Mito de integración creativa IP y elementos populares, Kangjia mid-Autumn escultura de arena publicidad pantalla de pincel!
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Autor.. Su WenFuente.. Vigilancia publicitaria principal (ID: Adgc001) Mid-Autumn Festival como un reencuentro familiar del hermoso momento, no sólo es uno de los principales festivales tradicionales de China, sino también la marca del festival, porque este festival está lleno de sentimientos humanos mundanos, sino también lleno de una variedad de historias románticas. Como una buena oportunidad para aprovechar el marketing, varias marcas han salido una tras otra, algunas marcas venden pasteles de luna, algunas marcas hablan de sentimientos. Kangjia como una antigua marca de electrodomésticos, pero también en esta acción del Festival de mediados de otoño. A diferencia de otras marcas que se han apoderado del mercado de la torta de luna, Kang Jia esta vez relató la historia de la libélula, el conejo de jade y la retrospectiva, y lanzó una serie de videos temáticos, "The Mid-Autumn Festival in Guanghan Palace". Los mitos están entrelazados con las palabras de moda modernasLos anuncios de esculturas de arena están llenos de ideas Wei, Guanghan Palace es una imagen profundamente popular de la IP del Festival de Mediados de Otoño, Kang Jia reinterpretó estas ip, una sonda sobre el moderno Palacio Guanghan de la vida cotidiana. Este anuncio de vídeo tiene más de 5 minutos de duración, respectivamente, cuenta cuatro pequeñas historias, respectivamente, para filmar el vlog diario de la libélula, para filmar la retrospectiva del último sol, el miedo a ser convertido en un conejo picante del conejo de jade, y amar a su propia libélula como el personaje principal, y luego con otros papeles para jugar. Estas cuatro historias en el uso de la mítica imagen IP al mismo tiempo, pero también un cambio de imagen de hadas, ya no está flotando hadas, fuera de su alcance, pero toda la escultura de arena, dejar que la gente persevere, dejar que la gente se ría al mismo tiempo, también puede ser un buen vínculo a cada historia en sus propios productos, en cada historia después del pequeño texto "festival casa no es interesante?" Smart TV no permite "temperatura por ti, habitación con aire acondicionado ganar el hada" "cena festival no está ausente, sólo un lavavajillas" "buenos recuerdos no quieren eliminar, rápidamente para ampliar el disco duro" para cada historia y producto para un resumen adecuado, por lo que la audiencia en el producto funciona de un vistazo. Aunque este anuncio parece inútil, pero en la sala de la risa para que Kang Jia rompió con éxito a través del Marketing de mediados de otoño, la realización de la diversión con los bienes. Según los datos de la plataforma de comercio electrónico Kangjia,Del 1 de octubre al 8 de octubre, el comercio electrónico de televisión en color Kangjia tiene un tráfico diario promedio de 156.000, un tráfico total de 1,25 millones, un volumen medio de ventas diarias de 2000 unidades, un volumen total de ventas de 16.500 unidades; El tráfico total de la tienda fue de 1,5 k más PV, un aumento del 1,76% mes a mes, y la duración media de la estancia fue de 112,11, un aumento de 20,28% mes a mes; El tráfico total ascendió a 26.000 pv, las ventas minoristas promediaron 84.000 por día, durante el volumen de negocios del evento de 586.000, JD.com el tráfico de la plataforma de comercio electrónico de almacenamiento de información promedio diario 5.000 PV, el tráfico total total total 43.000 PV, el promedio de ventas minoristas 10.000 por día, durante el evento el volumen de negocios total de 81.000. Se puede ver que Kang Jia lanzó este cortometraje en el Festival de Mediados de Otoño, con un efecto significativo. Así que esta película publicitaria aparentemente de escultura de arena, al final para satisfacer las preferencias del público, ganó la victoria de marketing de mediados de otoño? Mito ip más elementos populares, con creatividad para bajar el umbral cognitivo de la audiencia De hecho, todo el tiempo, el mercado publicitario de la publicidad de la escultura de arena no está en la minoría, porque al público siempre le gustará el contenido divertido interesante y fácil, y la escultura de arena creativa que anuncia novedad y diversión única, sólo para atender al público para ver la psicología de la publicidad, sino también eliminar el cansancio de la información publicitaria, por lo que el público para la información publicitaria tiene un mayor grado de tolerancia. Pero no todos los anuncios de escultura de arena pueden tener éxito, muchos anuncios con el fin de atraer la atención se ven obligados a reír, pero dejar que la gente un poco no sepa por qué. Así que el "Palacio de Guanghan sobre el Festival de Mediados de Otoño" de Kang Jia puede tener éxito, además de divertido, hay este tipo de risa puede "aterrizar", en una forma consistente con la percepción pública de presentar. Con el fin de lograr este "aterrizaje", para recibir la conciencia de la audiencia, el anuncio utiliza la imagen mítica IP más elementos populares para lograr. "Yu Ben Moon" siempre ha sido un mito bien conocido, "Yu" "Yu" "Jade Rabbit" estas imágenes están profundamente arraigadas en el corazón de la gente, no sólo muy sujeto y escena, sino que también permiten a los consumidores producir una identidad cultural, reducir rápidamente el umbral cognitivo de la audiencia de la historia. Además, esta película publicitaria también sobre la libélula, conejo de jade, retrospectiva estos personajes para una nueva interpretación, añadió una variedad de elementos populares, tales como "gente set" "círculo en polvo" "ser real" "sociedad de respaldo" estas sociedad moderna es palabras muy populares, por lo que esta imagen mítica de la P.I. ya no es un hada distante, pero muy fundamentada, interesante nuevo papel. Este sentido de contradicción, la lucha contra la imagen de la inercia, no sólo añade la naturaleza divertida de la publicidad, sino que también hace que la publicidad se convierta más en la vida de las personas, haciendo que la gente resuene. Agarra el dolor del público y resuena El éxito de un anuncio no es sólo para hacer reír a la gente, sino también para ser capaz de resolver el punto de dolor del usuario, puede traer productos Kangjia para darse cuenta de la posibilidad de valor comercial de la publicidad. "Palacio de Guanghan sobre el Festival de Mediados de Otoño" este anuncio parece estar lleno de parcela de talla de arena, de hecho, han lanzado efectivamente los puntos de dolor de vida del usuario. Ya sea en casa la vida aburrida, el clima caliente causado por el problema, al tomar fotos de la escasez de memoria del teléfono móvil, o después de una comida para lavar platos de angustia, de hecho, son puntos de dolor comunes en la vida, la publicidad es sólo pedir prestada la boca de la libélula, el sufrimiento del público para contar la historia.
Para estos puntos débiles del regrabado, no sólo puede permitir que los consumidores resuenen con la publicidad, apoderarse de la atención de los consumidores, a través del punto de dolor de la solución, puede ser homeopatía implantada en sus propios productos, sacar las características de sus propios productos, para lograr la exposición del producto. Vale la pena mencionar que la publicidad de la escultura de arena tiene la ventaja de que el público es altamente inclusivo de tales anuncios, ya que la realidad del fenómeno improbable en este tipo de película publicitaria también puede ser aceptada, como la historia de hadas y el vocabulario popular moderno ya es un sistema de reprimenda, pero ambos aparecen en el anuncio al mismo tiempo no hay un sentido muy serio de desconcierto. Así que cuando tales anuncios aparecen con el comportamiento de los bienes, la sensación de la audiencia no es antipatía, sino expectativas. Esperan con ansias el punto de inflexión de la historia, la solución que el producto puede aportar cada vez, y luego aceptan pasivamente la publicidad para aceptar activamente a Amly, dejando una impresión en la funcionalidad e información del producto. Resumir. Esta vez Kangjia Mid-Autumn Festival lanzó anuncios de vídeo pueden traer éxito a la marca, confiando en la creatividad publicitaria y la vida del consumidor punto de dolor pellizco. Aunque es más fácil captar la atención de la audiencia y aumentar la tolerancia de la audiencia, pero al mismo tiempo este tipo de también se enfrenta a desafíos. Al igual que procter and gamble en septiembre lanzó el mismo tipo de publicidad, "La nueva biografía de ríos y lagos", el mismo uso de elementos antiguos y elementos modernos combinaron formas de expresión. Así que este tipo de publicidad de escultura de arena no está en la minoría, se aprovecha la atención de los consumidores, para que los consumidores pueden sonreír al mismo tiempo, cómo dejar que los consumidores acepten, dejando una impresión es la clave del éxito de la buena publicidad creativa. Cuestiones de derechos de autor, cooperación empresarial por favor agregue WeChat: 2881339675
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