Alrededor del 89 por ciento de los anunciantes dijeron que habían ajustado sus presupuestos publicitarios para el nuevo brote de corona, y el 45 por ciento dijo que había ajustado el uso de los tipos de medios o ajustado la asignación de uso entre tipos de medios.

Muchos de los comportamientos actuales están fuera de la norma. En los Estados Unidos y Estados Unidos, por ejemplo, la Generación Z, la Generación X y los Baby Boomers dijeron que pasaron más tiempo viendo las redes sociales (un 27 por ciento, un 29 por ciento y un 15 por ciento, respectivamente) debido a las preocupaciones sobre el nuevo brote de la corona.

Dado que estos cambios en los hábitos de gasto pueden ser temporales, las empresas deben evaluar cuidadosamente sus estrategias de medición de la eficacia para asegurarse de que no juzguen erróneamente los hábitos de comportamiento a largo plazo de los consumidores mientras comprenden con precisión la eficacia de la publicidad durante un brote.

1. Simplifique su estrategia

Evaluar las estrategias de medición del rendimiento para adaptarse al status quo no significa que tenga que alejarse del programa de medición de rendimiento original. En lugar de cambiar la estrategia por completo, considere simplificar la estrategia para centrarse en medir la eficacia basada en algunas de las fuentes de datos de confianza más importantes de la empresa en la actualidad. Esto le ayuda a comprender los cambios de comportamiento del consumidor más rápido y optimizar el contenido de marketing.

2. Reevaluar las pruebas utilizadas para guiar las decisiones futuras

Dados los profundos cambios en la vida diaria de las personas en esta etapa, es importante considerar cuánto afecta la situación del brote a los resultados de las pruebas al examinar los datos de análisis de resultados de las pruebas realizadas durante este tiempo. Algunas de las conclusiones analíticas y las mejores prácticas de las pruebas pueden ser generales y pueden utilizarse para guiar decisiones futuras, mientras que otras pueden aplicarse únicamente a la situación actual.

3. Utilice A/ B y varios conjuntos de pruebas para optimizar rápidamente su estrategia publicitaria

Para obtener una imagen más precisa del comportamiento actual del consumidor, considere la posibilidad de realizar A/B y varios conjuntos de pruebas rápidamente (utilizando grupos de control para pruebas A/B). Con la medición del rendimiento y los resúmenes de aprendizaje, puede evaluar la eficacia de los ajustes en la segmentación de la audiencia o en las ideas de anuncios. Esto le da más confianza para ajustar rápidamente sus anuncios y desarrollar estrategias que estén más en línea con la situación actual.

4. Considere el impacto de la industria y el entorno de marketing

En esta etapa, la realidad puede ser muy diferente para diferentes industrias: algunas muestran el crecimiento de la demanda, otras muestran un colapso de la demanda. Además, el entorno de marketing varía mucho dependiendo de la ubicación geográfica y la base de clientes. En otras palabras, un enfoque único no es posible. En última instancia, es una buena idea adaptar su estrategia de medición de rendimiento a sus objetivos específicos, base de clientes y entorno de marketing.

Resumir:

1) Combinar el status quo para interpretar los resultados

Desde los hábitos de uso de los medios de consumo hasta los sistemas publicitarios, el impacto del nuevo brote de la corona abarca una amplia gama de problemas. Por lo tanto, al examinar los datos de análisis de resultados de las pruebas realizadas durante este tiempo, considere si se aplican al comportamiento futuro.

2) Sea flexible y evalúe su entorno de marketing específico

El entorno de comercialización actual varía ampliamente según la industria, los bienes/servicios y los mercados. Realice pruebas rápidas de A/B y multigrupo para comprender el estado único de su negocio y el impacto de los cambios de política.

1, el control de costos es muy importante

Para mantener la rentabilidad, es importante que la subasta no supere el valor de la subasta. Se recomienda pujar en función del valor real de la puja.

Cuanto más control tenga sobre sus gastos, más restrictivo será en la plataforma y menos probabilidades tendrá de encontrar oportunidades de entrega de menor costo en función de su eficacia esperada.

Si desea tener control directo sobre cuánto gasta para lograr algún resultado, puede usar la estrategia de pujas Límite de gasto o Cargos objetivo.

2, elija la estrategia de licitación adecuada

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