Digital MarketingEn.El segundo número de 2016 publicó una entrevista exclusiva con Frank, vicepresidente de Changrong Communications Group, y hoy el editor en jefe compartió este artículo con usted.

Tampoco sabemos cuándo, sentimos que el ritmo del cambio en el mundo es cada vez más rápido, nuestro comportamiento acompañado de una rápida iteración de todo en la ocurrencia de más que imaginación y expectativas de subversión, el original en el ritmo tradicional de la sensación de "las cosas están bien y mal" en "las cosas no lo son", aquellos que una vez confiaron en las reglas, la experiencia y las industrias de élite, aquellos que una vez confiaron en las relaciones, el estatus y el sentimiento del negocio, aquellos en las últimas tres décadas de la rápida transformación de la carretera, en la yema del dedo de hoy a través de la pantalla del teléfono móvil se ha convertido en un momento de desenfoque y desenfoque.

La industria de la publicidad está en la primera fila de esta era de los representantes de la industria de servicios, el exitoso drama estadounidense "Advertising Maniac" también en una temporada para representar la prosperidad de la industria publicitaria del caballo perro sonoro, y un sueño para despertar, pero son cuatro grandes palabras: "de mediación".

Intermediarios, agentes también, fueron al intermediario, los clientes hablan de los medios de comunicación, sus propios planes, su propia implementación, su propia responsabilidad, simplificar el canal, mejorar la eficiencia, reducir los costos, ¿por qué no? Sí, para esta era en constante cambio, la era de la explosión de la información, para dar a todos habilidades de comunicación más eficientes, el último segundo de expertos en el siguiente segundo de albañiles, con suficiente conocimiento y herramientas, el juego comercial de la industria publicitaria parece ser sólo la colisión de recursos, aguas arriba es un check-waving clientes, aguas abajo es la dominación de un gran número de usuarios de los medios fuertes, a algunos gigantes internacionales de la desaparición rápida como el representante de los propietarios de oro tradicionales, constantemente dejar salir el viento para comprimir el espacio de los servicios de agentes, fuertes Construye tu propio sistema de gestión publicitaria... Durante un tiempo, "mediar" una gran cantidad de lluvia de montaña para serpentear la tendencia de los edificios, una vez ilimitadas empresas de publicidad de paisajes y estilo de publicidad personas parecen sentir la llegada del invierno.

Entonces, ¿es la verdad realmente tan sombría, los anunciantes en la era de los medios digitales, las empresas de publicidad des mediacionadas a la sombra de dónde ir? En primer lugar, la comunicación, el marketing, la publicidad de las personas deben darse cuenta de que el valor como intermediario en la era digital de la migración es una realidad, y para aclarar el camino de esta migración, primero debemos entender la industria de la comunicación publicitaria durante mucho tiempo donde los valores fundamentales caen, en la nueva era, pero también a dónde ir. En opinión del autor, el camino de la industria de la comunicación publicitaria está principalmente en tres aspectos: la capacidad profesional, la relación entre la ecología de la industria y los recursos que se pueden controlar.

Capacidad profesional, como industria de servicios, el factor humano es muy importante, basado en el pensamiento y el juicio de la experiencia, los anunciantes año tras año, día tras día para proporcionar a los clientes sabiduría de la estrategia, la planificación a la creatividad, estos trabajos, necesitan una rica creatividad, pensamiento lógico riguroso y una fuerte capacidad de gestión de proyectos, necesitan seguir practicando y una formación adecuada, reaprendizando en la acumulación de poder, necesitan perfeccionar constantemente, prueba y error y resumen. Por lo tanto, y financiera, consultoría, cultura y otras industrias de servicios, la publicidad es también una necesidad de "maestros", la creación de "maestros" de la industria. Esas ideas increíbles, esas planificaciones lógicas, una implementación precisa en su lugar, ha confiado durante mucho tiempo en la élite para crear.

Y el advenimiento de la era digital, toda la experiencia y la acumulación de conocimientos, el umbral es cada vez menor, a partir de los medios digitales, la difusión relevante de la información de datos se puede obtener continuamente, de modo que la formación de capacidades estratégicas efectivas se vuelva más rápida y rápida, cada vez más precisa, aportando así un modo de comunicación más flexible y dinámico.

Debido a esto, el valor de esta capa no sólo no se reduce, pero debido a la nueva era, las nuevas tecnologías, la llegada de nuevas aplicaciones, se vuelven infinitamente valiosas, este valor, la necesidad de intermediarios capaces, vagando en diferentes dimensiones, el uso de capacidades técnicas y plataformas de sistemas, la integración, el acceso, la gestión de la era de los proyectos de comunicación de big data, el marketing de servicio al cliente, el original basado en el trabajo de "previsión meteorológica" en la capacidad "todo tiempo", la nueva era de las empresas de publicidad, es una empresa de marketing de big data, Para que los clientes precipiten y gestionen activos de datos, aplicados a las necesidades de comunicación publicitaria de los clientes, para ayudar a las empresas a mantener a los usuarios originales, explorar usuarios potenciales, desarrollar nuevos usuarios, convencer a los fabricantes negativos, crear productos y marcas en el mercado continuamente replicables y la voz escalable, será la base principal del mercado de la empresa de publicidad y la competitividad.

Relación ecológica de la industria, como empresa de publicidad, la parte superior del servicio es el cliente, la corriente descendente de la cooperación es el medio de comunicación, como se mencionó anteriormente, estos dos extremos están en control del lado de los recursos, frente a los extremos aguas arriba y aguas abajo, la cooperación coincidente, la resolución de problemas, la ejecución representativa, estos trabajos para obtenerse, necesitan el intermediario y ambos extremos del acoplamiento en profundidad, y aún más, en la época tradicional, debido a la falta de información, las empresas de publicidad a menudo juegan un papel de "comunicador", A veces, las enormes oportunidades de ganancias también provienen de esta asimetría de información cruda. Por lo tanto, las llamadas "relaciones de invitado" y "medios de comunicación" a menudo se convierten en empresas de publicidad "confiando en la espada" y "cuchillo de dragón", un truco para hacer enemigos, caminar solo durante muchos años.

¿Desde la era de la equitación de oro hasta el "ataque sobre la línea" de la nueva era, la "relación" o no las empresas de publicidad necesitan operar la competencia principal? Respuesta: Sin embargo, es sólo el mantenimiento de esta relación ha cambiado la forma, cambiado el método, cambiado el modo de implementación, precisamente por el desarrollo de la tecnología de la información, el rápido desarrollo del modo de comunicación, la forma de intermediario ya no es una conexión punto a punto, debido a las diferencias de información formadas por servicios personalizados se vuelven cada vez más difíciles de lograr, el valor se diluye constantemente por el intercambio de información bajo la nueva tecnología. Pero al mismo tiempo, una economía de plataforma más abierta y operativa en gran medida para el mantenimiento de la relación cliente/medios de comunicación en un nuevo campo, es decir, el uso de excelentes productos y servicios de plataforma para enfocar el uso del cliente al nivel del sistema, por un lado, para cumplir con el control del cliente del proceso de comercialización, pero también mejorar la transparencia de la ejecución de medios, controlar el desperdicio resultante y hacer trampa de los medios de comunicación; Una plataforma intermediaria para ayudar a ambos fines a mejorar la eficiencia de la comunicación debe ser de gran valor, cambio, transparencia de desarrollo, amigable con la humanidad, será la dirección de la plataforma intermedia de la era digital, pero también una nueva generación de empresas de publicidad "acción estándar".

Puede controlar los recursos, en la era tradicional, con el fin de obtener una posición comercial más ventajosa, las empresas de publicidad en cierta medida pueden intervenir en el control de recursos de ambos fines, simplemente poner: las empresas de publicidad tienen las entidades comerciales del producto, a través de la comercialización de efectivo, más a través de la operación de recursos de medios de comunicación, márgenes de beneficio minero y el derecho a hablar con los clientes, tal modelo de negocio ha sido durante mucho tiempo la norma en este mercado, por lo tanto, la ecología de la industria de la publicidad a menudo aparece una variedad de comportamientos comerciales transfronterizos. Del mismo modo, a medida que los canales de información y las formas de negocio se vuelven más complejos, esas decisiones empresariales son cada vez más difíciles en una economía cada vez más orientada al mercado, las amplias operaciones de recursos son cada vez más riesgosas, el valor de los medios maduros se libera plenamente en el proceso de operación a largo plazo y los medios emergentes son cada vez más impredecibles en un entorno de medios más fragmentado.

Entonces, ¿el control de los recursos es el fin del asunto? La respuesta, por supuesto, es no, la nueva era tiene una nueva era de juego, sólo para ver si vas a jugar.

En la era digital, la llamada difusión de los recursos será cada vez más irregular, simplemente utilizar medios comerciales para controlar los recursos, no sólo hacia atrás, sino también fácil de desencadenar una variedad de riesgos, sino que es este entorno de recursos aparentemente difícil, mejorar el valor de la integración de recursos, el auge de varias plataformas de comercio de recursos, que representan al intermediario en la agregación de los medios de comercialización, por supuesto, además del papel de la plataforma, tales recursos para obtener la cantidad de medios tradicionales. Muchas nuevas eras de agencias de comunicación publicitaria, ha estado más profundamente en la era de los medios digitales de creación de contenidos, desde el auge de los medios de comunicación, de modo que la "especulación" como estrategia, de modo que la "mano de segmento" se ha convertido en una fuerza publicitaria, lanzar usuarios, desarrollar usuarios, cerca del boca a boca, conectar a los fans, con un toque más invisible para mejorar la eficiencia de la comunicación, basada en la era de los medios digitales del nuevo modelo de interacción con el usuario, crear una maravillosa comunicación social que pertenezca a la personalidad del cliente, estos métodos, estos métodos, Gestionar realmente los recursos de la fuente para crear los recursos necesarios y seguir desarrollando recursos a partir de recursos, para no sólo aumentar el valor de las empresas de publicidad en proyectos de comunicación con los clientes, profundizar en los beneficios y, lo que es más importante, formar un recurso altamente controlable del nuevo modelo, en una productividad sostenible.

En resumen, "intermediario" no es terrible, tal vez cuando llega esta nueva era, las empresas de publicidad deben ir a un entorno caliente, el pensamiento intermediario inherente para eliminar, comprender plenamente la difusión de la era digital de nuevas ideas, armarse plenamente con la tecnología y las nuevas formas de pensar, hacer en línea con las leyes de los tiempos cambian, respetar el poder del cambio, establecer una visión comercial eficaz. Por lo tanto, creemos que incluso si un día, esos modelos pasados en la historia de la publicidad, las empresas de publicidad todavía pueden confiar en la brisa del mar, para crear el valor de los servicios de comunicación, tal "de-intermediario", está sucediendo, también debe suceder.