1.USPTeoría.

2.Publicidad de principios creativos

3.BCTeoría.

4.CITeoría.

5.Teoría del ROI

6.STP

7.Modelo SICAS

8.UGA

1.USPTeoría.

A principios de la década de 1950, el estadounidense Rosser Reeves sugirióTeoría de la USP, pida al consumidor que diga"Propuesta de Ventas Unica", o teoría USP para abreviar, se puede llamar teoría creativa. Se caracteriza por la necesidad de indicar al público el punto de venta del producto, que debe ser único y capaz de traer ventas.

La propuesta de venta única de la teoría USP consta de cuatro aspectos: 1) enfatizando la eficacia especial específica y los beneficios del producto - cada anuncio debe tener una propuesta de venta para el consumidor; suficiente para afectar a millones de miembros del público. 4) En la década de 1990, Darpies definió a USP como: la creatividad de USP radica en revelar la esencia de una marca y demostrar su singularidad a través de datos potentes y convincentes que la hacen imparable.

USPLa estrategia de apelación se divide en tres: la estrategia de apelación de imagen publicitaria, la estrategia de apelación competitiva, la estrategia de apelación del portavoz.

2.Publicidad de principios creativos

Principios de simplicidad:KISSPrincipios;BC、CIEn.

El principio KISS es una abreviatura de Keep it Simple and Stupid. Las ideas publicitarias deben ser simples y claras, puras y sencillas, cortadas en el tema, para hacer que la gente se olvide, impresione. El gurú de la publicidad Bernie Barker dijo: "No es suficiente ser nuevo y diferente en el rendimiento de la creatividad. "La publicidad excelente no es exagerada ni falsa, sino agotar su sabiduría para hacer que la información publicitaria sea simple, clara y dramática, de modo que deje un recuerdo profundo e indeleble en la mente de los consumidores". Si la búsqueda de la interpretación creativa de la trama, inevitablemente hará que la información publicitaria sea vaga, confusa.

3.BCTeoría.

El nombre completo en inglés de la teoría de la personalidad de la marca es"Carácter de marca", conocido simplemente como Teoría BC. La base de la teoría de BC es la "filosofía de personalidad de marca" presentada por Gray Advertising Company de los Estados Unidos, y la "teoría de la personalidad corporativa" presentada por el profesor Taro Olin de Japón, formando así una nueva escuela de estrategia con vitalidad y vitalidad en la creatividad de planificación publicitaria- "teoría de la personalidad de la marca".

Las ideas básicas de la teoría de la personalidad de la marca incluyen:

（1) La personalidad de la marca es la clasificación de la personalidad de un usuario de marca en particular. (2) es el valor añadido emocional en los corazones y mentes de sus intereses de relación. (3) es la encarnación de valores específicos de la vida.

4.CITeoría.

La teoría de CI está representada por el famoso maestro de publicidad estadounidense Ogway, que se refiere al diseño general de la imagen corporativa formada para determinar el propósito de la empresa para estandarizar el comportamiento de la empresa y diseñar el sistema de reconocimiento visual unificado de la empresa. Consta de tres subsysmos: Enterprise Vision Recognition System (VI), Enterprise Behavior Recognition System (BI) y Enterprise Concept Recognition System (MI)

La teoría hace hincapié en la integración y planificación desde la filosofía de gestión empresarial de la empresa hasta la cultura espiritual de la empresa, desde el comportamiento individual de los empleados de la empresa hasta las actividades de comunicación externa de la organización empresarial, desde los elementos básicos de la identificación visual de la comunicación empresarial hasta todos los elementos de la aplicación, y la construcción de un sistema de identificación empresarial altamente unificado, único e identificable, con el fin de establecer una imagen corporativa completa y unificada y única, y a través de la comunicación coherente de la empresa. Promover el personal interno y los consumidores externos de la filosofía empresarial de la empresa de pleno reconocimiento, y así lograr la promoción de la posición de mercado de la empresa, mejorar el rendimiento empresarial de la empresa.

（1) El contenido publicitario debe estar unificado con la imagen general estipulada en la estrategia de CI. Los anuncios en las estrategias de CI deben prestar atención a la continuación y acumulación del rendimiento publicitario. (2) La publicidad en la estrategia de CI debe centrarse en dar forma a la imagen general de la empresa, no sólo la imagen de una marca, que es más progresiva que la teoría de BI.

5.Teoría del ROI

La teoría del ROI es una guía práctica para la creatividad publicitaria, una teoría creativa resumida por William Bernbach en la década de 1960 basada en su propia creación. La teoría sostiene que la buena publicidad debe tener tres características básicas:

1, Relevancia (relevancia), es decir, el tema de la creatividad publicitaria debe estar estrechamente relacionado con los bienes, los consumidores. Con el fin de enfatizar las características de los productos, expresar vívidamente las características de la personalidad de los productos, la publicidad a menudo necesita encontrar una asociación para el producto, características relacionadas con la publicidad de la asociación reflejada.

2, Originalidad (originalidad), es decir, la creatividad publicitaria debe ser diferente, sus características de pensamiento creativo se requieren para "diferente", pero este tipo de pensamiento diferente es un marco de pensamiento de referencia.

3, Impacto (shock), es decir, la publicidad funciona en un instante para atraer la atención de la audiencia y la capacidad de generar vibración en las profundidades del alma.

El creador de esta teoría, Bernbach es el abanderado de la publicidad, es el arte del maestro de la publicidad, piensa que la publicidad es el arte de la persuasión, la publicidad"Cómo decir" es más importante que "qué decir" en un anuncio.

6.STP

El marketing STP se refiere a la estrategia de marketing implementada por una empresa contra el mercado objetivo. En la década de 1990, Philip Kotler, un maestro del marketing internacional, propuso sistemáticamente la estrategia STP en su libro Marketing Management.

Específicamente: S: Segmentación (Segmentación del mercado) T: Segmentación (TargetIng); P: Posicionamiento (posicionamiento del mercado). Es decir, a través de la segmentación del mercado para seleccionar el cliente objetivo, y luego sobre esta base para determinar el mercado objetivo, y finalmente el posicionamiento del mercado.

Específicamente, segúnLas empresas de teoría STP deben dividir el mercado en varios submercados basados en diferentes demandas, poder adquisitivo y otros factores, es decir, la segmentación del mercado. Las empresas pueden seleccionar mercados objetivo de sus segmentos de mercado en función de sus estrategias y condiciones de producto. "Las empresas entonces necesitan posicionar sus productos donde los prefieren y comunicarles este mensaje a través de una serie de campañas de marketing, haciéndoles conscientes de la marca y conscientes de que esto es lo que necesitan". La propuesta de esta estrategia es un gran avance en el pensamiento de marketing moderno, que ha sido ampliamente utilizado por las 500 empresas más importantes del mundo.

7.Modelo SICAS

El modelo SICAS es un nuevo modelo de marketing en la era de las redes sociales y un modelo de marketing de big data de Internet en la era de la web 2.0.

《El Libro Azul de Marketing Social de China 2011 señala que el patrón de consumo de usuarios en la era de Internet está cambiando del modelo AISAS al modelo SICAS con el cambio de Internet y la trayectoria del comportamiento del usuario. Sense (marca y percepción del usuario) - Interés e Interactivo (generando interés e interacción) - Conectar y Comunicación (conectar e interactuar) - Acción-Compartir (experiencia y compartir).

En.Ecosistema SICAS, a través de distributed, multi-contacto, marca a negocio y usuario para establecer una red de percepción dinámica, establecer enlaces fuertes, marketing personalizado y preciso.

8.UGA

UGA es una especie de modo de marketing publicitario que surge en la era de las redes sociales, que es simplemente un modelo en el que los usuarios crean anuncios espontáneamente e los incrustan en el contenido.

El surgimiento del modelo de marketing UGA, rompiendo la tradicional transmisión publicitaria "unidireccional" de la situación de la información, el público a través de la participación en la producción creativa de temas de marca para lograr la publicidad y la comunicación de "dos vías" de audiencia.

Por lo tanto, desde este punto de vista, no sólo ahorrar el costo de la publicidad, más es el reconocimiento de la creación de marcas de consumo, ya no sólo enfatizar que los consumidores son

En lugar de ver el anuncio, se trata más bien de verlo, comprenderlo y estar dispuesto a discutirlo mientras comparten sus puntos de vista.