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Los métodos de investigación utilizados en este instituto de investigación

1) Encuesta en línea del usuario de redes sociales:

• 13.512 netizens chinos participaron en una encuesta en línea sobre www.ictr.cn. Todos los usuarios son usuarios registrados de nombre real.

• La encuesta de la red abarca desde el 19 de diciembre de 2015 hasta el 27 de diciembre de 2014. En un nivel de confianza del 95%, el margen de error es del 0,8%.

• CCTV Market Research Co., Ltd. (CTR) es una empresa conjunta entre China International Television Corporation y Kaidyu. China International Television Corporation es una gran empresa estatal totalmente invertida por CCTV.

2) Análisis Global de La Diferencia de Usuarios de redes sociales:

• La encuesta de residentes urbanos de China abarca 60 ciudades, con un tamaño de muestra anual de casi 100.000, lo que empuja a la población urbana a 180 millones de habitantes.

• Los clientes chinos proporcionan soporte de datos para la investigación de continuidad de la misma fuente sobre los hábitos de consumo, los hábitos de contacto con los medios de comunicación y las formas de vida de los residentes urbanos de 15 a 69 años en China.

• Los datos utilizados en esta encuesta se basan en datos recopilados en 60 ciudades chinas entre marzo y agosto de 2015. Se utilizaron un total de 54.000 muestras como encuestas.

• Los usuarios de redes sociales en esta encuesta se definen como 10 usuarios que respondieron el día de la encuesta que habían utilizado las redes sociales ayer.

• La encuesta transfronteriza de residentes incluyó datos sobre 1.005 encuestados estadounidenses, 24.821 encuestados en el Reino Unido, 15.397 encuestados franceses y 11.224 encuestados brasileños.

3) Investigación sobre el comportamiento de los teléfonos móviles de los usuarios de redes sociales en China y Estados Unidos

• Se incluyeron un total de 18.500 encuestados por contratos chinos y 6.058 declarantes de contratos estadounidenses. El ciclo de monitoreo de datos de comportamiento es del 1 de octubre al 31 de octubre de 2015.

4) Investigación sobre las estrellas del micro-blogging de China y temas candentes:

• Analice la cantidad de discusión generada por 300 influyentes estrellas literarias y deportivas en Sina Weibo desde el 16 de diciembre de 2014 hasta el 15 de diciembre de 2015, incluyendo los mensajes originales y publicaciones del nombre completo de la estrella, apodo y nombre oficial de la cuenta de Sina Weibo. Las 50 estrellas más mencionadas fueron rodeadas de acuerdo con la cantidad de discusión. Se analizaron un total de 110.748.395 tweets.

• Los usuarios de zombis han sido examinados a través del filtrado manual, y el contenido de cualquier usuario zombi no está incluido en la encuesta.

5) China WeChat Contenido de Comunicación e Investigación de Números Públicos:

• Analiza los 50 números de suscripción más influyentes de weChat analizando el número de lecturas y "me gusta" de todos los artículos publicados por 300 suscriptores influyentes de WeChat publicados entre el 16 de septiembre y el 15 de diciembre de 2015.

• Un total de 26.202 artículos, 6.960.443.631 clics y 32.749.118 "me gusta" se incluyeron en el análisis de artículos publicados por los 50 números de suscripción más influyentes durante este período de tiempo.

El uso chino de las redes sociales sigue aumentando rápidamente, hay crecientes preocupaciones sobre el impacto negativo que las redes sociales tendrán en su vida.

Nuevas investigaciones muestran que más de la mitad (51%) de los residentes urbanos de China se han convertido en usuarios de las redes sociales, 17 puntos porcentuales más que el año pasado. Sin embargo, el número de personas que piensan que las redes sociales tienen un impacto positivo en sus vidas sigue disminuyendo: del 65% el año pasado al 61% este año. El cinco por ciento de los encuestados dijo que las redes sociales empeoraron sus vidas, hasta 2 puntos porcentuales con respecto al año pasado y el 24% dijo que las redes sociales no mejoraron o empeoraron la vida. La puntuación de satisfacción de impacto en las redes sociales de China este año fue de 67,0, frente a 68,0 el año pasado y 73,4 en 2014.

Este es el tercer año consecutivo que Kaidyu ha publicado el Informe de Impacto de las Redes Sociales de China. El informe de este año también señaló que el número de personas que no ven ningún impacto negativo en las redes sociales cayó a 14 por ciento desde el 18 por ciento del año pasado. El 67% de los residentes urbanos chinos piensan que "mi vida se está volviendo más ocupada y ocupada", en comparación con el 71 por ciento de los usuarios de las redes sociales.

La encuesta utilizó cinco canales: encuesta de nombre real en línea, minería de big data, análisis de datos de comportamiento de teléfonos móviles, análisis de texto de micro-blogging y análisis de texto de número de suscripción de WeChat. El informe de este año también incluyó por primera vez datos de fuera de China, comparando las respuestas de 150.000 usuarios en cinco países con los hábitos de redes sociales de casi 25.000 usuarios de teléfonos móviles chinos y estadounidenses.

"La penetración continua de las redes sociales se está acelerando, y está sucediendo en ciudades y grupos de edad a todos los niveles", dijo Li Wei, gerente general de medios y comportamiento de los consumidores en CCTV Market Research (CTR). Aunque el crecimiento en el número de usuarios registrados publicados en las redes sociales se ha desacelerado, porque nuestra pregunta es "¿Usaste las redes sociales ayer", podemos concluir que la frecuencia china de usar las redes sociales ha aumentado. CCTV Market Research y Kantar Media CIC realizaron la encuesta de este año.

Li también señaló que a medida que las redes sociales se han profundizado cada vez más en todos los aspectos de la vida de las personas, la confianza de las personas en los diferentes medios de comunicación también ha cambiado. "La confianza de los usuarios de las redes sociales en los medios tradicionales ha disminuido, especialmente entre los usuarios de redes sociales posteriores a los 90. La nueva plataforma de medios, representada por WeChat e Internet, se está ganando la confianza de los jóvenes usuarios de redes sociales. "

Si los usuarios de redes sociales chinas se comparan con los de Los Estados Unidos, el Reino Unido, Francia y Brasil, el tercero chino en niveles positivos. El 62% de los encuestados estadounidenses utilizó Facebook o Twitter en las primeras cuatro semanas de la encuesta, en comparación con el 58 por ciento en Brasil y el 56 por ciento en China. Francia (50 por ciento) y el Reino Unido (36 por ciento) son menores. En todos estos países, las mujeres son más activas en las redes sociales que los hombres. En China, las mujeres (58 por ciento) son cuatro puntos porcentuales más altas que los hombres (54 por ciento).

El análisis de los datos de comportamiento del teléfono móvil se incluyó en este informe por primera vez. Al analizar el uso de WeChat en teléfonos móviles por 18.500 usuarios chinos y 6.058 usuarios estadounidenses que usan Facebook en sus teléfonos, el informe encontró que los estadounidenses abrieron Facebook con un promedio de 17,9 veces al día, frente a las 14,5 veces al día de China. Sin embargo, las redes sociales de uso chino son más altas que las de los estadounidenses (48 minutos/día vs 43 minutos/día). El estudio también demuestra que las mujeres son más activas en las redes sociales: las usuarias en los Estados Unidos pasan 20 minutos al día usando Facebook que los hombres, en comparación con ocho minutos en China.

Este informe analiza la lectura de todos los artículos publicados por los 50 números públicos más populares en WeChat entre el 15 de septiembre y el 15 de diciembre de 2015. En esos tres meses, el público ha publicado 26.202 artículos con un total de 6.900 millones de lecturas. Comparando con el año pasado, encontramos que el contenido emocional, especialmente los artículos de "sopa de pollo al corazón", se hicieron particularmente populares: 19 de los 50 números públicos más populares fueron emocionales, en comparación con tres del año pasado. La proporción de artículos emocionales leídos también aumentó al 34% desde el 21% el año pasado. El contenido de entretenimiento representaba el 41% de la lectura, siendo el más grande. La proporción de contenido sanitario fue del 14%, la misma que el del año pasado. El contenido de noticias ha aumentado al 8% desde el 5% del año pasado, mientras que la proporción de lectura de contenido de moda ha caído considerablemente al 3% desde el 12% del año pasado.

WeChat ha establecido un límite de lectura de 100.000 más en la recepción, pero hemos monitoreado que los artículos reales están leyendo mucho más que eso. Los 100 artículos más leídos en nuestro período de monitoreo fueron de más de 1,5 millones, y el más alto alcanzó los 8,56 millones. Esto demuestra que la calidad de los artículos en WeChat es muy diferente.

La popularidad del contenido de 'sopa de pollo' en WeChat ha explotado, ya que muchos usuarios necesitan comodidad. Sin embargo, creemos que el contenido original basado en multimedia relacionado con temas candentes en ese momento es más probable que se vuelva viral", dijo el Sr. Xu. "Desde el punto de vista de la marca, necesitan crear su propio estilo de contenido en WeChat, pero también con la cooperación profesional original de gran tamaño de WeChat para maximizar el poder de la comunicación de WeChat.

A medida que el panorama de las redes sociales de China sigue evolucionando, el microblogging se ha convertido en la plataforma más enfocada para que la gente hable de estrellas. La sección weibo del informe encontró que en el año comprendido entre el 16 de diciembre de 2014 y el 15 de diciembre de 2015, las 50 estrellas principales se mencionaron 110 millones de veces. El grupo de chicos es el más popular: TF Boys tiene cuatro de las 50 estrellas principales, mientras que los miembros actuales y anteriores de EXO tienen seis escaños. Jay Chou, Ho Jianhua y Zheng Shuang siguen en el top 50, aunque no tienen cuentas de Weibo. Las 50 estrellas tienen un promedio de 23,58 millones de seguidores de Weibo por persona, con un promedio de 43.395 comentarios y retweets por tweet.

El siguiente es el informe completo del Informe de Impacto en las Redes Sociales de China 2016:

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