En los últimos años, las empresas de Internet han atraído mucha atención, la llegada de la marea emprendedora, el nacimiento de innumerables empresas de Internet, cómo promocionar sus propios productos y de muchos concursos destacados se ha convertido en una cuestión clave.

　　Además del marketing de eventos, la publicidad es la forma más común. Creo que todos sentimos el entusiasmo de las empresas de Internet, desde la televisión hasta los medios de papel, desde los medios tradicionales al aire libre hasta el vídeo de edificios comerciales, desde el vídeo de tráfico hasta los medios de metro... Las marcas de Internet están en casi todas partes.

　　¿Por qué las empresas de Internet aman los medios tradicionales; desde BAT hasta las marcas emergentes de Internet, el "dinero quema" en los medios tradicionales es más poderoso que uno, a los ojos de las empresas de genes de Internet, qué medios de comunicación son los más valiosos?

A continuación, diseccionamos estos problemas en detalle.

¿Qué marcas de Internet están invirtiendo en diferentes categorías de medios?

　　En los últimos años, las empresas de Internet en los medios tradicionales, las formas de marketing son cada vez más novedosas, y según las diferentes propiedades de Internet empresarial, también hay mayores diferencias en los tipos de medios. A continuación, comparamos las diferentes estrategias de entrega implementadas por las empresas de Internet en diferentes medios tradicionales de acuerdo con el Informe de Marketing de Publicidad Empresarial de Internet publicado por CTR.

　　Publicidad televisiva en empresas de Internet

　　Las empresas de Internet de compras de comercio electrónico representaron la mayor proporción de gastos publicitarios de televisión, más del 40%. En segundo lugar, la proporción de la gestión financiera es de sólo el 10%.

　　Bajo la influencia del Festival de Primavera, el primer trimestre de cada año el gasto de publicidad de televisión empresarial de Internet alcanzó su punto máximo, muchas empresas de Internet pueden ver la influencia de la televisión en este período de tiempo, con el fin de llevar a cabo propaganda de marketing clave.

　Video publicidad en edificios comerciales de empresas de Internet

　　Para las vacaciones populares, así como una variedad de promociones creadas por sí mismos, las empresas de Internet tienden a poner anuncios dirigidos en videos de edificios comerciales, por lo que en los últimos dos años en videos de construcción comercial en el pico de intervalo sigue aumentando.

　　Publicidad de vídeo de transporte empresarial por Internet

　　Debido a la estructura general de entrega, las empresas de Internet de información clasificada son las primeras, y esas empresas no tienen demasiadas actividades de marketing estacional, por lo que, en cierta medida, la industria en su conjunto en la tendencia de la distribución de vídeo de tráfico es más estable. La categoría de compras de comercio electrónico, que aumenta gradualmente el costo, guía el lanzamiento máximo durante el Festival de Primavera.

　　Las categorías de negocios de Internet para la publicidad en los anuncios de vídeo de transporte son cada vez más abundantes, con nuevas categorías como el software social y las transacciones automáticas añadidas en 2015.

　　Publicidad de Metro para empresas de Internet

　　La publicidad en metro atrajo la categoría de empresas de Internet principalmente para compras de comercio electrónico, categoría de búsqueda de empleo. Estos dos tipos de empresas de Internet tienen actividades de marketing más frecuentes, pero los lanzamientos a gran escala se concentran en el primer y cuarto trimestre.

　　A juzgar por las principales categorías de productos de Internet que publican anuncios de metro en gran número, la mayoría de ellos son empresas de Internet que se enfrentan a las compras de comercio electrónico, búsqueda de empleo y transacciones de vivienda de los trabajadores de oficina, lo que también puede deberse al hecho de que las personas en los propios medios de comunicación del metro son personas más desarmadas que se ajustan a las necesidades de estas categorías de empresas de Internet.

　　Publicidad periodística en empresas de Internet

　　Empresas de Internet en la categoría de publicidad de periódicos y comercio electrónico para alcanzar la proporción86.4%。 Empresas de Internet en la tendencia de publicidad periodística, pero también con productos de compras de comercio electrónico de diversas actividades de marketing altibajos.

　　La entrega de anuncios de vídeo cinematográfico para empresas de Internet

　　La taquilla de China creció un 49% año tras año en 2015, lo que permitió a los anunciantes ver el potencial de la publicidad en vídeo en los cines. Las empresas de Internet se están moviendo rápidamente, el gasto en publicidad en video en teatros creció un 398,6 por ciento interanual en 2015, superando con creces el aumento general de la publicidad en vídeo en los cines (63,8 por ciento).

　　Además del crecimiento constante de las compras de comercio electrónico en vídeo cinematográfico, el turismo, la gestión financiera, la oficina de negocios y otras categorías han aumentado significativamente o nuevos lanzamientos.

　　Publicidad radiofónica para empresas de Internet

　　Las transacciones de vivienda y otras necesidades regionales de capacidad de comunicación de las empresas de Internet fuertes, en los costos de la radiotelación representaron un costo relativamente grande.

　　Como una de las principales audiencias de los medios de radio son los propietarios de automóviles privados, atrae a una gran cantidad de productos de Internet post-coche, tales como transacciones de automóviles y mantenimiento de automóviles para ejecutar un gran número de anuncios de medios de radio.

　　Publicidad al aire libre tradicional de empresas de Internet

　　Después de julio de 2015, las empresas de Internet han estado en tendencia más significativa en la publicidad tradicional al aire libre. El número medio de productos anunciados en julio-diciembre fue de 64, mientras que el número medio de productos en enero-junio fue de sólo 49.

　　Las empresas de Internet de software de viaje en el gasto tradicional de publicidad al aire libre está creciendo rápidamente, como E-driver, drip-drip car y otras marcas en los viajes de las personas para ponerse en contacto con una gama más amplia de publicidad tradicional al aire libre, puede obtener mejores resultados.

　　Publicidad de revistas para empresas de Internet

　　Las empresas de Internet en la entrega de medios de comunicación de la revista es la proporción más pequeña de los medios de comunicación, que tiene una cierta relación con el ciclo de distribución de revistas.

　　Entre las empresas de Internet que ejecutan anuncios de revistas, las empresas de Internet con productos más maduros tienen productos más maduros en las categorías de vídeo en línea, noticias y plataforma de búsqueda.

¿Por qué las empresas de Internet se anuncian en los medios tradicionales?

　　Para muchas marcas de Internet, la razón importante para ofrecer medios tradicionales es la cobertura completa de la marca. Como se puede ver en la tabla siguiente, los medios tradicionales representan un tercio de la exposición mediática de un usuario y siguen siendo un territorio propagandístico muy importante.
　　En primer lugar, la credibilidad de los medios tradicionales es relativamente fuerte. La base de usuarios de Internet es relativamente joven, y el derecho a hablar no es alto por el momento. Son los ancianos de otro grupo los que tienen derecho a hablar, y la mayoría de los ancianos y de mediana edad en China tienen el hábito de leer y ver los medios tradicionales. Como resultado, las audiencias que no son de Internet están disponibles.

　　En segundo lugar, al ofrecer medios tradicionales, las marcas de Internet pueden obtener tráfico y usuarios más rápido. Muchas marcas de Internet como Tu niu, Ctrip, red de recuperación, 58 la misma ciudad, en el metro de autobús y otros medios de entrega es muy fuerte. La influencia de los medios tradicionales sigue siendo muy importante para los nuevos medios de Internet, que necesitan urgentemente tráfico.

　　En tercer lugar, las empresas de Internet pueden utilizar la aprobación de la marca de los medios tradicionales para mejorar su imagen. BAT, por ejemplo, se anuncia en gran medida en los medios tradicionales, como el CCTV, como la televisión provincial. Por un lado, estas empresas de Internet han emergido desde hace mucho tiempo desde la era temprana del tráfico, el desarrollo de usuarios, que ahora tienen que considerar - cómo dar forma a una buena imagen corporativa y cómo formar un modo de operación de marca propia.

　　Por último, las empresas de Internet se anuncian en los medios tradicionales, que es un tema en sí mismo. Internet está cambiando constantemente, y cuando te detienes, estás obligado a ser superado por otros. En los medios tradicionales para hacer publicidad, puede seguir causando la propagación del efecto de cola larga. Entrega a largo plazo, puede mejorar la empresa, imagen de la plataforma, mientras que la acumulación a largo plazo de la cultura corporativa, la minería de clientes potenciales.

Además de la publicidad, internet y el matrimonio tradicional de marketing de medios también es

　　En la profundidad de Internet plus, los medios tradicionales también están constantemente llegando a Internet. Las empresas de Internet también están ansiosas por encontrar nuevos canales para llegar a más usuarios con el fin de acelerar el ritmo de rentabilidad. Los dos bandos aplaudieron juntos y rápidamente lucharon caliente.

　　Tomemos como ejemplo, en el proceso de hundimiento de las empresas de Internet y el matrimonio de las estaciones de televisión, hay dos formas principales. Una es que las empresas de Internet juegan el papel de "personaje principal", uno para llevar la cadena de drama casero, producción de programas de variedades de la red, después de la revisión de la estación de televisión, la estación de televisión como una plataforma de comunicación fuera de Internet. En este modelo, las empresas de Internet juegan el papel de productores, mientras que las estaciones de televisión juegan un papel más cinematográfico. Por ejemplo, "Wan Wan no esperaba el día de Año Nuevo" es de Youku y el equipo de bestias responsable de la producción, y luego se juega en Hunan Satellite TV. Y YY en vivo para crear una variedad de programas interactivos "big-name play" también es completado por el primero, después de la edición, transmitido por Chongqing Satellite TV.

　　Otro modelo es que las empresas de Internet y las estaciones de televisión tienen sus propias responsabilidades, responsables de diferentes partes del programa, juntas para completar la producción del programa, y finalmente la emisión en televisión. Por ejemplo, el mecanismo central de "Quiero cantar contigo" es que la estrella está grabando una parte de la canción en la aplicación de canto, y el usuario puede grabar otra parte para lograr "cantar" con la estrella. Los usuarios más populares serán invitados por el programa "Quiero cantar contigo" de Hunan Satellite TV, a la escena del programa con la estrella coral en el mismo escenario. Es decir, las empresas de Internet son responsables de la elección en línea, las estaciones de televisión son responsables de la producción de programas.

　　Por ahora, los programas de variedades desempeñan un papel integral en cualquiera de los modos. En comparación con los dramas caseros de la red, los programas de variedades son menos costosos, menos costosos de intentar errores y más tópicos, y son populares entre las compañías de Internet y las estaciones de televisión.

　　Conclusión:La situación actual, parece que la publicidad televisiva es también las principales empresas de Internet no pueden dejar de en medio los canales de promoción. Sin embargo, la plataforma de publicidad no es necesariamente buena, el tesoro de alquiler electrónico es CCTV y Televisión Mayor, ferrocarril de alta velocidad, una variedad de actividades a gran escala de los "regulares". Las empresas tienen su propia planificación operativa, algunas personas quieren ser cortas y fluidas, algunas personas esperan con ansias a largo plazo, pero no importa lo que signifique el marketing, la premisa o la primera para hacer un buen trabajo del producto.

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