10月に断続的に、いくつかの友人は、Googleが最近立ち上げたDiscovery広告について話し、多くは、すでにこのタイプの広告を試しましたが、一般的な反応は以前ほど効果的ではありません。この記事では、なぜこれが起こり、その必然性について、私の理解と組み合わせます。

1つは、ディスプレイ広告の実行の本質です

Discovery広告は本質的にディスプレイ広告の一種であり、Display広告とは異なり、Discovery広告はGoogle独自のプラットフォームにのみ表示され、現在、Discovery広告はYouTube、Gmail、Googleディスカバリー(Baiduの情報フローなど)に表示されます。

では、Google はこれらのユーザーをどのようにターゲットにしていますか?対象ユーザーGoogle は過去 2 年間にオーディエンス管理を大規模にアップグレードし、広告主はカスタムオーディエンスでインタレストや購入の意図、検索語句、ウェブサイトの閲覧、使用済みアプリ、訪問した場所などのディメンションからユーザーグループを作成できます。 広告の作成時に、ユーザー グループを広告グループにアタッチすると、広告は適切なターゲット設定に従って実行されます。 この機能により、ディスプレイ広告はキーワードを追加する必要がなくていいが、実際には、GoogleはDisplay広告のキーワードターゲティング機能をキャンセルし、Discovery広告にはキーワードオプションがない。

つまり、すべてのディスプレイ広告がカスタムオーディエンスで実行されるので、カスタムオーディエンスの原理は何ですか?

実際には、すべてがプライバシーです。 インターネットの発展により、インターネット企業はユーザー情報へのアクセスが容易になり、ユーザー・オンライン上の様々な活動分析を通じて、いわゆる情報を確立しましたユーザー ポートレート必要に応じて、ユーザーに広告をプッシュします。

個人的な観点からは、プライバシーを取得できない可能性はありますか? 答えは悲観的であり、インターネットがまだ使用されている限り、すべての活動は、あなたのユーザーに属する画像を構築するための基礎です。 Google のようなこれらの大手インターネット企業は、基になるオペレーティング システム、ブラウザ、Web サイトの統計コード、日常生活に必要な APP など、豊富なインターネット エコシステムを持ち、それらを使用している限り、データは常に記録されています。

広告主として、私たちの広告は、必要なユーザーに可能な限り配信したい、確かにこのより正確なターゲティング方法を歓迎し、なぜ結果が悪くなるのですか?

第二に、利益のゲーム

まず、Google オーディエンス マネージャーでオーディエンスが追加したディメンションを次の図に示します

ご覧のとおり、広告主は、購入意図、検索用語、閲覧サイト、アプリ、訪問した場所など、いくつかの次元からオーディエンスを追加し、私が初めてここで使用したとき、喜びはジャンプし、これは私が大企業のコーナーを掘ることができる広告料の少量を保持することを意味しますか? ユーザーが頻繁に検索する単語を記入し、競合他社の Web サイトを失い、1 日あたり 100 ドルの広告料を投資するだけで、釣り台に座れますか? その時、私はまだナマワブだった。

1. すべての広告主は、顧客が競合他社に簡単に吸い込むのを許しません

考えてみれば、検索広告で 1,000 ドルを費やして問い合わせを受けたとします。 その結果、競合他社はオーディエンスにウェブサイトを埋め、低コストのディスプレイ広告でこの問い合わせを受け取ります。

上の図をよく見ると、入力 URL に "理想的な顧客がアクセスできる Web サイトのアドレス (URL) を入力します。 これにより、入力した URL と同様の URL を閲覧しているユーザーに広告が表示されます。 つまり、Google は入力した URL を分析するだけで、これらのサイトを訪れた訪問者に広告が配信されなくなります。

私は、Googleがこの機能を立ち上げたとき、URLターゲティングは、これらのサイトを訪問したユーザーをターゲットにすることを意味し、パートナーが私に個人的に信頼できる正確な答えを持っているという意味で、このように説明されなかったことを覚えています。

2. ユーザーは、サービス プロバイダーがボトムラインなしで自分のプライバシーを使用することを許可しません

以前のGmail広告を例にとると、Googleがユーザーのメールコンテンツをスキャンすると、ユーザーターゲティングをより正確に取得しやすく、ユーザーは許可し、各国は厳格なプライバシー保護法を制定し、サービス業者がユーザーのプライバシーを不正に取得することを厳しく禁止しています。

3. サービス業者は干上がらないし、歯磨き粉はゆっくり絞る必要がある

利益のバランスを維持するためには、業績を成長させたいが、技術の進歩や収益の減少は生じ得る。

第三に、結節

要約すると、ゲームや現実の状況の多くの利点のために、正確なオーディエンスに広告を配信したい空想はありそうにない、上流のトラフィックスイッチは、Googleで把握し、いつ、より多くのトラフィックを置くか、どのようなトラフィックを置くか、彼らはアルゴリズムを変更するビジネス戦略によって制御されます。

Google 広告が不合理で改善すべき点は、以下のディスカッションに参加できます。