En la era actual de Internet, los videos cortos se llaman reyes. Los videos cortos muestran un dividendo de tráfico significativo y han ganado la atención de muchos anunciantes.

Con el valor del marketing de vídeo corto, los anunciantes en breve intenciones de entrega de vídeo y el presupuesto de marketing aumentaron gradualmente.

Según las estadísticas, el tamaño del marketing de vídeo corto en 2018 alcanzará los 14.01 mil millones, se espera que supere los 55 mil millones en 2020.

Pero el valor del marketing de vídeo corto no sólo se refleja en el dividendo de tráfico de usuarios. En términos de valor de marketing, los videos cortos tienen un rendimiento de alta calidad en todas las etapas antes, durante y después de la entrega.

Antes del lanzamiento, el umbral es bajo, adaptable, puede satisfacer de manera flexible una variedad de necesidades de marketing;

En la entrega, la capacidad de transporte de información es rica y concentrada, y el usuario puede interactuar y comunicarse en profundidad.

Después del parto, tiene un potente efecto de cola grasa.

La profundidad de la presentación y comunicación de la información de marca/producto se puede realizar, y la amplitud de la difusión de la información de marca / producto se puede maximizar.

Con el salvaje crecimiento del video corto y el aumento del tráfico en la era móvil, el juego de marketing de vídeo corto y los patrones están constantemente siendo explorados e innovados.

En primer lugar, breve formulario de marketing de vídeo

En la actualidad, el formulario de marketing de vídeo corto se puede dividir en:Entrega dura y amplia, implantación de contenidos, personalización de contenidos, actividades rojas en línea, operación de cuenta e integración multiplataforma。

1. Duro y ancho

Es decir, a través de la forma de una tasa para lograr la exposición a la marca. Este tipo de métodos de marketing, los optimizadores son claros sin embargo, aquí no hacen demasiada introducción.

2. Implantación de contenido

La implantación de contenidos es la forma más temprana de marketing, pero también una de las formas de marketing de vídeo corto más utilizadas, como el título del programa, la implantación oral, la marca / producto expuesto.

En el momento del lanzamiento de la gloria del nuevo producto, el contenido fue implantado en la oficina conjunta en Ono. Pintando accesorios de teléfono móvil, implantados en varias situaciones, de una manera divertida para mostrar todos los aspectos de alto rendimiento de alta calidad.

El vídeo corto tiene las ventajas de la implantación de contenido natural, la duración corta del vídeo es más corta, la concentración de contenido es mayor, prestar más atención a la atención del usuario, puede completar bien la comunicación de contenido.

3. Personalización de contenido

La personalización del contenido se refiere a la difusión de contenido de producto relacionado, como la toma.

Por ejemplo, en JD.com segundo día de eliminación, usará el método de personalización de contenido, a través de un vídeo corto personalizado, para JD.com información del día de eliminación de súper segundo al usuario.

En comparación con el vídeo largo, vídeo corto personalizado contenido de marketing, prestar más atención a la historia y la trama de contenido, debe ser un contenido de consumo, seguido de un anuncio.

4. Actividades Net-a-Go

Utilice su influencia para llegar a la base de fans detrás de ellos mediante la selección de rojos netos y KOL que coincidan con el producto, mientras que estimula la participación profunda del usuario.

Suning Tesco 618, invitó a una serie de rojos netos a participar en la planificación de las actividades de desafío, a crear un volumen de sonido, a atraer la atención del consumidor.

5. Funcionamiento de la cuenta

El funcionamiento de la cuenta se refiere al establecimiento de una cuenta oficial, comunicación social continua, para mantener una comunicación efectiva a largo plazo entre la marca y los usuarios.

Por ejemplo, Changlong Resort, en el video corto de nerviosismo en la apertura del número oficial, para mantener el lanzamiento diario promedio de obras de nerviosismo, la difusión de las diversas atracciones del complejo, instalaciones de juego y así sucesivamente.

6. Marketing integrado

El marketing integrado consiste en llevar todos los métodos de marketing emergentes a una depresión. Las partes de la marca deben tocar plenamente todos los aspectos de la atención, el interés, la búsqueda, la compra y el intercambio en la construcción de una matriz de marketing.

Por ejemplo, Xinqis lanzó un nuevo refresco de jugo de melocotón con sabor a melocotón blanco, dirigido a mujeres jóvenes. Utilice el marketing en vivo para atraer la atención de los usuarios en forma de ideas de "beso de carne fresca" y desafíos en vivo.

Al mismo tiempo, el procesamiento de edición de contenido en directo, como una transmisión secundaria de vídeo corto, amplía aún más la atención de los nuevos productos y compensa la falta de transmisión en vivo en marketing.

El dividendo del vídeo corto es ahora imparable, y con el desarrollo de la tecnología en el futuro, como el reconocimiento facial, la tecnología AR, etc., será más diversificado en los métodos de marketing.

En segundo lugar, ¿contenido de vídeo corto cómo hacerlo?

El video corto está caliente, ¿qué debo hacer para un optimizador?

El vídeo corto es otra prueba para los optimizadores.

Solíamos publicar anuncios que podrían haber probado el guión, pero ahora es más bien un guionista. Cuando llega el ERA de la IA, hay cada vez más limitado lo que podemos hacer, como la segmentación, las pujas, los presupuestos, la creatividad, el espacio publicitario, etc.

Muchas cosas, el sistema nos ayudará a resolver, pero la entrega de vídeo corto nunca será eliminada, que para los optimizadores, tal vez la mayor necesidad de resolver es el problema de la "creatividad publicitaria".

La creatividad publicitaria incluye principalmente contenido creativo y formas creativas. Por lo tanto, echemos un vistazo a lo que hace el contenido creativo primero.

Comprender que los usuarios son siempre la base de la creación de contenido.Los usuarios son nuestro mayor activo en el contenido de vídeo, no sólo para la realización final de la publicidad, sino también para la inspiración para la creación de contenido.

Cerca del usuario, entender sus atributos sociales, intereses y aficiones, etc., es más fácil de crear en línea con los gustos de los fans del contenido explosivo.

1. Análisis del retrato del ventilador

Los retratos de ventiladores son datos de usuario básicos pero importantes. Comprender los retratos de los fans puede ayudar a los optimizadores a crear con mayor precisión y orientación.

Por ejemplo, la imagen de arriba es un retrato de abanico de dos hermanas pequeñas, ambas con alto valor facial y tienen una edad similar, pero hay una clara diferencia entre los retratos de los fans.

Por encima de la imagen, los hombres rojos son más rosados, principalmente en el grupo de edad de 18-30 años. El porcentaje de aficionados de cara roja es básicamente el mismo, con en su mayoría menores de 24 años y 6-17 y 18-24.

Así, incluso las personas rojas del mismo sexo, edad similar y estilo similar tendrán diferencias obvias en los atributos sociales de los fans.

Por lo tanto, para entender los datos reales de los retratos de los fans, no creer ciegamente en el juicio empírico, es asegurar que el contenido maximice la cobertura de las necesidades de los fans, encontrar sus propias ventajas de diferenciación de la clave.

2. Análisis del interés de los fans

Una vez que comprendemos los datos subyacentes para los retratos de ventiladores, necesitamos profundizar y comprender los datos de los ventiladores, que es el análisis de interés de los fans.

(1) Analizar cuentas centradas en los fans

Saber qué personas rojas siguen tus fans es una forma importante de estudiar tus preferencias de contenido de fans.

Por un lado, si las cuentas que preocupan a los aficionados pertenecen al mismo campo de la gente roja, los creadores pueden estudiar a estos competidores, aprender de sus ventajas, destacar su propia diferenciación, con el fin de mejorar su competitividad.

Por otro lado, si las cuentas a las que los fans prestan atención pertenecen a diferentes áreas de la gente roja, los creadores pueden tomar la iniciativa de derribar barreras, y estas personas rojas cooperación interactiva transfronteriza, para dar a los aficionados una frescura y sorpresa diferente, con el fin de lograr un efecto de ganar-ganar.

(2) Analizar vídeos favoritos de los fans

¿Qué tipo de videos como los fans como mejor tiene un valor de referencia importante para los creadores. El tema del contenido, el estilo de contenido, las características del título y las características de portada de estos videos son de gran importancia para la investigación.

(3) Analizar los vídeos con más comentarios de los fans

El número de opiniones de ventiladores es una dimensión importante para medir el rendimiento de los datos de contenido. Estudiar los videos con más opiniones de fans puede dar a los creadores algunas ideas creativas y operativas.

Por ejemplo, la siguiente imagen es el video TOP3 más revisado de una persona roja, a través del análisis encontró que: el título está usando oraciones de preguntas, para hacer preguntas para guiar los comentarios interactivos de la audiencia. Entonces esta forma de tomar el título puede ser utilizado por el creador como referencia.

Los fans son la base. El estudio en profundidad de los retratos de los ventiladores y las preferencias de los ventiladores es la clave para localizar, verificar y controlar con precisión la dirección general del contenido.

Conozca con qué cuidadon sus fans con sus datos. ¿Qué te gusta ver? ¿En qué preferirías comentar? Con el fin de planificar la dirección del contenido, es más fácil crear un buen trabajo que a los fans les gusta escuchar.

Con el desarrollo de vídeo corto, los usuarios serán cada vez más difíciles de complacer, mientras que la atención será cada vez más escasa, la creatividad aburrida ya no es adecuada para el entorno actual de la industria, la creación de video corto no es completamente dependiente de la inspiración, el talento.

Sólo haciendo pleno uso de los datos, minimizando la influencia de factores incontrolables como la inspiración creativa en el contenido, y desempeñando efectivamente el papel rector de los datos, podemos ir más allá en la batalla duradera del contenido.

Conociendo la dirección del contenido creativo, echemos un vistazo a los elementos creativos.

En tercer lugar, los elementos creativos

Un vídeo de contenido creativo, se puede dividir en dos partes: la visión de la pantalla y los guionistas de contenido. Al mismo tiempo, estos dos elementos son dos factores a los que debemos prestar atención.

1. Imagen visual

Al hacer páginas de destino, todos sabemos que el color también es un factor esencial. Lo mismo es cierto para los videos cortos.Tal vez mucha gente no le presta demasiada atención, siempre y cuando mi contenido sea lo suficientemente bueno.

No, para nada.Visión visual, también podemos entender como sistema de color.

Por ejemplo, la siguiente imagen, izquierda, centro y derecha son:Sistema de color cálido, sistema de color neutro, sistema de color frío, ¿qué tipo de sistema de color crees que la tasa de clics de publicidad es alta?

Es una era de contenido de calidad, detente si te gusta y olvídalo si no te gusta. Luego, cuando diseñamos, debemos tratar de elegir el sistema de color con mayor tasa de clics.

¿Qué tipo de tasa de clics es alta para sistemas de color cálido, medio y frío?

Según las estadísticas de big data, la tasa de clics del sistema de color cálido es mayor, seguido por el sistema de color frío, en el fondo del sistema de oro material la tasa de clics es la más alta, de hecho, rojo, marrón ...

2. El guionista

Si el color es atractivo, la única prueba que queda es el contenido.

Los guionistas se pueden dividir en cuatro categorías principales: historia verdadera, tipo de contenido nativo, tipo de lista de imágenes, tipo de combinación de texto de imagen.

Podemos seleccionar contenido de vídeo en función de nuestro tipo de producto.Por ejemplo, hago entrenamiento en inglés, inglés se utiliza generalmente para la comunicación diaria más, entonces podemos usar el tipo de la vida real para disparar;Al igual que la clase de juego, prestar más atención a un sentido de la realidad, entonces podemos utilizar el tipo de contenido nativo para disparar ...

¿Cuáles son las características de un gran video creativo? Con big data, se divide en los tres puntos siguientes.

Cuarto, funciones de vídeo creativas

Tal vez antes de hacer videos cortos, todos pensamos en una pregunta: "¿Qué tienes en común con esas ideas de video que son mejores y más atractivas?" "

De hecho, muchas plataformas de big data ya nos han dado respuestas a esta pregunta.

He analizado el análisis de vídeos cortos en muchas plataformas de big data, y todas las funciones de vídeo creativas se pueden dividir en los siguientes tres puntos:

1. Novela

Aquí, creo que la novedad también puede ser entendida como divertida, interesante.

En el caso del nerviosismo, ¿por qué nos atrae a cepillar constantemente? Es divertido, segmentos divertidos, música pop... Siempre hay algo nuevo y divertido que nos seduce.

Por ejemplo, la siguiente imagen, es una publicidad de la industria automotriz, toma la música pop como el elemento, toma la plataforma de sonido actual en la música de cuenta atrás más caliente como fondo, para actualizar la audición del usuario, atraer la atención del usuario.

2. Sustituir

Uno de los anuncios más exitosos debe ser uno que haga que las personas sientan lo mismo y completamente inconscientes de que se trata de un anuncio.

Recuerdo haber visto un anuncio de vídeo, es el joven más común para jugar la escena como el punto de entrada, y luego conducir al punto de dolor en el juego, tales como "jugar el juego siempre se pega ah, flash ah" y así sucesivamente, dejar que el usuario se sienta "hey, siempre encuentro esta situación", y finalmente en la respuesta del usuario, quiero resolver este problema es muy simple ah, con el maestro de limpieza de guepardo.

¿Crees que es un anuncio? Sí o no, claramente te estoy ayudando a resolver tus problemas diarios, ¿por qué dices que soy un anuncio?

Así que ah, este es el punto brillante de un anuncio, deje que el usuario sienta el dolor!

Ventajas

En este punto, creo que todos entendemos que no hay manera de obtener un beneficio, y que todo es una manera tal.

¿Por qué iba a hacer eso? ¿De qué me sirves?

El más común es la aprobación estrella de un producto o una red roja para promocionarse, elegirá de esta manera.

Estas son las instrucciones básicas para el vídeo creativo, a las que puedes hacer referencia cuando estás ejecutando un vídeo corto.

Nuestro enfoque del vídeo corto puede basarse en dos tipos: publicidad pagada y autoempleo.

Pagar puede controlar la presentación a través del dinero, pero si es auto-operado necesidad de obtener la recomendación de la plataforma, en la primera página, es un medio importante de exposición de vídeo.

Entonces, ¿cómo puedo obtener mi video en la primera plana? Tomando el jitter como ejemplo, aquí hay un resumen de varios conjuntos de rutas.

V. ¿Cómo mejorar la exposición al vídeo?

Aquí hay 4 consejos para compartir con usted.

1. Promover 4 indicadores

Jitter tasa su rendimiento en la sesión de inicio en frío, principalmente para verMe gusta, comentarios, retweets, tasas de acabadoEstos 4 indicadores.

Por lo tanto, para obtener una recomendación, debe movilizar todos los recursos para promover estas cuatro métricas antes de enviar el vídeo:

En la descripción del vídeo, guíe al usuario a través de las acciones de like, comment, forward o watch the video.

Por ejemplo: en el "teléfono móvil Xiaomi" este número oficial, ocasionalmente en la descripción del video escribirá "must see the last", "heartache little sister's quick praise", es para mejorar los cuatro indicadores mencionados anteriormente. 

En la descripción del vídeo, configure algunas preguntas interactivas para guiar al usuario a comentar.

Al responder a los comentarios de los usuarios, refinar las ideas principales del vídeo y guiar a más usuarios para participar en la discusión.

Prepare los comentarios de Dios con anticipación, y cuando se envíe el video, pida a los colegas que escriban en el área de comentarios para guiar a los usuarios a través de una mayor interacción en torno al tema.

2. Ajuste el tiempo de liberación

Las estadísticas muestran que el 62% de los usuarios se cepillarán el temblor antes de las comidas y antes de acostarse, mientras que sólo el 10,9% de la carretera de la empresa, el inodoro y otros cepillos de tiempo fragmentados agitan el sonido.

Por lo tanto, los mejores horarios de lanzamiento de vídeo son 12 mediodía de lunes a viernes, 18 p.m. y 21-22 p.m., o viernes por la noche y los fines de semana.

Participación activa en retos

Hay muchas maneras populares, pero la forma más simple y efectiva es aprovechar la función de "desafío caliente" de la plataforma.

Tomemos el nerviosismo, por ejemplo.Hay diferentes desafíos todos los días en el sonido tembloroso, y se puede juzgar el tema por la comparación completapotencial, y luego elegir el tema que usted piensa que es más probable que se incendien para imitar, lo que aumenta las posibilidades de ser recomendado.

4. Mantenimiento continuo

El algoritmo recomendado para agitar sonidos a veces "digs graves" para traer algunos videos viejos de alta calidad al fuego.

Por lo tanto, para un video de relativamente alta calidad, usted tiene que seguir haciendo "me gusta", comentarios, retweets, y operar constantemente, tal vez después de un tiempo este video será recomendado.

Después de dos años de brutal crecimiento, los videos cortos han pasado del Mar Azul al Mar Rojo, y dominar las técnicas de producción relacionadas con el video es una necesidad.

Bueno, lo anterior es la parte de sonido tembloroso, mano rápida y otra estrategia de entrega de vídeo corto, espero ayudarle.

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