Para acelerar la popularidad de la REALIDAD Aumentada, Facebook invita a los anunciantes a participar en el marketing de realidad aumentada

Facebook creó una campaña de reclutamiento hace tres meses, cuando 30 anunciantes y agencias, entre ellos Nike, StudioCanal y TSB, formaron un equipo para realizar una prueba cerrada para crear una campaña de realidad aumentada. Alrededor de 700 anunciantes y agencias están creando efectos de fotos y videos interactivos para la nueva función de cámara de Facebook, incluyendo el minorista británico John Lewis y la agencia de producción digital Stink Studios. Mientras otras agencias, como Posible, Somos sociales y Ralph, están esperando para usar la función, Facebook parece estar seleccionando selectivamente a los primeros socios.

Los ejecutivos que han visto la promoción de la red social dicen que Facebook está más centrado en socios ganadores que pueden innovar para atraer el interés público en la característica que convencer a sus principales compradores de medios de comunicación.El anuncio de Navidad de John Lewis, por ejemplo, es visto como una oportunidad clave para conseguir que más personas usen las capacidades de la cámara de la aplicación, un cambio de escenario en sí mismo que podría cambiar la forma en que las personas usan la aplicación.

Si la gente quiere usar ar, tienen que usar la aplicación para tomar fotos, no para subir imágenes a la aplicación de Facebook. En el anuncio de John Lewis, John Lewis les pide que tomen sus propios selfies monstruo que parecen personajes monstruo lindos en el anuncio.

"Si AR va a ser un gran evento de Facebook como teléfonos móviles y videos, necesita más ejemplos como John Lewis en los primeros días", dijo Matt Payne, jefe de tecnología creativa e innovación en We Are Social. "La clave para la implementación de Facebook", añade Charles Crotty, jefe de estrategia digital de Sparks Foundry, un medio de comunicación. La red social tiene una base de usuarios, pero Snapchat es más maduro en AR.

Para los anunciantes que han estado expuestos a las herramientas de realidad aumentada de Facebook en los primeros días, la red social proporciona soporte para desarrolladores e incluso una página privada de Facebook que permite a los desarrolladores con acceso de prueba compartir lo que saben entre sí. Una persona, hablando con la condición de anonimato, dijo que se sorprendió cuando un filtro desarrollado por Facebook apareció repentinamente en su oficina de Estados Unidos.

La persona dijo:"Facebook proporciona un filtro para uno de nuestros eventos de verano, y aunque no está muy expuesto, es una prueba interesante. 」"Ahora tenemos acceso al kit para desarrolladores y haremos nuestra propia producción". 」

Hace dos meses, Facebook envió a un desarrollador a la sede del estudio para ayudar al cineasta y a su equipo de Hawas a crear un filtro para Paddington Bear 2, que se lanzará esta semana.

El filtro envía el sombrero rojo y el abrigo azul de Paddington Bear a los usuarios para que puedan compartirlo más tarde. Jamie McHale, gerente de marketing digital de la compañía, dijo que el producto se había utilizado 26.000 veces en dos días. Eso es lo único que McHale y su equipo saben sobre el filtro, porque Facebook solo comparte datos limitados con ellos. Sin embargo, Facebook ha asegurado a McHale que esto cambiará con el tiempo.

"Decidí trabajar con Facebook en la promoción de realidad aumentada por el mero tamaño de su plataforma y la amplitud de su audiencia", dijo McHale. "Snapchat se enoña en ese sentido. 」

StudioCanal está listo para apoyar a Facebook en el desarrollo de AR y superar los servicios de realidad aumentada ahora más sofisticados de Snapchat, lo que demuestra la influencia directa de Facebook en la marca. McHale dijo que Facebook le planteó por primera vez la idea de capacidades de realidad aumentada hace un año, pocos meses después de que el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, lanzara herramientas que permiten a los desarrolladores desarrollar experiencias ar en la aplicación de Facebook en abril. Sin embargo, las empresas no están amenazadas porque Facebook se dirige directamente a sus clientes, ya que ha pedido a Facebook que se mantenga al día con las marcas que anuncia para AR para evitar la duplicación.

Hasta ahora, las anécdotas sobre la actuación propagandística de AR han sido mixtas. Los anunciantes y sus agencias reconocen queAR en Facebook todavía está en la fase de prueba y error y no ha producido mucho retorno real.La mayoría de los ejecutivos de anuncios dicen que es demasiado pronto para comparar la propuesta de AR de Facebook con la de Snapchat. Las cámaras de realidad aumentada de Facebook no han recibido suficiente atención, dijo Melissa Ditson, directora creativa ejecutiva de 360i Europe, que desarrolló un filtro de realidad aumentada para el patrocinio de los Premios Pride of Britain de TSB. "Estamos muy contentos con el filtro Orgullo de Gran Bretaña en este momento", dijo. 」

Otros vendedores no se han apresurado a creer el anuncio de Facebook AR muy promocionado. Los ejecutivos de King, Essence y Digitas LBi revelaron recientemente que Snapchat está muy por delante de la competencia de AR. Tom Winbow, director de estrategia de Ralph, dijo que vio que las capacidades de realidad aumentada de Facebook lo hacen "medio corazón" y que Facebook es un modelo "raramente rentable" que atrae tanto la atención y la participación del público, pero "no es muy interesante". Winbow dice que Snapchat es una aplicación que permite a los usuarios vivir naturalmente a través de la lente, por lo que sigue siendo "lo más divertido" en términos de experiencias sociales.

La mayor diferencia entre las capacidades de realidad aumentada de Facebook y Snapchat es que es esencialmente un ecosistema cerrado. Las marcas y agencias dependen en gran medida de los desarrolladores de Snapchat para crear lentes y filtros, mientras que la plataforma de Facebook está abiertaelEs sólo que sólo está abierto a grupos específicos en este momento.Estar en el programa permitiría a Snapchat controlar la calidad de las características de ar, pero eso podría hacerlo más asequible de lo que la mayoría de los anunciantes pueden permitirse. Casi no hay ningún cargo por realizar actividades de realidad aumentada en Facebook, excepto por los costos de mano de obra de los anunciantes o agencias. En Snapchat, las empresas de publicidad están obligadas a transmitir el costo del desarrollo de Snapchat a los clientes.

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