En los últimos días, el círculo de amigos era una niña desafortunada que sufría de la pantalla de cepillo de leucemia. El número público de WeChat Luo "Ro a smile, you give me a stop" detonó la red, se convirtió en el foco de mucha discusión al mismo tiempo, netizens WeChat recompensa también repetidamente cepillar el límite superior. En el gran número de personas que comen melones se han movido por el artículo a llorar al mismo tiempo, no hay escasez de "especulación" en Internet de la voz de la duda. Se ha señalado que se trata de un dinero de anillo hecho por el hombre, comportamiento de marketing de polvo de anillo, detrás de las escenas hay un empujador. Según los informes de los medios de comunicación, el 30 de noviembre de 2016, la persona a cargo del pequeño hombre de cobre respondió: En la actualidad, el Departamento de Asuntos Civiles de Shenzhen ha intervenido para supervisar conjuntamente el uso de los fondos. A partir de la información relevante sobre el evento, el evento ha evolucionado hacia la antigua manera en que algunas organizaciones comerciales se autodispatil a través del consumo emocional.

En los últimos años, con la popularización y el desarrollo de las redes sociales, la mediación se ha convertido en un estado de "pan-media". En una era así de medios para todos, es obvio"Exceso de información pero falta de atención"cómo utilizar las redes sociales para difundir la ley, en un período de tiempo más corto para ganar más "fans", y por lo tanto más beneficios empresariales, se convierten en la lógica dominante en el funcionamiento de los nuevos medios de comunicación, y por lo tanto conducen a la competencia actual de los medios de comunicación sin precedentes feroz. En este contexto, seleccione cuidadosamente los eventos candentes, aproveche el "punto de dolor" psicológico de los usuarios, lo que conduce al comportamiento de compartir las redes sociales a gran escala, y luego cree temas de canciones sociales de una manera muy popular.

Al examinar los casos típicos de publicidad en Internet de los últimos años,El dolor, el miedo y las burlas son el principal medio de movilización emocional para los aelicarios.Basado en diferentes núcleos emocionales, varios tipos de nuevos eventos mediáticos han formado diferentes modos de operación en la selección de temas, la expresión del discurso y el modo narrativo.

La llamada movilización del dolor, desde el punto de vista de la estrategia narrativa, es tomar el dolor como el núcleo de la movilización emocional, y convertirlo en el tono emocional dominante y el estilo del texto, para que el protagonista de la noticia se convierta en el símbolo de la expresión del dolor. Específicamente, hay dos modos principales de operación.

El primer patrón esMovilización individualizada del dueloEs decir, para posicionar al personaje principal en la noticia como una persona débil y víctima, formar estrés narrativo a través de su trágico destino, y despertar la trágica experiencia del lector a través del uso de la inyección emocional y la perspectiva interna, induciendo así la resonancia emocional. Tomando el trágico destino de los individuos como muestra y reflexionando profundamente sobre el sistema social y el mecanismo detrás de él, este es un valioso modelo de reporte en profundidad. Sin embargo, en el proceso de formación de nuevos eventos mediáticos, la aplicación de este modelo es generalmente más extrema y de simplificación, es decir, ignorar por completo la responsabilidad legal o moral del individuo, una atribución cerebral a la sociedad, instituciones, o guiar al lector a consumir un verdadero destino trágico, evocando sólo una simpatía barata y temporal, pero no por la interacción entre el individuo y la sociedad para analizar los problemas complejos.

Por ejemplo, en el incidente "Sheng Shi Ant", la tragedia de Yang Zhilan es el resultado de una combinación de carácter individual, presión de grupo y mecanismo de mitigación de la pobreza social, pero el artículo "La hormiga en el mundo" atribuyó directamente la causa raíz de la tragedia a la pobreza y el sistema social, y vinculado a "la tortura de Lagudia" y las patas de pollo Nanjing madre dos casos, analizaron cómo la sociedad trata el problema de los grupos vulnerables. Desde el punto de vista principal, este artículo se encuentra en la posición de proteger los intereses de los grupos vulnerables, con un fuerte sentido de responsabilidad social y espíritu de cuidado humanista. Sin embargo, desde un punto de vista lógico, el artículo no conoce la verdadera razón del asesinato de Yang, bajo la premisa de un problema tan criminal directamente con el marco moral social para reescribir, hay lagunas lógicas obvias. Sin embargo, debido a que el artículo está lleno de fuertes simpatías por la sociedad de fondo y las quejas de injusticia social, obtenidas parte de la clase media para el fondo de las condiciones de vida de la gente de la "identidad imaginativa", movilizado directamente los sentimientos más sensibles de los neizenes, ha sido ampliamente buscado.

Sobre la base del dolor individual, la movilización del dolor también se utiliza para la sublimación, a través de la exageración e incluso la ficción de la opresión social, para crear dolor social. Esto está estrechamente relacionado con la popularidad actual del pensamiento populista en Internet.El populismo es típico del pensamiento binario opuesto.Específica para el conocimiento de las relaciones sociales, es decir, la clase social se divide en civiles (personas) y élites (funcionarios), y la relación entre los dos es absolutamente opuesta, es decir, la relación entre los dos se posiciona como el opresor y el oprimido. A través de la absolutación y universalización de la relación entre la opresión social, bajo la dominación de la tendencia populista del pensamiento, la movilización del dolor hace principalmente la débil posición de toda la población civil y el triste destino de la opresión. A partir del proceso de operación específico, los hechos de noticias complejos generalmente se reducirán a una simple historia de acoso escolar. Pase por aquíEtiquetado, FacebookLas dos partes involucradas se dividen en lados fuertes y débiles, etiquetando así la justicia y la injusticia respectivamente, y convirtiéndose en relaciones hostiles irreconculables, fortaleciendo así el dolor social.

En el nuevo evento de los medios de comunicación, el uso de la mentalidad de entretenimiento de los usuarios de Internet, a través de una variedad de redes para difundir nuevas formas,Una movilización lúdica en forma de entretenimientoTambién es común. Algunos internaces y cuentas de medios propios utilizan el diagrama PS, la creación de frases de red, el arte del comportamiento de la red, el paquete de expresiones, etc., de una manera lúdica para crear el punto caliente de la red y formaron una acción colectiva de red única. En este sentido, los nuevos eventos mediáticos combinan el doble significado del entretenimiento y la lucha.

A partir de las características internas, este tipo de bombo de red primero con atributos de entretenimiento distintos. Este entretenimiento es típico de la forma en que se expresa. Como las imágenes de PS y los videos de broma a menudo toman prestado el público familiarizado con la imagen de la estrella, la expresión o los cómics, a través de la recreación para producir un drama fuerte, humor vívido, dejar que la gente no puede ayudar pero. En segundo lugar, este tipo de bombo de red tiene la función de resistencia directa. En "Armas de los débiles", Scott señala que la resistencia incluye no sólo el comportamiento, sino también el pensamiento y el simbolismo. En el evento de punto de acceso de la red, a través de la aplicación combinada de varias formas de discurso, no sólo puede llevar a cabo la resistencia simbólica, sino que también puede realizar la resistencia conductual. Por ejemplo, un informe de primera página de un periódico "Pekín tira de la alerta roja de neblina", a los neones con una frase colectiva para burlarse, por un lado es divertido y divertido, pero lo más importante, para expresar insatisfacción con una cierta forma de publicidad, a fin de lograr la "resistencia simbólica"; Por lo tanto, el entretenimiento y la lucha se mezclan orgánicamente. En la era del entretenimiento hasta la muerte, que Neil Bozeman lamentó, el entretenimiento se volvió hacia atrás y se convirtió en un "arma" de resistencia. Las formas recreativas como el coqueteo y la sátira siempre han sido formas importantes para que las personas expresen agravios sociales, pero rara vez se elevan a la acción colectiva. Pero en Internet, con frecuencia se forma una acción colectiva de red a gran escala. Esta acción colectiva, que integra el entretenimiento con la protesta y es "armas" de entretenimiento, es extremadamente rara en las luchas sociales tradicionales fuera de línea, que podríamos llamar Internet"Lucha de entretenimiento."

El "llamamiento al miedo" es una estrategia de comunicación comúnmente utilizada en la creación de publicidad, es decir, tratar de promover la prevención de la motivación y el comportamiento de autoprotección evocando una sensación de miedo.La característica del miedo es que una vez desencadenado, es más fácil que cualquier otro instinto detener otras actividades psicológicas de inmediato, y más fácil fijar su atención a un objeto que el resto, señala McEnreau en la Introducción a la Psicología Social. Por lo tanto, el énfasis en lo que está en juego puede maximizar la atención y facilitar su exposición y el intercambio de contenido específico. Sobre la base de este mecanismo psicológico, el uso del llamamiento al miedo para secuestrar la atención de los neizeres se ha convertido en una forma importante de crear nuevos eventos mediáticos.

Desde el punto de vista del proceso, el uso del atractivo del miedo, principalmente a través deMecanismo de reenvío de miedo a la amenaza-audienciapara completar. Lo más importante en este mecanismo de cadena es su origen, que es el contenido de amenaza adecuado. Desde el campo de la creación de miedo, el enfoque actual se centra principalmente en la seguridad personal y la alimentación, la medicina, la salud y la seguridad y otros campos. Como el incidente del "ataque de mujeres de hotel Hexuan" ha sido favorecido por muchos bombos de Internet, debido a sus problemas de seguridad personal femenina, la depilación de daño de la manzana se extendió ampliamente, utilizando la profunda desconfianza de la gente hacia la inocuidad de los alimentos domésticos, y la conciencia de la gente sobre la vacuna caducada se posiciona en última instancia como "vacuna tóxica", lo que refleja la profunda sospecha y ansiedad en el campo de la atención médica. No sólo eso, sino también con el fin de mejorar el efecto de la creación de miedo, los medios de comunicación de publicidad a menudo utilizan el sentido de dependencia del título que la gente forma en la lectura fragmentada para dibujar deliberadamente titulares sensacionales para formar un fenómeno de "fiesta del título". Por ejemplo, en Shandong", incidente de la "vacuna sin bordar", muchos informes también "vacunas no empantadas" reemplazadas directamente por "vacunas tóxicas", constituyen una maravilla de los medios de comunicación "matando vacunas". Esta práctica de "matar" como punto de venta y respaldo de "expertos" esconde grandes riesgos. Amplifica la amenaza de la vacuna problemática a las vidas de las personas, especialmente de los niños, y luego desencadena los instintos del público, causando que el incidente de la "vacuna problemática" caiga en la cadena del "atractivo del miedo".

El uso del atractivo del miedo también radica en la búsqueda de medidas de protección por parte de la audiencia cuando se sienten amenazados. El "modelo de respuesta paralela" de Leventhal de "apelación del miedo" señala que una vez que el público siente el "miedo" causado por la "amenaza", encontrará maneras de eliminar esta incomodidad, que a su vez desencadenará dos procesos de reacción, uno es el "proceso de control del miedo", es decir, el público a través de amenazas negativas o distorsión de la solución del mensaje para reducir el miedo; Por lo tanto, en la difusión publicitaria, con el fin de hacer que el "llamamiento al miedo" se difunda para lograr resultados, el principal organismo en la difusión del miedo de la audiencia, y luego recomendando "medidas de protección" a la audiencia, para promover su búsqueda de "estado seguro" del mensaje. En el bombo de la red, con el fin de adaptarse a la búsqueda de medidas de protección por parte de las personas, o bien negar directamente la existencia de tal amenaza, formando así una llamada "reversión de la opinión pública", o de acuerdo con los intereses comerciales, propondrá soluciones. Por ejemplo, en el incidente de "vacuna de congelación" de Shandong, y en el artículo "a todos los analfabetos les gusta usar la palabra "sic", promocionando el frío "racional" y su lenguaje no es sorprendente "alto frío", su esencia es proporcionar a la audiencia una "medidas de protección". Algunas organizaciones comerciales han seguido el segundo modelo de prestación de servicios de vacunación a lugares como Hong Kong.

Frente a ello, a través de una amplia movilización emocional para formar una coordinación a gran escala de palabras entre los netizens, y así crear una amplia gama de nuevos eventos de medios de comunicación, por un lado, puede ayudar a algunas nuevas cuentas de medios a completar el "polvo" y mejorar el valor empresarial de la tarea, por otro lado, puede centrarse con éxito en los departamentos públicos y gubernamentales relacionados en ciertos temas sociales, mucho. Pero en el período de transición social, este tipo de nuevo evento mediático emocionalmente dominado también producirá muchos problemas, fácil de fluir en un solo tipoCrítica social vacía y consumo de emociones sociales。 Se llama consumo emocional social porque estos bombos en línea no promueven el pensamiento racional sobre los problemas sociales, sino que sólo estimulan la mentalidad emocional básica de tristeza, ira, miedo o entretenimiento, lo que lleva a los Netizen a disfrutar de la catarsis emocional y ayudar a ciertas instituciones o individuos a alcanzar sus objetivos comerciales.

No sólo eso, el uso generalizado de la movilización emocional, sino también hacer que el campo de la opinión pública esté lleno de emoción pero la falta de razón, por lo que esencialmente oscurece algunos problemas sociales profundamente sentados, en la sutil erosión del espacio público de la red. Específicamente, debido a la aplicación de la estrategia de apelación del miedo, que lleva a los medios de comunicación a los problemas de flujo de información pública, el miedo y la ira resultante, la ocupación completa del espacio de la opinión pública, el foco del evento expuso los problemas, pero se quedó fuera. Esto se debe principalmente a una característica típica de los artículos en las plataformas de medios sociales:Sólo dejar el miedo sin aclarar los hechos, tomar la iniciativa de utilizar el "llamamiento al miedo" para lograr sus objetivos de comunicación preestados, o aprovechar la oportunidad para "persuadir a la audiencia" para aceptar sus "propuestas de acción" para lograr efectos de marketing, como el común "reenviar este mensaje", "hacer saber a la gente", y "ir a Hong Kong para vacunarse", con el fin de lograr la transferencia de problemas a través de un "gran movimiento" similar. Aunque los neizeres están locos, uno de los objetivos es crear presión sobre la opinión pública y hacer que el gobierno le preste más atención. Pero también deja al gobierno más profundo y más costoso en la llamada trampa Tassito. Lo mismo ocurre con el uso de la movilización del dolor. En la movilización del dolor, ya sea el dolor individual o el dolor social, su núcleo es una mentalidad de víctima. Por lo tanto, una de las claves de la movilización del dolor es abandonar el complejo análisis del juego de interés y tomar la relación de la víctima como el núcleo de la narrativa. Por ejemplo, en Shenzhen prohibió el incidente de "cinco tipos de coches", algunas opiniones públicas sobre el derecho de vida y el derecho de paso como el discurso central, ha sido ampliamente reconocido, pero las violaciones de las normas de fabricación de vehículos eléctricos, la seguridad personal de los mensajeros y otras cuestiones, así como la industria de vehículos eléctricos y la aplicación de la ley de tráfico detrás del complejo juego de interés oculto ha sido ignorado en la ira.

La compasión, el miedo, la ira o el entretenimiento son toda la naturaleza humana, pero frente a todo tipo de problemas sociales, no podemos hacer la vista gorda ante el nombre "racional", y ciertamente no detenernos en el dolor, el miedo o las burlas. Ante todo tipo de problemas graves expuestos en la transformación social, es necesario que los medios de comunicación y el público presten mucha atención y supervisen racionalmente. No sólo eso,Los nuevos eventos de los medios de comunicación han creado resonancia emocional y resonancia emocional interregional, interdisciplinario y entre grupos una y otra vez, lo que indica que la gobernanza emocional social necesita urgentemente ser puesta en la gobernanza socialFechas.

(Editor: Wang Xue)