Investigación de mercado de CCTV (CTRSegún las últimas investigaciones, el mercado de la publicidad (excluyendo Internet) creció un 1,3% año tras año en septiembre de 2016. Entre ellos, los medios tradicionales cayeron un 1,6% año tras año, lo que se redujo de la disminución con respecto al mes anterior.

Entrega de medios

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence

En septiembre de 2016, el gasto en publicidad televisiva creció un 1,4% interanual, el mayor aumento mensual en lo que va de año, con una caída interanual de los recursos publicitarios del 0,5%. Por nivel de canal, el gasto publicitario y la duración del canal central aumentaron significativamente, con un gasto publicitario de hasta un 19,7% interanual y un tiempo de anuncio de un 25,9% interanual. Las industrias de transporte y bienes raíces/construcción experimentaron el aumento más significativo en el gasto publicitario a nivel de canal. Además, el gasto publicitario del canal provincial terrestrier y la duración del año a año también mostraron un pequeño aumento.

En septiembre, el gasto publicitario de los medios de radio aumentó un 6,1 por ciento interanual y la duración de la publicidad cayó un 7,1 por ciento interanual, una disminución menor que el mes anterior y la menor caída mensual desde abril. Los cinco principales sectores ocuparon el mismo lugar que el mes pasado, con un aumento del gasto publicitario en los sectores comercial y de servicios, transporte, inmobiliario/construcción del 31,4%, 14,4% y 13,7% mes a mes. Entre ellos, la industria del transporte en el gasto en publicidad radiofónica aumentó un 10,5% interanual, es la publicidad radiofónica en las cinco principales industrias en el único crecimiento positivo de la industria.

El gasto de publicidad tradicional en los medios al aire libre fue básicamente plano en comparación con el mismo período del año anterior, con recursos de un 7,9% interanual. En las cinco principales industrias, la industria del entretenimiento y el ocio gastó un 22,2% interanual en publicidad en los medios tradicionales al aire libre, el mayor aumento interanual del gasto en las cinco principales industrias. En segundo lugar, el gasto publicitario en la industria postal y de telecomunicaciones en los medios al aire libre tradicionales aumentó un 12,1% interanual, mientras que el gasto publicitario en las industrias comerciales y de servicios aumentó ligeramente interanual y mes a mes.

El gasto en publicidad de Elevator TV creció un 22,2% interanual en septiembre, un 7,5% más mensual. En las cinco principales industrias, además de la industria de correos y telecomunicaciones, mostraron un crecimiento negativo, el gasto publicitario en el resto de la industria aumentó significativamente año tras año. Además, el segundo mayor gasto de publicidad en la industria de artículos para el hogar, que se gasta año tras mes y se aome a mes, a lo que se situó en 9 lugares con respecto al mes anterior.

Este mes, la publicidad en video de películas creció un 22,4% año tras año, el menor aumento mensual este año. En las cinco principales industrias, el gasto publicitario en los sectores de entretenimiento y ocio, informática y automatización de oficinas aumentó significativamente año tras año, hasta el 141,2% y el 30,0%. Además, el gasto en publicidad en video en el cine aumentó 13.5% interanual, un 54,10% interanual, básicamente manteniendo la tasa de crecimiento del mes anterior, ocupando el primer lugar en la lista de entrega de video de cine.

El gasto en vídeo de tráfico este mes mostró un pequeño aumento interanual, y el gasto publicitario de este año por primera vez en el crecimiento mensual positivo interanual. En las cinco principales industrias, el gasto publicitario en los sectores del entretenimiento y el ocio aumentó un 41,0% interancio, lo que la convierte en el mayor aumento en el gasto publicitario en las cinco principales industrias. Además, las industrias comercial y de servicios, el entretenimiento y el ocio ocuparon el primer y segundo lugar en los rankings de publicidad de vídeo de tráfico, respectivamente, en consonancia con la lista del mes pasado. 

El gasto en carteles de ascensores este mes aumentó 28.0% interanual y 40.4% mes a mes. En las cinco principales industrias, los productos de automatización de computadoras y oficinas, las industrias de transporte, comerciales y de servicios y el gasto de publicidad en la industria postal y de telecomunicaciones aumentaron significativamente año tras año, la industria alimentaria es la única industria con un crecimiento negativo de la publicidad año tras año.

Lanzamiento de la industria

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence  Clasificado por entrega de anuncios

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence  Clasificado por entrega de anuncios

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence  Clasificado por entrega de anuncios

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence  Clasificado por entrega de anuncios

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence clasificado por entrega de anuncios

La industria alimentaria ocupa el primer lugar en la lista de publicidad tradicional de los medios de comunicación, y también hay un gran número de anuncios en la televisión de ascensores, video de transporte y carteles de ascensores. Entre las actuaciones más destacadas está la comida saludable, la categoría de Xiangdanqing y el platino cerebral gastar más, en la lista de volúmenes de publicidad de medios tradicionales han entrado en el top10, además, Wangwang, Defu, volumen de publicidad de la casa de Yan este mes también tiene un rendimiento más agresivo.

Las industrias comercial y de servicios se clasificaron entre las cinco principales en volumen publicitario para medios tradicionales, vídeo de transporte y medios de carteles de ascensores. Homewares y materiales de construcción de la categoría IKEA hogar, estrella roja Mei Kailong, instituciones médicas como Tianlun y otras marcas en los medios tradicionales tienen un gran número de publicidad, además, servicios de belleza, tales como Dr. Miao, electrodomésticos de venta al por menor, Gome y otras marcas en los nuevos medios de publicidad también es excepcional.

La industria del entretenimiento y el ocio este mes en ascensor de televisión, vídeo de cine, vídeo de tráfico han entrado en el top cinco de publicidad. Además, la industria fue la que más pasó en publicidad de televisión de ascensores año tras año, con un 246,2%. La competencia de comida rápida se está calentando, con KFC, Pizza Hut y McDonald's intensificando sus campañas publicitarias en la televisión de ascensores de los medios de comunicación del círculo de la vida.

La industria del transporte gastó el 247,0% año tras año en anuncios de televisión de ascensores, 2 lugares más que el mes anterior, y ocupó el primer y segundo lugar en la lista de volúmenes publicitarios de vídeo de películas y carteles de ascensores, respectivamente.

Lanzamiento de marca

CTR Market Research - Inteligencia de medios Clasificado por entrega de anuncios

En septiembre, el gasto publicitario de Evergrande en medios tradicionales aumentó un 459,9% interanual, pasando del 82 del mes pasado al tercer lugar este mes. Evergrande Real Estate Group se mudó a Shenzhen desde Guangzhou este mes, y una gran cantidad de gasto publicitario puede ser capaz de crear un buen patrón de consumo para él en el nuevo mercado ambiental.

Nuevos productos están en aumento en septiembre en el ascensor TV China, de los cuales Jane Una marca de baldosas de mármol en la lista de volúmenes de publicidad de ascensor TV ocupó el primer lugar, creciendo rápidamente mes a mes; El número de anuncios en los televisores de ascensores aumentó en más de 500 lugares con respecto al mes anterior.

Este mes, Youku y Tudou integrarán los recursos de contenido de Ali, a través de un gran número de publicidad para mantener su propio estado de publicidad de marca de vídeo, en el ranking de volumen de publicidad de video de cine aumentó en casi 6 lugares con respecto al mes anterior, destacando el gasto publicitario año tras año; Este mes se convirtió en el décimo en la lista de los 10 mejores anuncios de vídeo de películas.

Septiembre es la temporada alta turística, y el festival de mediados de otoño, Ctrip viajar este año el principal impulso muy proyectos turísticos, su elección en el vídeo de tráfico se centran en la publicidad, el gasto año a año de rápido crecimiento. Changlong, que mantiene una relación de cooperación a largo plazo con Ctrip, también tiene una buena tirada en los anuncios de vídeo de tráfico, y se puede decir que la publicidad de las dos marcas durante la temporada alta turística se complementa entre sí.

Micro-burbuja como un cambio en el concepto de viaje de la nueva marca, apareció en la lista de volumen de publicidad de vídeo de tráfico top10, rendimiento llamativo.

Descripción de fondo de los datos

1. Las tarifas de publicidad se basan en ofertas públicas de medios de comunicación, excluyendo descuentos

2. Tiempo de monitoreo de publicidad del canal de TELEVISIÓN 17:00-24:00

3. Alcance de los medios de comunicación: TELEVISION, radio, periódicos, revistas, tradicional al aire libre, vídeo de construcción comercial, vídeo de cine (parche de preselección), vídeo de tráfico (tv móvil de autobús, vídeo subterráneo), carteles de ascensores

4. Los datos se basan en el rango de monitoreo de 2015

Fuente: CTR Insights

Identificación pública: chinainsiht