categoría. También hemos visto algunos nuevos, que están empezando a dar un giro desde finales de 2017. Recientemente hubo un descubrimiento actualizado que descubrí que todo el mundo estaba hablando del mar, y encontramos que los juegos en el extranjero estaban localizados, incluso algunosEl juego de salir al marDe vuelta al mercado interno para promover, pero también aparecieron algunas señales mejores. Los usuarios y hace tres años ha habido un cambio muy grande, desde la aceptación pasiva a la elección activa, ahora a la difusión boca a boca. Los usuarios de la categoría de juego de la búsqueda de más y más alto, de nuestros materiales de juego, de imágenes a vídeo, encontró que la búsqueda de calidad del usuario es cada vez más alto. Recientemente también encontrará que ver una gran cantidad de alta calidad en el extranjero emitidos buenos productos en el país también emitidos muy bien. Este es uno de los mejores puntos que vemos.

Creo que uno de los puntos de gran preocupación para todos ustedes esJuegos pequeños。 En este lugar simplemente mencionar que tencent tiene dos sistemas grandes, el primero basado en WeChat, el segundo basado en QQ. Aquí, basado en QQ y Qzone, hay juegos ligeros y juegos basados en weChat. Inaugurado en abril, el crecimiento general es muy rápido, y recientemente muchos fabricantes han estado buscando, con la esperanza de tener esta pieza de cooperación. Se dijo antes que era una boca de viento, y ahora realmente ha llegado. La realización del tráfico de nuestros pequeños juegos más la compra real de pequeños juegos,En un mes rápido ha alcanzado el nivel de 10 millones de días,Creo que hay más espacio detrás de mí. Su principal ventaja es que su transformación es mayor. En el caso de enlaces de conversión más cortos, se puede jugar su ventaja de coste. Si hay un producto de alta calidad, el volumen de compra general no será peor que el juego de tipo APP, puede ser más fuerte, y entonces podemos ver esta tendencia no será así.

La tercera pieza está en realidad en el talento,Recientemente con el círculo de compra de juegos del jefe para comunicarse, mencionaron que el reclutamiento es particularmente difícil, especialmente en Beijing, Shanghai. Guangzhou ha cultivado esta atmósfera, pero en Beijing, Shanghai, este lugar, nada más que cavar a la gente en el sur o re-cultivarse a sí mismos, encontró esto muy difícil. También esperamos que a través de la acumulación y reserva de la plataforma, también hayamos resumido un gran número de metodologías de alta calidad y la precipitación de todo el curso. Esperamos que en esta pieza pueda ir a la industria más ayuda. En este caso, también lanzamos este año la certificación de optimizador de la industria de juegos. Organizaremos algunos cursos en línea, incluyendo exámenes fuera de línea, le daremos a estas personas un certificado certificado, a través de esta manera para desarrollar el talento, para ayudar a los clientes a optimizar la esperanza final es ayudar a los clientes a construir su escala de talento juntos. Aquí está nuestro proyecto más o menos un río Star, que trata sobre el ritmo de implementación. El siguiente paso será avanzar. Este es el compartir que traigo hoy, espero poder jugar a toda la industria de desarrollo de recorridos manuales, la publicidad social de Tencent puede ser el mejor socio para todos, para ayudar a todos en esta industria a ir cada vez más lejos.

¡Gracias!

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