(Kong Chinyong, Director de Nuevos Medios, Haier)

Toda la estrategia de Haier Group, el principio es marca, diversificada, internacional, global, estrategia de red, productos Haier también tienen desde aparatos eléctricos hasta el proceso de red. El experimento Haier en medios empresariales es una pequeña parte de Haier, que divide un gran portaaviones en Haier en más grupos de batalla, lo que está más en línea con las empresas fracasadas. Para los medios de comunicación, está especializada en la producción de contenidos, las empresas sólo venden sus propios productos, o antes de lanzar algunos TVC, el producto para promover a los consumidores. En el futuro, la propia empresa es también un gran nodo de Internet, la propia empresa es un medio.

Los medios empresariales en la era del Internet de las cosas, las empresas y los medios de comunicación difuminaron los límites, el pasado son productos de producción empresarial, contenido de producción de medios, ahora todos los productos son servicios, todos los servicios son contenido.2018 Social Media Marketing 戓 Análisis ligero: la cantidad de temas que hay comportamiento de cepillado, los anuncios de flujo de información afectan a la experiencia del usuario, la tasa de apertura del número de suscripción sigue disminuyendo, el polvo de zombies impide a los usuarios reales perder dinero, el microblogging comenzó a limitar el flujo, el ancho duro está bloqueado, la detección de información y el mecanismo de distribución no es satisfactorio. La marea de redes es enorme, desde el modo de transmisión de medios de comunicación cortado, a su vez subvertido la industria tradicional de los medios de comunicación, la industria minorista y muchos otros formularios de negocios, con la ayuda de Internet, las empresas pueden hablar directamente con los usuarios. 

Con el anuncio emergente de las plataformas de redes sociales, es posible que las empresas tengan voz y voto. Pero en la marea rápida de los tiempos, la mayoría de las empresas están confundidas. Los llamados medios de comunicación de la empresa, en su mayoría permanecen en la versión de información empresarial unidireccional y la etapa de inserción de texto suave a gran escala. El concepto de "autoeje multimedia empresarial" en sí mismo es la propuesta de contradicción y conflicto, y los medios de comunicación, empresa y medios de comunicación tradicionales son opuestos. Algunas empresas solo han abierto cuentas y han reclutado a una persona dedicada para mantener las operaciones. Algunas empresas prestan más atención a la contratación de un equipo dedicado para operar. De hecho, el lado de Haier parece ser conservador, cerrado, realmente integrado en las empresas de Internet, debería ser convertirse en un nodo en Internet, incluyendo el nuevo laboratorio de medios de Haier ha estado explorando el problema.

La gente quiere ver contenido más interesante y cosas útiles en las redes sociales, porque el tiempo de todos es más valioso. La industria de electrodomésticos, para los aficionados a Internet, es una categoría de bajo interés, el coche es una categoría de alto interés, el coche para la gente ahora ya es una comida rápida, algunos uno o dos años para cambiar un coche. Tomamos las piezas de la lavadora directamente para construir el coche, y las cosas que absorben los golpes en la lavadora son las mismas que los muelles en el coche.

¿Cuál fue mi primera impresión de los nuevos medios de Haier? Tang Wei Luojin anunció la historia de amor, Haier está en una búsqueda caliente? ¿Los funcionarios de Haier aprovecharon el impulso para publicar un tweet sobre cuándo convertirse en padre? Necesita una lavadora con aire acondicionado" para impulsar toda la red de micro-participación oficial de la empresa, la red de eventos expuso más de 100 millones, convertirse en el mejor caso de mercado de 2016. Enterprise azul V con el viento para hacer una frase: ¿cuándo hacer vino? ¿Necesitas un chofer de goteo? Estrella "Ting", enterprise blue v no se estrella beneficio ganar-ganar situación. Número de servicio de Haier diario, video pequeño y película, juego innovador abierto. Ya sea en casa o en el extranjero, Instagram es la estrella más caliente, la primera en usar recursos estelares para exponer el poder de la propia empresa. La popularidad de Haier, la interacción oficial de micro-blogs, por lo que la exposición del evento es muy grande. Haier desde el principio de la toma caliente, caliente, y luego hasta el final para crear caliente, encontrará qué microblogging caliente tienen Haier, poco a poco Haier sí mismo se ha convertido en IP.

520 en 2017 es un nodo de marketing muy importante para muchas empresas domésticas, Haier no hizo nada más en ese momento, para dar las mejores cosas a los fans, para dar atención a los fans. Los funcionarios generales o sus propias redes sociales oficiales están hablando de lo bueno que les gusta su negocio, a los funcionarios de Haier anunciar a otros, a su propio tubo micro-abrir un futuro publicitario para hacer. 520 mil empresas se aprovechan de la comercialización, no hay dinero Haier está en la búsqueda caliente! El microblog fue finalmente retuiteado más de 450.000 veces y recomendado personalmente por el presidente. Los funcionarios de otras personas micro-tweet tan lejos como sea posible con sus propios teléfonos móviles para ocultar la cola, Haier ha abierto la cola de micro-blogs. Alta imitación imitación imitación imitación de los funcionarios micro-grab caliente verdadero y falso difícil de distinguir, los funcionarios de otras personas están reprimiendo en las cabañas de alta imitación, Haier, pero a los usuarios de shanzhai piernas de pollo, a alta imitación lindos pagan salarios. 

Cuando una empresa ha sido la primera durante varios años consecutivos, necesita mostrar la sensación a través de la película. Muchos nuevos medios sienten que no hacen su trabajo, juegan todos los días, estrella, fan, no hacen lo que los vendedores reales deben hacer. El índice oficial de microblogging compuesto de Haier es 824.2, con 1,4 millones de profesores jefes de Blue V. Para nuestra fila de medios empresariales, es el número uno en la industria, y también es el KOL más popular de los papás de oro, el año pasado Haier este sector ganó alrededor de 14 millones. Estructura organizativa, haier nuevos medios se ha convertido en toda la nueva plataforma de incubación de negocios de medios, rendimiento empresarial, desde un único micro de gestión empresarial a una gran IP, Haier durante muchos años ha estado impulsando la personalización personalizada. Las empresas ya no hablan por sí mismas, azul v enlace detonación de sonido.Dar juego completo a la influencia del jefe de enseñanza de Haier Blue Micro, llevando la marca de hermanos domésticos a la internacionalización de la marca. Más de 1000 comentarios azules en V, pérdida, exposición total de casi 100 millones, temas de micro-blogs superaron los 39 millones de la semana, segundos de video en vivo filmaron un solo volumen de emisión de 3,9 millones.El Editor de operaciones tiene pleno poder de decisión, y los cambios estratégicos en la estructura organizativa están en línea con el éxito del caso de negocio.

Las necesidades "repentinas" y aparentemente "personalizadas" de "pequeños grupos" en las redes sociales son difíciles de satisfacer para el negocio promedio. ¿Cómo responden los nuevos medios de Haier, conocidos por su respuesta minuto a minuto? Desde el punto de vista de la estructura funcional. Los nuevos equipos de operaciones de medios en la empresa promedio no pueden tomar decisiones independientes. Los operadores están acostumbrados a los usuarios en las redes sociales, selectivamente sin atracción que probablemente se queden muertos después de unas pocas capas de informes. Desde la perspectiva de los intereses a corto plazo de las empresas, el tamaño de un modelo único de más de 100.000 unidades puede llevar al departamento de investigación y desarrollo a considerar esta "personalización".

Las necesidades de los usuarios no están fuera de la investigación, los datos de investigación aunque son muy importantes, pero más es permitir que los usuarios tomen la iniciativa de participar en su investigación, e incluso en su empresa para ayudarle a desarrollar nuevos productos, para hacer que los usuarios necesiten productos. Ahora que todo el mundo es más adhesivo para Internet, las redes sociales son más fáciles de capturar las necesidades personalizadas de los usuarios. Los nuevos medios de comunicación de la empresa "invitados" el papel del departamento de investigación y desarrollo. En un caso de pre-marketing, Haier New Media ha creado un 幵 abierto con los equipos de inicio y los usuarios en las redes sociales.

Los nuevos medios empresariales establecen un proceso completo de plataforma de pérdidas de usuarios, convertidos en un motor front-end en la cadena industrial. La evolución de los nuevos medios empresariales a principios de la era 1.0 puede ser sólo un micrófono, por lo que como el sitio web oficial de la empresa estos no son diferentes, a 2.0 para añadir más servicio al cliente tales funciones, 3.0 permiten a los usuarios interactuar con nosotros para proponer algunas soluciones más actualizadas. Ahora que la industria ha alcanzado 4.0, los medios empresariales 4.0 son una dirección que explora el nuevo laboratorio de medios de Haier.