Crédito de la foto: Tu gusano creativo

No importa qué plataforma hagas, servir publicidad en el sitio es un trabajo importante. La publicidad en el sitio apunta a la precisión, los costos de clics no son altos, la tasa de conversión es relativamente alta, los vendedores experimentados de Amazon prefieren y una de las herramientas operativas requeridas. Hoy en día, hemos organizado el proceso de configuración de los anuncios en la estación y cómo publicar, con la esperanza de ayudar a algunos nuevos vendedores o vendedores que quieren saber.

En primer lugar, vamos a ver cómo configurar la publicidad en la estación, ya hacer en el sitio los vendedores de publicidad pueden omitir esta sección

Nota: Los anuncios se crean bajo la premisa de que el anuncio ya posee Buy BoxPara el listado sin Buy Box, la publicidad en el sitio no es posible.

1. En el Centro de vendedores, Advertising Campaign Manager, haz clic en Crear una campaña.

2. Una vez que hayas entrado en la página en la que creaste tu anuncio, sigue las instrucciones para rellenar el nombre de tu evento, el límite de presupuesto diario y la fecha de inicio.

3. Elija cómo obtener sus palabras clave, Amazon le ofrece dos opciones, la segmentación automática genera automáticamente la escritura manual con la segmentación manual.

4. Se pueden crear varios grupos de anuncios en una campaña, con diferentes presupuestos de clics y los elementos de las mismas palabras clave de recurso compartido de anuncios, para que puedas configurar grupos de anuncios en función de categorías. Sigue la siguiente imagen para rellenar el nombre de tu grupo, el presupuesto de cada clic y selecciona el producto para el que estás anunciando.

Una vez que hayas seleccionado tu producto, la segmentación automática te ayudará a encontrar automáticamente palabras clave y almacenarlas directamente. Si selecciona Segmentación manual, aparecerán las palabras clave sugeridas (consulte la figura siguiente) y puede agregarlas usted mismo.

Una vez configurada la campaña, está lista para que los compradores hagan clic en ella en una hora.

Un anuncio,El núcleo es la configuración de las palabras clave de anuncios de listado, cada palabra tiene un precio, el precio más bajo es 0.05, puede sobre esta base a su vez por 0.01 para agregar, AM dará prioridad a la palabra clave de precio más alto empujado al frente. Por ejemplo, una palabra, la persona promedio de 0.08, usted de 0.18, 0.28, cuando el cliente para buscar, como la palabra relevante, o la palabra para buscar, su visualización del producto será preferible en la parte delantera, puede ser la primera o la segunda página.

Para diferentes palabras clave, puede establecer diferentes precios de clic。 Es importante tener en cuenta aquí que el costo real por clic no es necesariamente el precio que estableces tú mismo, y de acuerdo con las reglas de generación de clics a precios de Amazon, el cargo final por clic de tu anuncio es una puja menor que la tuya más 0,01 USD. No todos los productos son adecuados para la publicidad. Precio alto se puede hacer, precio bajo no es adecuado, (necesidad de liquidar la relación entrada-salida PPC, se puede combinar con un período de producción de insumos hacia fuera para hacer análisis) por supuesto no es todo, pero también depende de su competencia en el mercado.

En segundo lugar, la publicidad de la estación de Amazon cómo elegir palabras?

En la elección de palabras clave, no se recomienda elegir una gran cantidad de palabras clave para la promoción,Por lo general, un producto para elegir 5-10 palabras clave para hacer promoción ha estado bien, una gran cantidad de palabras clave de borde muy sesgadas, palabras clave de cola larga e incluso palabras clave de cola larga, y no demasiada necesidad. Al mismo tiempo, establecer demasiadas palabras clave solo distraerá al operador y descuidará la clave principal.

Una forma común es usar Google Adwords para tomar muchas palabras clave que coincidan con tu producto y buscar mucho másLo más importante es que puede rastrear a algunos sitios web, como vender cosas en Amazon, vender las palabras clave del producto introducidas en él, le dará una lista del último volumen de búsqueda de las palabras clave más grandes, puede dejar más preciso para encontrar las palabras clave que desea.

Este es un análisis de la configuración de anuncios automatizada y manual:

1. Configure primero los anuncios automáticos:

Si está lo suficientemente familiarizado con el producto, puede comprender muy bien las palabras clave principales, se recomienda que elija la forma manual de establecer palabras clave, si no está muy familiarizado con las propiedades del producto, puede utilizar el sistema generado automáticamente manera de establecer. "Automático" es una palabra amplia que está ligeramente involucrada. Para los novatos, si los novatos no son buenos en la búsqueda y el análisis de palabras clave, se recomienda utilizar "Automático" durante una o dos semanas, y luego de acuerdo con el informe de "palabras de búsqueda caliente" y "tasa de conversión" palabras altas, y luego centrarse en estas palabras para hacer "Manual", omitiendo la búsqueda de palabras clave y el esfuerzo de análisis.

2. Configurar anuncios de pago manuales:

La publicidad de pago es una palabra clave de compra, por lo que no se recomienda usar demasiados genéricos. Las llamadas palabras generales son palabras grandes, palabras súper calientes, no palabras precisas. Correspondiente a esos volúmenes de búsqueda, no palabras calientes precisas, uno es un precio muy alto, el presupuesto no se puede remar, y el segundo es demasiada competencia, el tráfico está allí, pero la competitividad de su mercado de productos no es lo suficientemente grande, la tasa de conversión se retirará, como iPhone 6 Wallet Case, para evitar grandes palabras, palabras de búsqueda caliente caso de teléfono, Monedero de la cartera, caso.

Entonces, ¿cómo elige exactamente la palabra clave exacta?

1), seleccione palabras clave cercanas a los atributos del producto, como las que contienen uno o dos atributos, como características del producto, materiales, colores, estilos, lugares de uso, etc. Estas palabras clave son más para que coincidan con su producto, reducir la gama de productos, puede mejorar en gran medida la tasa de conversión.

2), añadir manualmente un buen rendimiento de las palabras clave cuando se utiliza el tipo preciso. Cuando agrega manualmente sus propias palabras clave, hay una opción de tipo de concordancia de palabras clave a la derecha.

Hay tres opciones para los tipos de coincidencia de palabras clave: amplio, frase, exacto. Broad es amplio y se mostrará siempre y cuando haya una búsqueda relevante y no se harán recomendaciones. Exacto es preciso, y las palabras encontradas por el comprador exactamente coinciden para mostrarlo. La correlación entre la frase, por otro lado, es entre el acto y la amplia. Cuando un comprador busca una palabra que incluya sus palabras clave, se mostrará.

Entonces, ¿cuál debemos elegir?

Para aquellos de acuerdo con el informe de publicidad, la selección de ctR alta, alta tasa de conversión de palabras clave, estas palabras clave son palabras clave más precisas, entonces elegiremos el acto o el precio, en cuanto a cuál elegir, de acuerdo con la precisión de las palabras clave, auto-agarrado. En cuanto a Prase, como he dicho antes, sin consejo, demasiadas palabras y generalizaciones no tienen mucho sentido.

Nota, sin embargo:No es que cuanto más larga sea la palabra clave, mejor, porque cuantos más atributos incluyas, mejor, porque muy pocas personas buscan este producto en una frase. Debido a que cuando introduce palabras clave en el cuadro de búsqueda de Amazon, introduce diferentes palabras, el sistema extraerá automáticamente la salida de las palabras de asociación correspondientes, de las que se pueden tomar prestadas estas palabras clave de cola larga.

Por último, resuma:

1. Elija un buen producto para hacer publicidad, hacer un buen trabajo de la optimización de la página del producto en sí;

2. Temprano para evitar palabras grandes, encontrar algunas entre la cola larga y palabras de búsqueda caliente en el medio del tipo de palabras precisas, tales como cuanto mayor sea la cantidad acumulada de publicidad, mayor es el peso, poco a poco usamos palabras calientes;

3. Elija palabras, encontrar y optimizar las palabras clave más precisas, y buscar constantemente, pantalla. Este es un proceso acumulado, para adherirse al análisis de datos, pruebas continuas, acumuladas con el tiempo, todo reflejará su efecto con el tiempo.

En tercer lugar, ¿cómo juzgar la eficacia de la publicidad en la estación de Amazon?

Para ver el rendimiento de los anuncios en el sitio, incluidas varias medidas: exposición, clics y tasas de conversión, para los vendedores, asegúrese de prestar atención a estos varios cambios al mismo tiempo.

Si un anuncio se configura después de la exposición es relativamente baja, los factores de influencia a menudo no pueden escapar a dos aspectos - la oferta es demasiado baja, la optimización es demasiado pobre, y la oferta es demasiado baja y a menudo la primera en tomar la peor parte, en este momento, asegúrese de aumentar la oferta para obtener la posición de visualización superior, y luego obtener más exposición;

Y cuando la exposición es alta pero el número de clics no es alto, esta vez puede ser la ubicación específica de la pantalla del anuncio, también puede ser una mala optimización del producto, el mapa maestro del producto no es lo suficientemente atractivoEn este punto, lo primero que intenta aumentar o disminuir la puja de un solo clic para cambiar la posición de visualización del anuncio, aumentar la puja puede mejorar la posición de visualización del producto hacia adelante, y bajar la puja también puede permitir que el anuncio se muestre en la primera página, al mismo tiempo, pero también para comparar sus propios productos y productos de la competencia, para ver si su imagen de producto es mejor, si no hay excelente competidor, la necesidad de optimizar el mapa y así sucesivamente.

A medida que aumenta el número de clics, el número de pedidos generalmente aumenta.Sin embargo, si el aumento en los clics y el número de pedidos aumentan no es proporcional, es decir, la tasa de conversión no es buena, la razón importante en este momento es que el producto no está lo suficientemente optimizado, o el precio del producto es demasiado alto, combinado con la comparación de precios de los productos de múltiples competidores, la optimización específica de sus propios productos, para ajustar el precio. Sólo al comprender completamente la combinación de exposición, clic y tasa de conversión, la publicidad en el sitio de Amazon puede lograr mejores resultados.