Introducción en los medios de comunicaciónEn el primer trimestre de 2016, las horas de publicidad televisiva disminuyeron en un 10% interanía y el gasto publicitario disminuyó un 2% interaniy. El gasto publicitario del canal terrestrier provincial aumentó un 3% interanual, el gasto publicitario en otros canales mostró diferentes grados de declive, los canales de la capital provincial cayeron un 14%. En términos de duración, las horas de publicidad del primer trimestre de cctv y canales provinciales terrestrier mostraron un pequeño aumento año tras año, mientras que otros canales en todos los niveles mostraron una ligera disminución.

Fuente:CTRInteligencia de medios

Autorizado

CTRUn nuevo estudio de Media Intelligence muestra que2016El mercado publicitario creció año tras año en el primer trimestre del año2.1%。 Entre ellos, los medios tradicionales cayeron año tras año3.8%。

Entrega de medios

2016En el primer trimestre del año,Tv.La duración de la publicidad disminuyó un 10% interanual, y el costo de la publicidadDisminución interanual2%。En todos los niveles de canales, los canales provinciales de terrestrier en el primer trimestre del gasto publicitario aumentaron año tras año3%El gasto publicitario en otros canales a todos los niveles mostró diversos grados de declive, con la disminución más significativa de los canales de la capital14%。 En términos de duración, las horas de publicidad del primer trimestre de cctv y canales provinciales terrestrier mostraron un pequeño aumento año tras año, mientras que otros canales en todos los niveles mostraron una ligera disminución.

Medios de impresiónEl costo de la publicidad se ha reducido aún más. El costo de los anuncios de periódicosDescenso año tras año35%。Todas las 10 principales industrias en volumen publicitario mostraron un descenso año tras año, con la segunda mayor industria comercial y de servicios cayendo año tras año44%, la mayor cantidad de bienes raíces/La disminución anual de la industria de la construcción fue la misma que la disminución anual22%。

Revista.Costos de publicidadDescenso año tras año27%, un aumento de 16 puntos porcentuales con respecto a la caída en el primer trimestre de 2015.Los cinco principales sectores mostraron una disminución, con el gasto de la industria de bienes personales mejor clasificados disminuyendo año tras año20%Cosméticos./El gasto publicitario en suministros de baño y transporte cayó año tras año34%Clasificado segundo y tercero, respectivamente.

Radio.Gasto de anuncios en el primer trimestreCrecimiento año tras año8%, los únicos cinco principales medios tradicionales que vencieron el crecimiento del gasto interanual, y una caída de 13 puntos porcentuales con respecto al primer trimestre de 2015.De las cinco principales industrias, sólo la industria del transporte presenta1%La disminución, las otras cuatro industrias mostraron diversos grados de crecimiento, el crecimiento interanual de la industria postal y de telecomunicaciones32%, el sector financiero creció año tras año28%。

Al aire libre tradicionalEl gasto publicitario cayó un 2% interanual en el primer trimestre y los recursos cayeron un 11% interanual.En las cinco principales industrias con gran volumen, la industria postal y de telecomunicaciones experimentó un crecimiento interanual del gasto47%es la única de las cinco industrias más destacadas que muestran crecimiento.

Anuncios de vídeo para edificios comercialesEl gasto en el primer trimestre aumentó un 34% interanual, 20 puntos porcentuales más que en el primer trimestre de 2015.Entre las cinco principales industrias, la industria postal y de telecomunicaciones, que se basa principalmente en marcas de sitios web, ocupa el primer lugar, y el gasto publicitario aumentó año tras año173%, con las marcas de software de telefonía móvil como la mayoría de los productos de automatización de computadoras y oficinas, el gasto publicitario aumentó año tras año24%, ocupó el segundo lugar en la lista. El gasto publicitario en las industrias de bebidas, entretenimiento y ocio, y alimentos también ha aumentado en diferentes grados.

Anuncios de vídeo de cineEl gasto aumentó, un 92% interanual en el primer trimestre, con un aumento de 66 puntos porcentuales con respecto al primer trimestre de 2015.Los diez principales sectores mostraron diversos grados de crecimiento del gasto. La publicidad en la industria del transporte encabezó la lista de anuncios de vídeo cinematográfico, con un gasto interanual138%, correo y telecomunicaciones, actividades, entretenimiento y ocio, cosmética/La industria de suministros de baño ocupó el segundo a quinto lugar en la lista, con un gasto publicitario de275%、26%、158%Y.73%。

Lanzamiento de la industria

La industria farmacéuticaEs la única de las cinco industrias más destacadas en el volumen de publicidad de los medios tradicionales que mostró un crecimiento interanual del gasto, año tras año23%。 Desde el cuarto lugar en el primer trimestre del año pasado hasta el segundo puesto este año. Un gran número de publicidad en la industria también se puede ver en la lista de gastos de la marca de medios tradicionales, como Huiren, Brain Platinum, Chen Liji y otras marcas farmacéuticas en la lista de medios tradicionales también ocupan una posición mayoritaria.

Industria postal y de telecomunicacionesEn el exterior, el volumen de publicidad de nuevos medios es grande, ocupar el vídeo del edificio comercial, transporte de publicidad de vídeo primero, en la lista de publicidad de vídeo de cine clasificado en segundo lugar. En el primer trimestre de este año, la industria postal y de telecomunicaciones en la publicidad en vídeo de construcción comercial y la publicidad en vídeo cinematográfico aumentó año tras año174%Y.275%y, en cuanto a ella2015En el primer trimestre de este año, la industria postal y de telecomunicaciones en estos dos medios de comunicación el crecimiento del gasto interanual es sólo20%Y.11%。

La publicidad de vídeo cinematográfico no sólo juega de alta calidad, sino que también tiene las características de cierre alto, por muchos anunciantes prefieren. Especialmente con el transporte como la categoría principal de entregaLa industria del transporteLos anunciantes están aumentando la cantidad de publicidad en los cines. en comparación con el primer trimestre del año pasado41%En el primer trimestre de este año, el gasto interanual de la industria del transporte aumentó138%encabezó la lista de lanzamientos de vídeo de cine.

Industria de productos de automatización informática y de oficinasEl gasto en anuncios de vídeo y vídeo de transporte en edificios comerciales aumentó año tras año24%Y.473%。Algunos programas de telefonía móvil emergentes, así como popularesAppAmplíe su alcance y atraiga nuevos usuarios con anuncios de vídeo de construcción y transporte comerciales.

Lanzamiento de marca

Videos de edificios comerciales han atraído muchoUna nueva marca de InternetPublicidad, como melón de segunda mano de coche de segunda mano venta directa, vivienda, vivienda y así sucesivamente. En comparación con otros medios, prefieren publicar un gran número de anuncios en vídeo de edificios comerciales, probablemente porque los usuarios de nuevas marcas de Internet coinciden con la audiencia de vídeo de edificios comerciales, y el gran número de edificios comerciales les ayudan a llegar a su público objetivo más rápidamente.

Han después de la serie de productosGran volumen de anuncios de vídeo en cines. El Festival de Primavera es un período popular de publicidad en vídeo de cine, seleccionado en este período un gran número de anuncios esperará cosechar buenos resultados publicitarios.

Mcdonald's.El gasto publicitario en los medios tradicionales aumentó año tras año73%McDonald's llegó al top 10 en medios tradicionales y video de transporte en el primer trimestre de este año, en comparación con el primer trimestre del año pasado, cuando llegó a la lista. Cobrar fort comidas combinadas, nuevas chuletas de pollo McDonald's y productos limitados de Año Nuevo McDonald's anual favorable Fort se convirtió en el mayor volumen de publicidad de varios productos. Se puede ver que McDonald's para los medios tradicionales y la cobertura de nuevos medios al aire libre y la capacidad de difusión son bastante positivos.

Descripción del fondo de datos:

1.Tarifas de publicidad a la oferta pública de los medios de comunicación como estándar, excluyendo descuentos;

2.Tiempo de monitoreo de anuncios de canales de TV17:00—24:00；

3.Alcance de los medios de comunicación: televisión, radio, periódicos, revistas, tradicional al aire libre, vídeo de construcción comercial, vídeo de cine (parche de preselección), vídeo de tráfico (tv móvil de autobús, vídeo de taxi, vídeo subterráneo), Internet;

4.Los datos se utilizan2015El alcance de seguimiento anual es el punto de referencia.

Amplíe su lectura

La industria de los medios de comunicación tuvo un tamaño de mercado de más de 1 billón de dólares en 2015

Fuente: China Press and Publications Wide Telegraph

Autor: Universidad de Tsinghua", Media Blue Book Group

Fuente: Informe sobre el desarrollo de la industria de los medios de comunicación de China (2016）》

5Mes.6Informe sobre el desarrollo de la industria de los medios de comunicación de China (2016LiberadoLos datos muestran que2015La industria de los medios de comunicación de China en su conjunto mantuvo una tendencia de crecimiento, la tasa de crecimiento es relativamente2014ligeramente más lento que en el año pasado. Por un lado, frente al complejo y cambiante entorno económico mundial, el crecimiento económico de China comenzó a desacelerarse, la inversión en todos los ámbitos de la vida tiende a ser cautelosa, la industria de la publicidad en2015Año por el impacto del entorno económico, el volumen de negocio de la publicidad nacional que el crecimiento año a año5%izquierda y derecha, y ni siquiera corrió para ganarGDP（6.9%)。 Bajo los graves antecedentes macroeconómicos, la industria de los medios de comunicación de China2015crecimiento año a año12.3%, el tamaño total del mercado alcanzó12750.3100 millones de RMB.

La industria de los medios de comunicación en su conjunto ha mantenido una tendencia de crecimiento

Informe sobre el desarrollo de la industria de los medios de comunicación de China (2016La industria de los medios de comunicación en su conjunto se ha desarrollado constantemente, pero la estructura ha sufrido cambios profundos.2015La industria de los medios de comunicación de China tiene dos interesantes "más allá": en primer lugar, los ingresos por publicidad y distribución de periódicos cayeron considerablemente, el tamaño total del mercado de los periódicos2015primera vez en el mercado de taquillas (440miles de millones de yuanes) más allá; segundo, el desarrollo del mercado de la publicidad televisiva es débil, la tendencia a la baja es obvia,2015Por primera vez, los ingresos por publicidad televisiva fueron comercializados por el mercado de juegos en línea (1411.5miles de millones de yuanes) más allá, estos dos más allá de los medios tradicionales se sienten profundamente "escalofriante".

2015La cuota de mercado de los medios de comunicación de Internet en el año2014Años47.2%rosa51.8%, ampliando aún más la brecha de escala con los medios tradicionales, la influencia tradicional de los medios de comunicación y el sistema de voz han sido seriamente cuestionados.

2015Uno de los aspectos más destacados de la industria de los medios de comunicación de China son los medios móviles, que tienen más personas en línea que los teléfonos móviles6miles de millones, acercándose al número total de netizens. El entretejido de productos culturales y mercados comerciales basados en Internet e Internet móvil, con el entretenimiento masivo como núcleo, ha formado un nuevo modelo de negocio.

Desde el nivel del mercado, el "pan-entertainment" ayuda a acelerar el desarrollo de la integración de los medios de comunicación, abrir el canal entre los diferentes campos de la industria de los medios culturales, promover el desarrollo de la innovación cultural y, por lo tanto, de la mayoría de los gigantes de Internet.

Sin embargo, desde el nivel de desarrollo social, la influencia de los contenidos serios se suprime constantemente, los efectos secundarios del entretenimiento excesivo también causarán peligros ocultos para el desarrollo saludable y el desarrollo sostenible de la sociedad, que se convertirá en un tema importante en la construcción del sistema gubernamental.

La prensa está en un viento frío

En.2015Entre las principales características presentadas por el desarrollo de la industria de los medios de comunicación de China en los últimos años, el Informe muestra que en el sector de los periódicos, el "precipicio" continúa, y la industria periodística se enfrenta a la "velocidad de vida y muerte".

2015La disminución del "desastroso" en la industria periodística tradicional continúa, con las ventas minoristas totales de todo tipo de periódicos en el país2014descenso año tras año41.14%Entre ellos, se ha alcanzado el mayor descenso en la categoría de periódicos urbanos50.8%。 El mercado de suscripciones relativamente estable2015También ha habido una tendencia a la baja acelerada.

La doble disminución del número de lectores y los ingresos publicitarios de los periódicos tradicionales ha dificultado su funcionamiento en los últimos años, y la correspondiente suspensión y suspensión de publicaciones periódicas se ha convertido en una "nueva normalidad" en la industria periodística tradicional. Según estadísticas incompletas,2014El número de periódicos conocidos en China que han sido suspendidos o cerrados es aproximadamente el mismo10casa, y2015este número se ha ampliado30casa alrededor.

En los diarios, ha habido una "marea de parada y ed".2015Al final del año, la conocida revista de moda nacional "Ruili Fashion Pioneer" anunció la suspensión de la publicación, las noticias una vez publicadas no pueden evitar sentir el escalofrío de la industria periódica de China.

Como una empresa importante con gran fuerza e influencia en la industria periódica de China, Ruili Fashion Pioneer ha comenzado a reducirse, lo que demuestra que otras empresas pueden enfrentar dificultades similares. En el contexto del tradicional duelo de los medios de papel, las persistentes empresas periódicas se enfrentan a menudo a la sombría realidad tanto de la distribución como de la disminución de la publicidad.

El patrón general del futuro está empezando a ser juzgado

Desde el mercado, la tecnología y el capital de tres niveles diferentes, el mercado de Internet móvil experimentó el crecimiento explosivo en la etapa temprana, el mercado entrará gradualmente en la etapa de ajuste y segmentación;2015Al principio del principio, pueden afectar la tendencia de desarrollo futuro de la industria de los medios de comunicación. Y2015Las sólidas ventajas de capital de las empresas de Internet siguen siendo destacadas en el último año, y en última instancia pueden afectar al patrón general del futuro de la industria de los medios de comunicación de China.

La fusión de medios se considera generalmente como la fusión entre los medios tradicionales y los medios emergentes de redes, y el proceso de integración es la transferencia de los recursos de ventajas tradicionales de los medios de comunicación al mercado de medios emergentes. En.2015Años más tarde, una "fusión inversa" de fusiones y adquisiciones de medios tradicionales iniciadas por empresas de Internet comenzó a ser tendencia.

Alibaba, el gigante nacional de Internet, se ha ido expandiendo en el sector de los medios de comunicación en los últimos años, y según informes de los medios de comunicación, alibaba ha tomado una participación o ha adquirido en los últimos dos años25medios de comunicación, incluyendo el Beijing Times, Beijing Youth Daily, First Financial Daily, First Financial Weekly, etc.

La razón por la que la "fusión inversa" se ha convertido en un nuevo fenómeno de fusión de medios es que las empresas de Internet no son lo que solían ser. Después de años de desarrollo, Alibaba, Tencent, Baidu, estos gigantes de Internet han dominado la iniciativa de la integración, los medios tradicionales no pueden hacer nada más que tratar de cooperar para convertirse en una parte importante del diseño estratégico de los gigantes de internet.

La urbanización y el envejecimiento pueden convertirse en el espacio futuro de la industria de los medios de comunicación. La urbanización y el envejecimiento son dos variables básicas del cambio del patrón de mercado de la industria de los medios de comunicación en el futuro. La urbanización significa que los medios centrados en la ciudad todavía tienen espacio y potencial para el crecimiento del mercado, mientras que el envejecimiento significa que la estructura de edad de las audiencias de los medios de comunicación será en el futuro10Años.~20A mediados de año se han producido cambios fundamentales.

La rápida urbanización de China tiene un papel importante en la promoción del desarrollo de la industria de los medios de comunicación, y la continua afluencia de población a la ciudad también significa que la construcción de la infraestructura de la industria de los medios de comunicación todavía tiene espacio de mercado y potencial.

Además, la inteligencia artificial+La industria de los medios de comunicación también está llena de imaginación, y una de las más disruptivas es que los reporteros de robots pueden reemplazar a los periodistas tradicionales como la fuerza principal en la producción de noticias en el futuro.

En la actualidad, el robot de redacción de noticias se utiliza principalmente en informes financieros e informes deportivos, la finalización del informe es principalmente aquellos con un alto grado de estandarización de noticias, noticias, etc., está claro que la inteligencia artificial en la forma actual para reemplazar la creatividad humana y la capacidad de pensamiento.

Pero las ventajas de la inteligencia artificial en la potencia de procesamiento de datos y la velocidad de procesamiento son inigualables para los periodistas tradicionales, y el gran número de sensores en la era del Internet de las cosas puede exponer a los medios a más informes de minería de big data, lo que continuará expandiendo las ventajas de las noticias de robots.

Huan.Siga al Grupo de Investigación sobre Sina Weibo

y los titulares de hoy-Ginseng multimedia

Bienvenido a weChat 15901183732 y discusión de intercambio de microeditores

Por favor envíe su contribución al correo electrónico wenjing-cmnc@qq.com

Siéntase bien, por favor cámbiate el pelo

Bienvenido a participar en los comentarios, y pequeños editores y amigos para intercambiar e interactuar!

Bienvenido a escanear el código QR para unirse al ginseng multimediaTV+Grupo de investigación, a nombre real (nombre, unidad de trabajo) con el fin de unirse a Europa~~

Bienvenido.Mantenga pulsada la suscripción al código QRMarca de tecnología de punta de yema de Beijing:Ginseng multimedia, ojo de los medios, titulares de radio y televisión, cine y televisión en aguas profundas,Una red ha llegado al mundo de los medios de comunicación y el entretenimiento。 (Haga clic para acercar para identificar Oh)