Facebook Changdi: Big data te dice, ¿cuáles son las tendencias de marketing transfronterizo de 2019? Serie MECS 2019

Edición por Kristen Guo

El 27 de agosto, Morketing EC Summit 2019, organizada por Morketing, se celebró con éxito en Shenzhen bajo el lema "Varios negocios inteligentes".

Eva Chang, Gerente de Desarrollo de Negocios de Facebook para la Gran China, fue invitada al evento y compartió "Big Data Tells You, What Are The 2019 Cross-Border Marketing Trends?"Discurso.

Chang Di señaló，Facebook tiene 2.200 millones de usuarios diarios, y la plataforma tiene mil millones de compradores de comercio electrónico transfronterizo cada año.Es una plataforma sin faltas para el marketing de precisión de comercio electrónico transfronterizo. Para facilitar a los vendedores transfronterizos, la plataforma de big data de Facebook analiza las tendencias en la base global de compradores, y los compradores pueden utilizar los materiales creativos de Facebook para crear campañas publicitarias atractivas que proporcionen información de los fans de Facebook sobre los atributos de la comunidad de consumidores en segundo plano y con qué usuarios interactúa la marca para ayudar a los comerciantes a lograr precisión de marketing.

La siguiente es una transcripción del discurso de Changdi: (Acabado de Morketing, ligeramente alterado)

El crecimiento de la tecnología móvil ha llevado a un rápido crecimiento de las ventas transfronterizas en los últimos años, con 1.300 millones de personas comprando en todo el mundo en 2019, y más de 1.000 millones de usuarios de Facebook vinculados a al menos una empresa extranjera. Con el desarrollo del Cinturón y la Carretera, el comercio electrónico transfronterizo de China es más del 20% por año de crecimiento para ganar el mundo, esta tendencia continuará.

La competencia es feroz, el flujo de información, basándose únicamente en el arbitraje a corto plazo del modo marítimo se ha vuelto gradualmente inutilizable.En un entorno competitivo global, es más fácil ser eliminado si no va más lejos y más profundo de lo que otros piensan.Cruzamos la frontera, tenemos que establecer el futuro, volver a la naturaleza humana.

El punto de dolor para muchos vendedores transfronterizos es no saber:1Lo que pasa en el extranjero,2Cómo encontrar un comprador potencial,3¿Cuáles son los temas candentes?La comercialización transfronteriza es como avanzar en el desierto de Gobi, mientras que el big data es como una brújula que ayuda al comercio electrónico transfronterizo a encontrar su camino a seguir.

Así que, en base a la plataforma de big data de Facebook, ¿cuáles son las grandes tendencias transfronterizas para el próximo año? ¿Qué pueden hacer los vendedores para prepararse para las vacaciones?

Facebook和Inst¿Qué les gusta comprar a los compradores en agram?

En el campo de la belleza, la ley de belleza coreana de 2018 se ha extendido por todo el mundo, las palabras clave de belleza para el cuidado de la piel son, aceite esencial de árbol de té y dióxido de titanio. Desde el punto de vista de los datos, si el vendedor se dedica a la comercialización de esta categoría, con la ayuda de las tres palabras clave de marketing anteriores fácil de obtener mejores resultados de marketing. Además, si la marca de esta categoría para crear contenido creativo relevante, con la ayuda de un gran número de vídeo y marketing en línea será mejor vender.

En el campo de la ciencia y la tecnología, el uso de pantallas inteligentes será más amplio. Las ventas de dispositivos conectados casi se duplicarán en 2020 que en 2018, según los datos. A medida que los dispositivos conectados han pasado de ser un producto emergente a una necesidad, se espera que más dispositivos con pantallas inteligentes reemplacen los dispositivos tradicionales más simples en el futuro, haciendo que las pantallas inteligentes sean la próxima gran cosa en tecnología.

Aparte de esoPantalla boca arriba del coche, cámara remota, bicicleta dinámica es también las palabras clave de búsqueda de esta categoría.Las cámaras remotas son una categoría que muchos hogares estadounidenses necesitan, con ventas que crecen 36,9 veces. En enero de 2018, las ventas de pantallas planas automotrices se duplicaron, lo que significa que los vendedores de pantallas a nivel de automóvil pueden comenzar a prepararse para la comercialización en noviembre.

En la categoría de moda, impresión tendencia de la moda.En los últimos años, las personas que se disparan a la calle mezclarán y combinarán una variedad de estampados, pero también la ropa a cuadros, cebra y piel de serpiente superpuesta, para resaltar la personalidad, de la multitud. Así que los vendedores de categorías de moda pueden utilizar palabras clave como la impresión para destacarse de sus competidores.

En la categoría de entretenimiento, los equipos de audio se volverán más inteligentes.Muchos hogares en los Estados Unidos tienen más de un dispositivo de audio, de los cuales "relación señal-ruido, router inalámbrico, subwoofer" es la palabra clave en este campo.

También hay un montón de empresas 2B en la plataforma de Facebook, así que ¿cuáles son las tendencias de las empresas 2B? De la tendencia global actual, ¿qué deben hacer las empresas si quieren obtener las intenciones de compra de los clientes?

La tradicional investigación de exposiciones fuera de línea no ha mantenido el ritmo de la era del marketing por Internet, ahora muchas decisiones de negocios se deciden por los años 80, millennials, esta parte de la población es Facebook e Instagram usuarios de alta viscosidad, entonces en este caso, Europa y las fábricas de comercio exterior de Estados Unidos son cómo conseguir consultas? Nos dimos cuentaEl 61% de las fábricas de comercio exterior publican white papers, el 58% de las fábricas de comercio exterior envían videos, el 44% de las fábricas de comercio exterior publican casos de éxito, el 29% de las fábricas de comercio exterior optan por transmitir en vivo,Muchas fábricas 2B han encontrado con éxito consultas en la plataforma de Facebook, lo que nos puede dar alguna referencia para algunas fábricas de comercio exterior en China.

Transfronterizo para la temporada de vacaciones de fin de año en 2019Guía de marketing

Una guía de marketing transfronterizo para la temporada de vacaciones de fin de año en 2019 se puede ver en cuatro tendencias:

En primer lugar, la escala de festivales y tiendas se ha expandido, y la oleada de compras ha comenzado mucho antes.Las cifras de 2018 muestran que el 43% de los compradores comenzaron la temporada de vacaciones en noviembre o incluso antes, lo que significa que los vendedores pueden comenzar a prepararse para la comercialización transfronteriza de junio a agosto.

La segunda experiencia de compra móvil de tendencia es cada vez más importante.Los datos muestran que el 70% de los consumidores prefieren comprar en el lado móvil. Por lo tanto, el marketing móvil puede tener un gran impacto en las decisiones de compra de los consumidores, y Facebook e Instagram son cada vez más importantes que nunca.

La tercera tendencia de marketing de Instagram se está calentando.Instagram es una de las plataformas sociales de más rápido crecimiento para los usuarios extranjeros, y si las marcas quieren aprovechar la temporada de vacaciones, es un lugar que las marcas no pueden ignorar. Al mismo tiempo, el efecto de desviación es excelente. Se puede utilizar para polvo, o transmitir a la web, la marca para hacer vídeo de la plataforma Instagram también es muy simple, aquí para introducir una aplicación popular llamada Boomerang, a través de la cual se puede hacer una película con pegatinas en cuestión de segundos.

La cuarta tendencia de marketing es el once doble,El once doble es nuestro y el del mundo. En 2017-2018, los volúmenes de compras en Black Friday y Online Mondays aumentaron un 9% y un 15%, respectivamente, mientras que las compras en Double Eleven aumentaron un 25%, lo que significa que el Concepto de Doble Once no es ajeno a los extranjeros, y esperamos que estos festivales sigan creciendo en 2019.

Facebook también ha creado un calendario de marketing de noviembre y diciembre de 2019 donde podemos ver qué festivales son los más populares y no se pueden perder por las empresas. Según el calendario de marketing, nuestra contra-marketing se divide en cuatro fases，La primera etapa junio-agosto para la etapa de preparación, la segunda etapa septiembre-octubre es la etapa de campaña publicitaria, la tercera etapa noviembre-diciembre para los comerciantes en Facebook e Instagram y otros canales de marketing, tomar medidas para maximizar las ventas, después de la cuarta etapa de la Navidad, los comerciantes pueden estar basados en la acumulación anterior de veteranos para la re-comercialización.

Facebook es la plataforma más fácil de llegar al mundo, con cinco plataformas sociales, incluyendo Facebook e Instagram, la más popular, así como dos aplicaciones de mensajería instantánea, Messenger y Whatsapp, así como la Red Addince, que se puede comparar con una alianza de red doméstica. La plataforma de Facebook ofrece a los anunciantes muchos lugares, y en todo el mundo, uno de cada tres personas utiliza la APP de Facebook.

Cómo están los vendedores transfronterizos de comercio electrónico en Facebook¿Plataforma de marketing?

Debido a que Facebook está registrado bajo un sistema de nombre real, tiene un alto grado de precisión en la orientación a los consumidores, y Facebook e Instagram cubren el mundo, incluyendo América del Norte, Oriente Medio, Sudeste Asiático y Europa, mientras que Facebook también es una plataforma de publicidad. Los comerciantes pueden publicar mensajes de productos, crear marcas, obtener nuevos clientes, obtener conversiones, mantener clientes antiguos. Así como las marcas comercializan en Facebook:

En primer lugar, establezca una página de inicio de marca.

En segundo lugar, el contenido de la publicación.Como mensajes relacionados con productos, mensajes relacionados con promociones, transmisión en vivo, etc.

En tercer lugar, la información de los fans, la visión de los fans de Facebook, puede ayudar a las empresas a comprender los atributos de la comunidad de consumidores, la marca interactúa con la que los usuarios, para ayudar a los comerciantes a lograr un marketing de precisión.

En cuarto lugar, las creatividades, a partir de datos de Facebook, imágenes dinámicas, efecto de marketing de vídeo es mucho mayor que las imágenes estáticas, por lo tanto, las marcas sólo utilizan imágenes para marketing no es suficiente.

Las herramientas de la plataforma de Facebook también pueden facilitar a todos:

La primera plataforma de big data de oportunidades de negocio transfronterizas gratuitas, las marcas pueden obtener datos de mercado objetivo, la plataforma también puede ayudar a las marcas a tomar decisiones de entrada en el mercado, por ejemplo, marcas en la plataforma para entrar en los países y regiones de destino, características de público objetivo como el género, grupos de edad, la plataforma puede proporcionar algunos consejos a las marcas;

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