DIMENSION 2018は、ブランドとパートナーが直面する4つの大きな問題を掘り下べています。

具体的には、次のようになります。

今日、私たちは以前よりも膨大な量のデータを持っていますが、これはマーケターを混乱させる。 膨大なデータを活用して適切な意思決定を行う方法は、広告主と企業の両方にとって大きな課題です。

広告業界は改善を続けつつあるが、DIMENSIONの調査によると、回答者の72%が同じ広告を絶えず見つけ続けるという。 つまり、広告主は、インターネット消費者が関連性の高いブランドメッセージをよりタイムリーに表示されるように改善する必要があります。

広告には効果だけでなく、高い評価も必要です。 高評価指数とは何ですか? Kantar Media は、インターネット消費者が広告に対する態度やビジネス情報が行動に与える影響を測定するために、データをビジネス指標に関連付ける定量的な指標である広告評価指数を確立しました。 この指標は、全体的な傾向を示し、DIMENSIONは、参照と評価のために、異なるオーディエンスに基づいて、より多くの広告評価インデックスをレポートで提供します。

広告主はどのように改善を行いますか? より関連性の高いブランド情報と引き換えに個人データを交換するインターネット消費者はありますか? DIMENSIONの調査では、インターネット消費者は、広告の関連性の背後にあるデータの取引を認識しており、3分の1は、知覚可能な利益のために自分の関連データを提供することを喜んでいることを発見しました。 つまり、実際には、広告主は正確なデータマイニングを使用して、広告計画プロセスの開始時にデータを使用することができます広告メッセージの公開後にデータを微調整するだけの基準としてではなく、消費者のプライバシーと広告クリエイティブの適切なバランスを見つします。

同時に、オンライン広告は、単にオフラインメディアフォームを画面に移動する必要はありません。 広告主は、オンライン広告がインターネット消費者に提供できる全体的なエクスペリエンスを向上させる方法で、さまざまなオンライン メディア形式向けにコンテンツを設計することを検討する必要があります。

技術の進歩により、ターゲット グループに正確に情報を送信する機会が与え、インターネット 消費者は、広告が表示される前に広告をフィルタリングできます。

DIMENSIONの調査では、インターネット消費者の5分の1以上が広告ブロックソフトウェアを使用している(回答者の21%が広告ブロックソフトウェアを使用している、中国では17%)と回答し、33%が「時々」ブロックすると答えました。 さらに悪いことに、ますます多くのインターネット消費者が広告をブロックするために支払うことを喜んでいる。

インターネット消費者が広告をブロックする理由は何ですか? DIMENSIONが主催するリーダーズラウンドテーブルでは、マーケティングの専門家は、インターネット消費者がオンライン広告を避ける理由(創造性とユーザーエクスペリエンスの欠如、目標の明確さ、タイミングと背景の不備)について明確にしました。

認識する必要があるのは、インターネットの消費者は、広告ではなくコンテンツを選択します。 合理化、見晴らしい、高品質で関連性の高い広告は、長く、低品質で関連性の低い広告よりもはるかに優れています。

DIMENSIONの研究成果は、このジレンマから脱却するための2つの方向を提供します。 一方、広告業界は、オンライン測定を通じて、さまざまなメディア形式のオーディエンス、その使用方法、およびオーディエンスがメディアに期待する期待を十分に理解するために、独自の改善を行う必要があります。 創造的に考える(つまり、メッセージは共鳴しますか? オーディエンスデータと組み合わせることで、興味深く関連性の高い広告を配信できます。 一方、広告と非広告のクロスメディアプラットフォームの統合は、オンライン広告ブロックを解決するアイデアです。 消費者はダウンライン広告をブロックできないため、ダウンライン広告の役割を無視することはできません。 当社の調査結果は、統合マーケティングの業界動向の中で、マルチチャネル広告配信戦略が必要であることをサポートしています。

今日、ハイブリッドメディア経済の時代において、ブランドは消費者にさまざまな形で接触し、調査では、各消費者が平均して3つのソースまたはチャネルを通じて特定のブランド情報を受け取る必要がある。

複数のソースやチャネルからの情報は消費者を圧倒しますか? 従来の広告に加えて、メディア形態の増加は、間違いなくブランド認知の幅と深さを高め、統一された「究極の目標」は、ブランドが異なるメディア形式の情報が相互に統合され、消費者に完全かつ効果的な情報を提供する重要な手段であると合意しました。

同時に、消費者とブランドとのやり取りのデータ ソースは、より多くのメディア形式によって増加しています。 したがって、ブランドは、より正確で具体的な認識された測定を使用して、ブランドオペレータがチャネルの支払い、所有、およびメディア配信の有効性を効果的に評価し、包括的な戦略的洞察を得る必要があります。

団結は存在し、分裂は死ぬ。 我々は、見つけるマルチチャネル戦略を採用するブランドは、ブランドイメージをより効果的に管理し、評判の危機に対処することができます。 従来の広告形態に加えて、PRやその他の非広告形態のチャネルマーケティングを展開し、消費者に最大の影響を与えるメディアフォームの最適な組み合わせを形成することは、今日の業界の発展における大きなトレンドです。

統合マーケティングの機会の背後にあるもう一つの大きなトレンドは、メディア形式の新技術の浸透が急速に成長している。

DIMENSION のフィールド調査では、インターネット 消費者の 70.8% が音楽ストリーミング サービスを使用し、64.9% がオンライン ビデオ ゲームをプレイし、インターネット 消費者のほぼ 7 分の 1 がスマート音声アシスタントを使用しているのに対し、中国では 4 分の 1 に達しています。 技術イノベーションにより、ブランドが消費者に手を差し差すチャネルがますます発展し、このパターンは従来の広告の方向性に深刻な影響を与えるだけでなく、ブランドマーケティングにより多くの非広告機会を提供します。

同時に、より洗練されたメディア環境において、ブランドマーケターはどのようにして消費者を特定のチャネルに引き付け、安定させるのでしょうか。 包括的なメディア プラットフォームオーディエンスデータを取得する方法を教えてください。 これらはすべて、この「新しい世界」にとって大きな課題です。

将来的には、バーチャルリアリティ、拡張現実、音声制御システムなどの新技術がまもなく主流となり、ブランドと新技術の結びつきを十分に強化し、各チャネルの情報の一貫性を把握し、クロスチャネルデータ統合を使用してブランド計画を行い、新技術が規模に発展する前に実験を行う変化するメディア環境の中でマーケティングの可能性を引き出すことができます。

世界をリードするコミュニケーショングループであるWPPに所属するカンターメディアは、グローバルリーダーのブランド、出版社、代理店、業界団体に戦略的アドバイスと競合インテリジェンスを提供するコンサルティング会社です。 Kantar Mediaのグローバル事業には、有料メディア機会分析、自社メディアブランドの評判管理、企業経営、消費者エンゲージメント管理コンサルティングのアドバイス、消費者のメディアフィードバックの評価などがあります。

2012年、Kantar Mediaは2004年に設立されたソーシャルおよびデジタルビジネス情報プロバイダーCICを中国で買収しました。 Kantar Media CICと名付けられた中国企業は、口コミ分析ツール、技術ソリューション、新しいメディア研究、ソーシャルビジネスコンサルティングサービスの提供を統合しています。

Kantar Media CIC は、企業や組織がソーシャル メディアと Web 口コミ情報を活用して組織全体のビジネス イノベーションを実現するのを支援することに重点を置いています。 代理店グループがサービスを提供します。

詳細については、こちらを参照してくださいhttp://www.ciccorporate.com/、また、することができますSina Weibo KantarMediaCICとWeChat パブリック番号 KMCIC私たちに従う。