Hola, estoyChen Black Black。

Esta es mi primera 44 Es una tontería.

Hoy, hablemos de la optimización de clasificación de anuncios al contado.

En todo el proceso de cálculo del desarrollo de la publicidad, la aparición del modelo de publicidad de ofertas, es sin duda un hito más importante, la publicidad de las pujas hace que la plataforma publicitaria y muchos anunciantes en un entorno de juegos multipartidad, apareció por primera vez en los anuncios de búsqueda, ahora se ha aplicado a varios tipos de publicidad.

Malentendido.

Para los anuncios al contado, hay dos mitos comunes:

1. El precio más alto es el que lo consigue

Algunos anunciantes piensan en pujar anuncios demasiado sencillamente, pensando que es tan alto como pujas, al igual que las pujas de espacio publicitario de CCTV. Pero, de hecho, los anuncios de pujas son más complejos de lo que crees, y hay muchos factores a tener en cuenta, por lo que es posible que los anuncios de mayor precio no aparezcan.

2. La complejidad es difícil de entender

Este segundo malentendido es exactamente lo contrario que el anterior, algunas personas piensan que la publicidad de ofertas es demasiado compleja, lo que implica la teoría del juego, el algoritmo de clasificación, la estimación de CTR y otras teorías, la gente se siente frustrada.

Ambos conceptos erróneos son innecesarios,Para "despreciarlo estratégicamente y valorarlo tácticamente", como dice Taizu, la lógica del juego multipartidista se puede trabajar claramente para encontrar la dirección y el método de optimización.

Lógica de clasificación de anuncios de pujas

Vea este título que no desactivar este artículo, aquí no hablará de algoritmo de clasificación de publicidad específica, porque no voy a ... Y el algoritmo es casi imposible de transmitir. Esta parte de lo que voy a hablar es de cómo la plataforma de anuncios trata el anuncio de cada anunciante, cómo determina la clasificación, es sólo una especie de lógica de pensamiento (o algorítmica), pero para nosotros los anunciantes, es suficiente para entender esa lógica.

La relación de juego de la publicidad de ofertas

La mayoría de la gente piensa que los anuncios de pujas son un juego entre los muchos anunciantes involucrados en la subasta, que adivinan las pujas de cada uno y obtienen la mejor clasificación posible con la puja más baja posible.

Algunas personas piensan más profundamente, piensan que los anuncios de pujas son anunciantes y juegos de plataforma publicitaria, los anunciantes siempre están adivinando cuál es el algoritmo de clasificación publicitaria de la plataforma, cómo puedo aparecer en la búsqueda número uno.

En realidadLa publicidad puntual es un juego entre usuarios, plataformas publicitarias y anunciantes, plataformas publicitarias en la posibilidad de considerar quién puja más al mismo tiempo, pero también tiene que estimar si los usuarios harán clic en este anuncio, los anunciantes en el proceso necesitan satisfacer las dos demandas principales de la plataforma de publicidad, y finalmente obtener la visualización de la publicidad.

La lógica de la clasificación de anuncios

Para entender la lógica de la clasificación publicitaria, primero tienes que entender las palabras:

Una plataforma publicitaria es un producto comercial cuyo objetivo final es obtener beneficios.

La frase en sí no necesita mucha explicación.

Dado que la plataforma de publicidad quiere obtener beneficios, la plataforma publicitaria sin duda seguirá a la hora de decidir qué conjunto de anuncios mostrarMaximizar los beneficiosPara tomar una decisión, su lógica de decisiónMuestra cada conjunto de anuncios para optimizar el máximo beneficio.

Aquí hay una cita del autor "Cálculo de anuncios", la fórmula resumida por Plutón del Norte Haisheng:

Esta es la fórmula de ingresos publicitarios que se aplica tanto a los anunciantes como a las plataformas publicitarias. donde eCPM representa ingresos por mil impresiones, μ representa la tasa de clics, significa , significa valor de clic, es decir, ingresos por clic, a entre paréntesis a significa publicidad, u significa usuario, c significa contexto, y a, u, y c son factores de optimización.

eCPM es la evaluación cuantitativa más utilizada de los indicadores de datos de ingresos publicitarios, anunciantes y plataformas publicitarias entre los diferentes métodos de liquidación, determinar la dirección de optimización de la publicidad. En el caso de los anuncios al contado, los anunciantes y las plataformas publicitarias suelen resolverse de acuerdo con el CPC, la plataforma publicitaria para maximizar eCPM, debe tener en cuenta tanto μ (tasa de clics) como (oferta de CPC), a través de un determinado algoritmo, estimar la tasa de clics de μ por conjunto de anuncios, combinada con la puja de cada grupo de anuncios, la decisión final sobre el ranking de rendimiento de la publicidad.

De otras maneras, la publicidad de ofertas es equivalente a la plataforma publicitaria utilizada para ganar dinero en una máquina herramienta, cada conjunto de publicidad es el producto que quiere producir, suponiendo que esta velocidad de producción de máquina herramienta de cada producto es la misma, es la producción de 1000 piezas por día, entonces usted dice que produce qué producto es el más rentable?

Se podría decir que debe ser el precio de producción más alto! Pero ignoras un problema: las máquinas herramienta para producir una variedad de productos son de buena tarifa, solo se pueden vender buenos productos calificados.

Y esta buena tasa es equivalente a la tasa click-through de la publicidad, con el fin de maximizar la producción diaria de ingresos, es necesario tener en cuenta el precio del producto al mismo tiempo para calcular el rendimiento, con el fin de encontrar la estrategia de producción más rentable.

Métodos de optimización de clasificación de anunciantes

A partir del análisis anterior, las conclusiones ya son obvias:Los anunciantes quieren más impresiones y clasificaciones más altas en los anuncios de pujas en el modelo de facturación de CPC, y además de aumentar el clic en pujar, necesitan optimizar constantemente sus creatividades y aumentar las tasas de clics para los anuncios para que puedan competir por clasificaciones más altas a un precio más bajo que otros anunciantes.

Algunas personas pueden preguntarse: "Definitivamente voy a optimizar las tasas de clics cuando mis anuncios se publican, ¿no es eso un disparate?" "

Si bien algunos anunciantes ya están prestando especial atención a los cambios en las tasas de clics y están constantemente optimizándolos, es posible que no sean conscientes de la relación entre las tasas de clics y las clasificaciones de impresiones, por lo que el objetivo de optimización de las tasas de clics es diferente, solo para optimizar todo el embudo de conversión de anuncios y, por lo tanto, aumentar el ROI de la entrega de anuncios, que en realidad es "optimizar las impresiones de anuncios" y "optimizar.ROI" Esto puede llevar a resultados que no te das cuenta, como cuando descubres que un conjunto de anuncios que se publican en un canal casi se muestra, y adivinas dónde se han configurado los anuncios incorrectamente. ¿Podría ser que el límite de segmentación del usuario objetivo es demasiado estricto? Incluso se piensa que este tráfico de canal es muy pequeño, y eventualmente puede renunciar al canal.

A otros no les importa la tasa de clics de sus anuncios cuando los publican, diciendo: "Pago por clic de todos modos, tasas de clics altas o bajas, y voy a pagar mucho dinero".

Por supuesto, lo que se dice aquí es simplemente cómo obtener más métodos de optimización de impresiones de anuncios, pero para los anunciantes también es perseguir la maximización de eCPM, por lo que necesita pensar en otros factores de optimización para mejorar los ingresos por clic, pero esta parte no está relacionada con este artículo, no se repita.

Levante una 🌰 de castañas

Taobao a través del tren es un anuncio de oferta típico.

Los comerciantes pujan por los resultados de búsqueda de cada palabra clave para determinar en qué rango aparecerá su artículo. Si usted tiene un amigo que es un negocio de comercio electrónico, usted debe saber que hay uno en el tren a travésPuntos de calidadConcepto, cada elemento de cada palabra clave tiene una puntuación de calidad, hasta 10 puntos, por puntuación de evaluación Taobao, cambio dinámico.

Los productos con puntos de mayor calidad pueden ganar con ofertas más bajas que las tiendas competidoras cuando compiten por el mismo ranking.

Esta puntuación de calidad corresponde a lo que esHits., hacer Taobao a través de la capacitación de los estudiantes, el núcleo de un trabajo es optimizar la calidad de los puntos.

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