El gasto publicitario vuelve al crecimiento: ¡Una visión general del mercado publicitario en los tres primeros trimestres!
Fuente: CTR Media Momentum (ID:mediam) Kaidyu (ID: Kantar Group)
Guía:Crecimiento del 0,1% en los tres primeros trimestres (las patas de mosquito también son carne). El gasto televisivo registró su mayor aumento mensual del año en septiembre.
en general.
El mercado publicitario global de China creció un 0,1% en los tres primeros trimestres de 2016
El mercado publicitario tradicional de China cayó un 5,5% en el primer trimestre de 2016
Medio.
Los ingresos de la revista de televisión bajan un 3,1% año tras año, las horas de publicidad bajan un 3,2%
Los ingresos por televisión aumentaron un 2,2% interanéyo y las horas de publicidad disminuyeron un 10,8%
Los ingresos por periódicos y revistas cayeron un 40,0% y un 29,9% año tras año, respectivamente,
Los ingresos de las publicaciones tradicionales al aire libre disminuyeron un 3,1% interanitos y el área publicitaria disminuyó un 10,4%
Los ingresos de Ascensor TV suelse un 20,9%
Los ingresos por vídeo de cine suel son un 57,3%
Los ingresos de los periódicos marítimos de ascensores aumentaron un 24,7%
Los ingresos por video de tráfico bajan un 16,5%
Los ingresos por publicaciones en Internet succión suel 24,1%
En los tres primeros trimestres de 2016, el mercado publicitario de China en su conjunto mejoró con respecto al mismo período del año anterior, mostrando crecimiento. La disminución del mercado de la publicidad tradicional, excepto los anuncios de medios impresos, continuó intensificándose, mientras que el volumen de publicidad en el resto de los medios de comunicación repuntó con respecto al mismo período del año anterior, y la tendencia de crecimiento de la publicidad de nuevos medios se mantuvo estable, continuando impulsando el mercado publicitario general.
En los medios de televisión, sólo los canales de nivel central y los canales provinciales terrestres han logrado un crecimiento simultáneo de los ingresos publicitarios y el tiempo de publicidad. Los ingresos por publicidad radiofónica se recuperaron de una disminución en el mismo período del año pasado y volvieron a un crecimiento positivo.
El ajuste estructural de la publicidad continuó, las cinco industrias principales, el crecimiento de las drogas continuó destacando, las bebidas, la reducción del volumen de los alimentos se intensificó. Postal y de telecomunicaciones y APP y otras marcas emergentes de la industria para aumentar la publicidad en los medios del círculo de vida.
El fondo de datos
- Los datos absolutos, como el gasto publicitario y el área, se basan en el rango de monitoreo en enero del año, y el crecimiento interanual se basa en el rango de monitoreo en enero del año anterior;
- Cobertura de medios: TV, radio, periódicos, revistas, tradicional al aire libre, ascensor TV, vídeo de cine, cartel del ascensor, vídeo de tráfico (vídeo de autobús móvil, vídeo subterráneo), Internet
- TV, radio, periódicos, revistas, al aire libre tradicional, vídeos de transporte (vídeos de autobús móvil, vídeos del metro), tarifas de publicidad en Internet no incluyen artículos gratuitos
a. No contiene clases diversas;
b. "Industria de medios" con exclusión de las "industrias comerciales y de servicios";
C. Servicios de Investigación de Mercado y Asesoramiento, excluyendo "Industrias Comerciales y de Servicios"
- Las tarifas de publicidad se basan en cotizaciones de los medios públicos, excluyendo los descuentos;
- Con excepción de las instrucciones especiales, los canales de televisión son monitoreados de 17:00-24:00
Publicidad Wang, apéguese a él de nuevo: ¡el gasto publicitario ha aumentado de nuevo!
Fuente: Kaido
En los tres primeros trimestres de este año, el mercado publicitario chino en su conjunto mejoró desde un año antes, según las últimas estadísticas de CTR Media Intelligence:El gasto publicitario repuntó de una disminución interanual del 3,5% en los tres primeros trimestres del año pasado a un aumento interanual del 0,1% en los tres primeros trimestres de este año.
El mercado publicitario tradicional de China cayó un 5,5 por ciento año tras año en los tres primeros trimestres de 2016, aunque la disminución fue menor que el descenso del -7,3 por ciento un año antes.
A partir de un único canal de medios tradicionales, con la excepción de los medios impresos, el volumen de publicidad en todos los medios de comunicación ha repuntado con respecto al mismo período del año anterior.
En los medios de comunicación de televisión, los canales de nivel central y los canales provinciales terrestres también han logrado un crecimiento simultáneo de los ingresos publicitarios y las horas de publicidad.Si nos fijamos en las cifras mensuales de septiembre, el gasto en publicidad televisiva aumentó 1.4 por ciento interanual, el aumento mensual más alto en lo que va de año.En septiembre, el gasto publicitario y el crecimiento de la duración del canal central fueron particularmente fuertes, con un gasto publicitario del 19,7% interanual y un aumento del 25,9% interanual. Las industrias de transporte y bienes raíces/construcción experimentaron el aumento más significativo en el gasto publicitario a nivel de canal. Además, el gasto publicitario del canal provincial terrestrier y la duración del año a año también mostraron un pequeño aumento.
La reestructuración de la publicidad continúa, especialmente en la televisión.El crecimiento de las drogas en las cinco grandes industrias sigue destacando. De las cinco principales industrias, sólo las marcas de atención médica están creciendo(28,9 por ciento), bebidas (-13,7 por ciento), cosméticos/productos de baño (-11,5 por ciento), alimentos (-5,5 por ciento) y las industrias comerciales y de servicios (-16,5 por ciento) se incluyeron en la publicidad televisiva comprimida.
Como en el primer semestre del año, en los tres primeros trimestresSeis de las 10 marcas más caras para la publicidad televisiva son el cuidado de la salud y las marcas farmacéuticas.
En los tres primeros trimestres, los ingresos por publicidad radiofónica también se despidieron de la disminución del mismo período del año pasado, volviendo a un crecimiento positivo.
La peor pérdida de sangre está en los medios impresos.Los ingresos por publicidad periodística cayeron un 40% en los tres primeros trimestres de este año que un año antes, una pérdida adicional después de perder un 34,3% en los tres primeros trimestres del año pasado.Todas las cinco principales industrias de gasto publicitario en los periódicos han reducido sus gastos, ya sea en aproximadamente la misma cantidad que el año pasado o más que en el mismo período del año anterior, y entre un 20 y un 44 por ciento.
En los tres primeros trimestres, los ingresos publicitarios de la revista fueron un 29,9 por ciento inferiores a un año antes, y la disminución fue significativamente mayor que la disminución del -18,2 por ciento en el mismo período del año anterior.
El vídeo cinematográfico sigue siendo el punto culminante de los nuevos soportes multimedia.En los tres primeros trimestres de este año, las cinco principales industrias de compra de publicidad cinematográfica aumentaron su entrega.Entre ellos, el mayor costo es el sitio web dominado por la marca de la industria postal y de telecomunicaciones, que creció más rápido, alcanzando el 130%. Xiaomi se convirtió en el mayor propietario de oro con más de 10 veces el crecimiento en la entrega de anuncios.
Pero un crecimiento más lento de la taquilla en China también parece haber afectado las decisiones de los anunciantes.En septiembre, la publicidad en vídeos de películas creció un 22,4% año tras año, el menor aumento mensual este año.
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