Aunque el equipo de fútbol chino no podrá jugar en la Copa del Mundo, las empresas chinas gastarán más en la publicidad del torneo que en cualquier otro país.

Las empresas chinas gastarán 835 millones de dólares en publicidad durante la Copa del Mundo, superando los 400 millones de dólares estadounidenses y muy por encima de los 64 millones de dólares de Rusia, según datos publicados el jueves por Zenith, una empresa de investigación de mercado.

Según la encuesta, las empresas comprometieron un total de 2.400 millones de dólares en publicidad durante la Copa del Mundo de 2018. Las marcas chinas representan casi el 35% del gasto publicitario.

"En China, hay muy pocas relaciones de marca con la Copa del Mundo, y este año los anunciantes han estado pujando activamente para conectarse con el fútbol", dice Zenith. "

Varias marcas chinas se han convertido en patrocinadores oficiales de la Copa del Mundo 2018. Estas marcas quieren ofertas especiales de esta manera para reducir el costo de la publicidad televisiva. Zenith señala que aunque el equipo chino no juega, la Copa del Mundo 2018 es un evento para la marca china.

Uno de los grandes anunciantes de China es la compañía lechera Mengniu, que se convirtió oficialmente en patrocinadora de la FIFA en diciembre. Como parte del acuerdo, la compañía ofrecerá "yogur oficial bebible" y otros productos para la Copa del Mundo en China, y transmitirá anuncios durante la 64a Copa del Mundo.

Mengniu es el patrocinador de segundo nivel, mientras que Dalian Wanda Group es uno de los principales socios, firmado en 2016.

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