En diciembre de 2013, Facebook se asoció con los anunciantes para lanzar el primer anuncio de vídeo de la plataforma de medios sociales, que tenía 15 segundos de duración e incrustado directamente en la página de streaming del FB, silencioso y reproducido automáticamente, mientras que con el fin de garantizar que las necesidades de los anunciantes y la experiencia del usuario, interesados en los anuncios se pueden seleccionar directamente para maximizar o reproducir el sonido, no interesado en la página también se puede deslizar directamente para ignorar los anuncios.

Como resultado de esta estrategia publicitaria, los anuncios de vídeo de FaceBook han ganado un amplio reconocimiento del mercado, y los anuncios de vídeo son posiblemente el mayor movimiento de Facebook en la publicidad tradicional desde su lanzamiento, cuando RBC predijo que los ingresos de publicidad en video de Facebook alcanzarían los $700 millones en 2015!

Las ventajas de la publicidad en video en redes sociales también son prominentes en esta batalla adicional con la publicidad de televisión, cuando el FB dijo que trabajaría con Nielsen para entregar con precisión en función de la edad, género, geografía, etiquetas y más atributos del ventilador.

Durante el mismo período, Weibo también publicó sus resultados del cuarto trimestre y del año completo de 2015 el 3 de marzo, con varias cifras clave que muestran que al final del cuarto trimestre, el número de usuarios activos mensuales de Weibo alcanzó los 236 millones, un 34% más de los años activos, y el número de usuarios activos diarios alcanzó los 106 millones, un 32% más de años. Los ingresos de Weibo en el trimestre fueron de 149 millones de dólares, un 42% más a año, y el beneficio fue de 32,9 millones de dólares, un 258% más a año. Junto con estas cifras positivas, el futuro de los microblogging en el negocio de la publicidad también es generalmente optimista en la industria. Vale la pena señalar que Cao Guowei, presidente de Weibo, también dijo en una entrevista reciente: "En 2016, Weibo continuará implementando su estrategia central para promover el crecimiento de los usuarios, mejorar la actividad de los usuarios, mejorar la realización del tráfico móvil, aprovechar las oportunidades en nuevas áreas como el video corto, especialmente para promover la diversidad de productos de publicidad móvil". "

¿Esto implica que 2016 verá una explosión de anuncios cortos de vídeo en las redes sociales en China?

De hecho, esta especulación no es inevitable, el reciente lanzamiento de la plataforma de publicidad de video móvil de Estados Unidos AdColony "la segunda mitad del estado de instalación de aplicaciones de 2015, puntos de referencia y tendencias", el informe sobre la encuesta de la aplicación de ingresos de Estados Unidos más alta de EE.UU., una de las cifras interesantes es: estos anunciantes en publicidad de video y gastos de publicidad social de hasta el 70%;

A partir de los datos anteriores, los anunciantes eligen publicar redes sociales y anuncios de vídeo con un presupuesto mucho más alto que otras formas de publicidad, alcanzando el 35% y el 34%, respectivamente, representando casi el 70% del porcentaje total de presupuesto.

Más anunciantes han elegido la publicidad en vídeo y social de los presupuestos publicitarios de estos anunciantes, con el 76 por ciento de los encuestados diciendo que han aumentado su gasto en anuncios de vídeo, un 44 por ciento más en publicidad social y un 22 por ciento en publicidad automatizada en comparación con 2014, según el informe.

Y estos números son una clara indicación de que el modelo publicitario de vídeo social plus está recibiendo cada vez más atención de los anunciantes. Al mismo tiempo, estamos viendo el rendimiento de Weibo en anuncios de vídeo.

A partir de las noticias anunciadas por Weibo, desde el año pasado, Weibo ha allanado el camino para la transmisión de anuncios de vídeo, permitiendo sutilmente a los usuarios aceptar próximos anuncios de vídeo. Durante el Festival de Primavera de este año, seis empresas han lanzado anuncios de video en streaming en Weibo, incluyendo anuncios y videos de Meizu que se han transmitido 28,9 millones de veces en un día. Los resultados también mostraron que en el cuarto trimestre del año pasado, el promedio diario de vídeo transmitido en Weibo alcanzó los 290 millones, un 53% más mensual y triplicado en seis meses, más rápido que Facebook y Snapchat.

¿Debería ser alcista el futuro de los anuncios de vídeo de Weibo?

En primer lugar, en términos de tamaño de usuario, Weibo tiene 236 millones de usuarios activos mensuales, lo que es comparable a los 225 millones de plataformas de publicidad de vídeo tradicionales anunciadas por Ai Qiyi en agosto de 2015 y 250 millones en junio de 2015. Al mismo tiempo, los micro-blogs en los anuncios de vídeo se pueden conectar con el micro-blog oficial, la publicidad para desencadenar la distancia de interacción del usuario se acorta de manera efectiva, para la tasa de conversión de publicidad es obviamente mayor.

En segundo lugar, mire el efecto de exposición, los anuncios de vídeo en streaming de información y los parches o la creación de anuncios también son automáticos, y el año pasado, los anuncios de vídeo de teatro crecieron un 63,8%, creando un crecimiento publicitario del 17,1%, y la publicidad en Internet es los tres sectores de más rápido crecimiento, entonces la primavera de la publicidad social y de vídeo no debería estar lejos.

Al mismo tiempo, los anuncios de vídeo cortos de las redes sociales se mantienen generalmente entre 10 y 15 segundos, lo que equilibra eficazmente la experiencia del anunciante y la experiencia del usuario, este período de tiempo en línea con los hábitos publicitarios del anunciante, el proceso de los usuarios para ver anuncios es el proceso de cepillamiento del flujo de información, pero también no es fácil salir, por supuesto, esto trae la prueba también incluye la creatividad publicitaria en sí.

Por último, no es difícil de lanzar, Micro-blog también será a través de sus propios datos y acumulación de tecnología y apoyo, sin duda ayudará a los anunciantes a acumular activos sociales para atraer más atención, pero también con datos técnicos y tecnología, para lograr una entrega precisa de los usuarios, y la publicidad tradicional de los medios de comunicación obviamente mejorará la eficiencia de la publicidad.

Los signos de microblogging sugieren que el futuro de los anuncios cortos de vídeo en las redes sociales será brillante, con incluso Alvin Bowles, director de ventas y operaciones de medios globales de Facebook, escribiendo en una entrada de blog que "continuarán centrándose en la publicidad nativa y de vídeo, y los anunciantes se centrarán cada vez más en la publicidad nativa y de vídeo".

Fuente: Avery.com (ID:iresearch21cn）