正確な広告を人々にプッシュする行為は違法ですか? その背後には、噂の「盗聴」が存在しますか? 規制する法律は何ですか? 北京大学法開発研究所が最近開催したデジタル広告と個人情報保護セミナーでは、業界専門家は、広告主のニーズ、ユーザーのニーズ、メディア広告リソースのマッチングを達成するためにユーザーデータを使用することは、インターネット広告の基本的な運用ロジックであるが、個人情報の収集と使用の透明性を高め、ユーザーにより多くの修正と選択権を与える必要がある、と業界専門家は考えている。

データアプリケーションは「両刃の剣」です。インターネット広告を例にとると、デジタル広告は、広告効率、商業効率、産業チェーンコストの低減においてかけがえのない役割を果たしています。しかし、その一方で、「精度」の追求は、ユーザーを「精度」に悩ませ、ユーザーデータの収集、交換、適用における非準拠の問題につながる可能性があります。

昨年9月にアプリ(App)が個人情報の不正収集と使用に関するタスクフォースが発表した「アプリセキュリティ意識に関する公開アンケート」によると、アプリの正確なプッシュ広告行動について、回答者の6割以上が「許容可能」と回答し、43.3%が「状況を見て、需要が満たされているが、あまり頻繁にしたくない」と回答し、23%が「アプリが私をよりよく理解し、より正確に推奨したい」と回答しました 「反感、盗聴を感じる」。

正確な広告の「盗聴」の疑いについて、ビッグデータ、音声認識、アプリ監視を研究する多くの専門家は、「盗聴」は技術的には実現可能ではなく、実験環境では実現可能ですが、消費電力が多く、容易に知覚できます。さらに、このアプローチの経済的利益は、コスト効果が高く、非効率的であるだけでなく、深刻な法的リスクも伴います。

「盗聴」は、一部のユーザーの「共鳴」を引き起こすのは簡単であり、モバイルインターネットの特性にも関係しています。 ビッグデータと人工知能の専門家であるLiu Pengは、モバイルインターネットの時代には、人々のブラウジング習慣は、携帯電話で発生し、携帯電話は、カメラ、センサー、マイク、およびその他の機能を持って、正確な広告タッチユーザーは、簡単に「盗聴」と間違われる可能性があり、PCインターネット時代には、このような問題はほとんどありません。

Liu Peng 氏によると、デジタル広告の特徴は正確な配信であり、広告主が広告の受信者のニーズに応じて、広告オブジェクトに広告を正確かつタイムリーかつ効果的に提示し、期待されるコンバージョン効果を得られることを意味します。 技術的な原則は、匿名暗号化などの技術的措置を通じて、ユーザーの匿名データを使用して法的に準拠し、ユーザーに正確な広告を提供する技術システムです。 これは、個々の操作ではなく、技術システムの操作であり、追加のデータ漏洩は発生しません。

中国電子技術標準化研究所の情報セキュリティ研究センターの副所長であるHe Yanzheは、精密広告がなければ、さまざまな分野の広告が市場に出回るだろう、と語る。

中国広告協会の会員部門長であり、中国広州協会のインターネット広告委員会の事務局長であるHo Yan氏によると、ビッグデータ技術の広範な応用とインターネット産業の発展は、個人情報データの合法的な使用と不可分である。データは、インターネット広告業界の基本的なニーズである様々な産業の生態学的参加主体間の相互作用です。 関連する法律や規制に従い、広告主のニーズ、ユーザーのニーズ、メディア広告リソースのマッチングを実現するためにユーザーデータを使用することは、インターネット広告の基本的な運用ロジックです。

クロスプラットフォーム広告の正確な配信は、ネットワークプラットフォーム間のデータ交換であると考え方があります。 Liu Peng は、技術的な原則から、プログラムされたトランザクションは、個人情報を交換し、プラットフォーム間で正確に配信できることを示しています。 また、経済的観点から見ると、ネットワークプラットフォームはデータを重要な資産とし、簡単には交換できないし、大きな法的リスクを冒して直接交換する可能性も低いデータを売買するビジネスを持つ小さなプラットフォームを除外しません。

「企業が大きければ大きいほど、成熟したプライバシー保護技術を構築する動機と能力が高まります。 Liu Peng 氏によると、潜在的なリスクを技術的に解決するには、差分プライバシーと連邦学習の 2 つの方法があります。 差動プライバシーは、パーソナライゼーション システムの精度を最大化しながらプライバシー侵害のリスクを最小限に抑えながら、データ所有者がデータをまとめずにモデル化できる機械学習テクノロジとして業界で認められています。

技術ソリューションに加えて、データアプリケーションには、より人道的なケアと温度設計が必要です。 He Yanzhe は、方向プッシュの改善は、透明性、制御、精度、制限の 4 つの側面から検討できる可能性があると考えています。 このうち、収集方法、データ統合、および責任の主題は、透明性を高める必要があり、制御は、ユーザーに修正と選択を与える必要があります。

データの適切な使用は、当然、法律や規制なしでは成り立たない。

タイとタイの法律事務所の弁護士、ユアン・ワイは、デジタル広告と個人情報保護は、ビジネス上の利益とユーザーエクスペリエンスのバランスと、広告業界のニーズと個人情報保護のバランスの2つのバランスに注意を払う必要があります。デジタル広告に関しては、現在公募中の中華人民共和国個人情報保護法(草案)(以下「草案」という。

対外経済貿易大学デジタル経済・法律イノベーション研究センターのエグゼクティブ・ディレクターであるライセンスは、EUの一般データ保護規則(GDPR)の影響下で、個人情報の集中規制が世界の主流となっているが、この草案は中央集権的な監督機関を確立していないと指摘した。 ライセンス提案は、国家ネットワーク情報局が個人情報保護規則と基準を統一的に行使し、他の部門と執行権を共有し、システムの統一と細かい法執行のウィンウィンの状況を実現します。

北京大学法科大学院の副学部長で教授のユアン・ジュンは、個人情報保護法では、直観主義は適切ではなく、デジタル産業とデジタル技術の理解に基づいて、関連する様々な価値のバランスをとり、個人情報保護法が及ぼす可能性のあるシダスト効果を正しく認識する必要があります。ドラフトには、まだ議論の余地のある質問があります。 たとえば、デジタル経済全体の発展について、より深く理解する必要があります。

中国人民大学法科大学院教授のZhang Xinbaoは、個人情報の保護は、法令の規範や官公庁の監督を通じて実現できるだけでなく、社会参加の理念を貫き、業界団体の関連機能をさらに強化する必要があります。同時に、携帯電話のAppオペレーティングシステムレベルで個人情報保護の基本的なルールを植え付けるなど、スーパープラットフォームの役割を果たしており、「このガバナンス効果は、企業の発展に影響を与えることなく、より効率的である可能性があります」。

ソース: 河北ネット手紙管理法執行

担当: 園園を任する

審査:ワン・ニン