A medida que aumenta la demanda de dispositivos móviles, se están reemplazando los medios de PC y televisión, y las tendencias de gasto en publicidad móvil están aumentando.El informe, publicado por la firma de investigación de mercado eMarketer y la Autoridad de Publicidad Interactiva de Singapur (IAB Singapur), prevé los costos de publicidad de los medios de comunicación, los números y los costos de publicidad operacional en el Sudeste Asiático.

El informe muestra queLos costos de publicidad móvil como porcentaje de los costos totales de publicidad de los medios de comunicación están en tendencia a un aumento en 2015-2020, y la reducción de la perspectiva a los países del Sudeste Asiático proporcionará una comprensión más clara del entorno de la publicidad móvil en los países del sudeste asiático bajo esta tendencia:

Entre los muchos mercados del sudeste asiático de este año, Indonesia ha alcanzado la tasa de crecimiento número uno, aunqueLa televisión sigue dominando más del 60% de los costos totales de los medios de comunicación a nivel localLas perspectivas para aumentar los costos de publicidad siguen siendo positivas.

Los usuarios de teléfonos inteligentes de Indonesia ocuparon el cuarto lugar en el mundo, después de China, india y Estados Unidos, los usuarios de máquinas inteligentes superarán los 100 millones de personas, una gran población junto con la tasa de penetración de Internet móvil de Indonesia está aumentando rápidamente, por lo queSe espera que el crecimiento de los ingresos por anuncios móviles alcance el 25% en 2017Con una tasa de crecimiento anual de este tipo, la participación en 2020 será el doble de lo que es hoy.

Fuera de Indonesia, los países del sudeste asiático se encuentran de hecho en la etapa de rápida penetración de máquinas inteligentes, especialmente en Filipinas y Vietnam.

Gracias tanto a la penetración de Internet como a la mayor penetración de dispositivos móviles, los usuarios de la pequeña nación insular de Filipinas pasan un promedio de seis horas al día navegando por Internet, aunque la velocidad media es sólo mejor que la de la India, según el estudioEl uso de Internet entre los jóvenes en Filipinas es un 8% mayor que el promedio del sudeste asiático，Una gran parte de esto también se debe al bajo precio de las marcas locales de telefonía móvil.

Teniendo en cuenta esto, la tasa anual de crecimiento compuesto de los costos de publicidad móvil de Filipinas alcanzará el 17,1% en cinco años de 2015 a 2020, con un costo global de unos 480 millones de dólares.

Tiene un entorno similar al de FilipinasSe prevé que Vietnam aumente el 23% de los costos de publicidad móvilY para 2020 será de más de $200 millones, gracias en gran parte a la popularidad de los dispositivos móviles. Aunque la tasa de penetración fue de sólo el 38,3 por ciento en 2016, se espera que crezca al 59,2 por ciento en 2020.

Via：eMarketer、Nikkei&Smartm

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