La publicidad al aire libre es el "segundo perfil" de la ciudad, pero según los datos del mercado del año pasado, sigue siendo la misma que antes y no se ha visto significativamente afectada por las políticas nacionales, una serie de medidas adoptadas por los gobiernos locales y cambios en el entorno general.

El mercado nacional de la publicidad al aire libre fue "tranquilo" en los primeros días de 2015. Sin embargo, la "calma" no es indiferente, los cambios en el mercado nacional de la publicidad al aire libre de 2014 provocados por la presión en "calma" también "reunió" a los anunciantes de medios al aire libre y a los agentes de publicidad al aire libre para hacer frente al cambio de "momentum". Este "momentum" proviene de anunciantes, operadores de medios de publicidad al aire libre el año pasado, pero también de la atención de su audiencia a los cambios de contenido del año pasado, pero también de sus cambios del desarrollo tradicional de la publicidad al aire libre en 2015.

En los tres primeros trimestres de 2014, el mercado publicitario de China creció un 4,1% año tras año, según CCTV Market Research. Entre ellos, el costo de la publicidad tradicional de los medios al aire libre ha repuntado, en comparación con el mismo período de 2013, un aumento del 10%, lo que demuestra que la mayoría de las ciudades han entrado en una nueva ronda de la etapa de valor añadido de la publicidad tradicional de los medios al aire libre. Entre las principales industrias dedicadas a la publicidad tradicional de medios al aire libre, el costo de la publicidad tradicional de medios al aire libre en las industrias inmobiliaria/construcción, comercial y de servicios mostró un aumento en el crecimiento, en un 36%, 11% y 33%, respectivamente; En octubre de 2014, el gasto en publicidad tradicional de medios al aire libre disminuyó un 2,4% mes a mes, y en noviembre, había caído un 3,0%.

Específicamente, en términos de publicidad mensual y gastos de publicidad para los medios al aire libre tradicionales en 2014, mientras que el gasto en publicidad tradicional de medios al aire libre en las industrias de bienes raíces / construcción, comerciales y de servicios, y post y telecomunicaciones aumentó (sólo unos pocos descensos), el rendimiento mensual de los medios tradicionales de publicidad al aire libre en la industria fue diferente. En enero del año pasado, por ejemplo, mientras que el área de la publicidad tradicional de medios al aire libre (incluido el metro) cayó un 6% en comparación con el mismo período de 2013, el gasto total en publicidad en el mercado publicitario tradicional al aire libre aumentó un 5% en comparación con el mismo período de 2013. Entre ellos, el costo de la publicidad tradicional de medios al aire libre en post y telecomunicaciones alcanzó el primer lugar de la lista de gastos publicitarios tradicionales al aire libre, un aumento del 45% en comparación con el mismo período de 2013, y el costo de la publicidad tradicional de los medios al aire libre de los alimentos aumentó significativamente, un 30% más que en el mismo periodo del año anterior. En febrero de 2014, el área de publicidad tradicional de medios al aire libre (incluido el metro) disminuyó un 8% más en comparación con el año anterior, pero el costo de la publicidad aumentó un 1% en comparación con el mismo período de un año antes. Esto se debe al gran aumento de la publicidad tradicional de los medios al aire libre en la publicidad de la industria, mostrando su contribución al gasto general de publicidad en medios al aire libre tradicionales, con un gran aumento del 63% y 26%, respectivamente. En los meses siguientes, el ejemplo tradicional de publicidad en medios al aire libre pasa en el top10, aunque ha habido un aumento y una caída, aunque el post y las telecomunicaciones, los bienes raíces / construcción de la posición de gasto de la revista de publicidad de medios al aire libre ha cambiado, pero la mayoría de ellos siempre han mantenido un crecimiento de dos dígitos, incluyendo bienes raíces / construcción de la revista de publicidad de medios al aire libre tradicional rendimiento de gasto es particularmente llamativo. Su gasto en publicidad en medios al aire libre aumentó un 44% en agosto, y su tradicional publicidad en medios al aire libre en octubre aumentó en un 40%. En agosto, el ejemplo tradicional de publicidad de medios al aire libre gastado TOP10 marca tabla de clasificación, Alibaba Taobao y almacenar 1 dos grandes comercio electrónico significativamente mayor publicidad, Evergrande Ice Spring marca es una gran cantidad de publicidad de medios al aire libre en el tercer lugar en la lista.

Obviamente, en 2014, el mercado nacional de publicidad tradicional de medios al aire libre tiene cuatro puntos comunes: el área tradicional de publicidad de medios al aire libre está disminuyendo, lo que resulta en una fuerte disminución de los recursos publicitarios tradicionales de medios al aire libre alrededor; Publicidad tradicional de medios al aire libre (excluyendo metro) en Beijing, Shanghai, Jinan, Wuhan, Guangzhou y otros lugares de la ciudad es relativamente estable, y los sectores inmobiliario / construcción, post y telecomunicaciones, comercio y servicios fueron los principales contribuyentes a la publicidad de medios al aire libre en 2014, mostrando un aumento significativo en la concentración de la industria de la publicidad al aire libre. La existencia de estos puntos en común, por un lado, muestra que con el aumento de la construcción de la imagen urbana, los recursos publicitarios tradicionales de los medios de comunicación al aire libre se reducirán aún más en el futuro, mientras que la reducción de los recursos publicitarios tradicionales de los medios al aire libre pondrá de relieve el efecto "las cosas son raras y caras". Por otro lado, la concentración relativa y la "llamativa" industria de la publicidad de medios al aire libre también muestra que Los recursos publicitarios de medios al aire libre de Beijing, Shanghai y otras ciudades de primer nivel están relativamente saturados, abriendo nuevos recursos publicitarios se convertirá en el foco operativo de los operadores de publicidad de medios al aire libre en 2015.

Con este fin, algunas instituciones de investigación nacionales señalaron que en 2015, las empresas de la industria de medios al aire libre locales dispersas y un fenómeno de nivel desigual serán más evidentes, además de algunas empresas "oligarcas", un número considerable de pequeñas empresas de medios al aire libre se enfrentarán a crecientes costos de adquisición de medios de comunicación, crecimiento lento o incluso negativo de los beneficios, falta de recursos de calidad y otros dilemas y desafíos. Al mismo tiempo, en vista de los medios de comunicación al aire libre, especialmente la fuerza de las empresas de medios al aire libre a gran escala están colocando gradualmente una red de publicidad de medios al aire libre, y los tentáculos de medios al aire libre extendidos a la ubicación dorada de la ciudad del status quo, el futuro de la publicidad de medios al aire libre para los beneficios impulsados por escala del impacto será muy limitado, pero las ciudades de segundo y tercer nivel todavía tienen cierto espacio para el desarrollo, pueden convertirse en operadores de publicidad de medios al aire libre que se enfoquen en el objeto.

También hay personas relevantes en la industria académica creen que el entorno mediático de la era actual ha entrado en un período multipantallo, televisión, vídeo en red, video móvil, nuevos medios al aire libre y otros componentes de los medios de comunicación convencionales en la era de los medios de comunicación convencionales, lo que indica que los medios al aire libre y otros medios para coordinar mejor la comunicación, la publicidad en medios al aire libre para mejorar la precisión, la expansión del impacto de los factores clave. Además, el futuro de la publicidad en medios al aire libre será a través de la innovación tecnológica y los avances creativos para recibir resultados de comunicación más precisos, y aumentar la interacción entre la publicidad de medios al aire libre y los consumidores, mejorar la precisión de la difusión de publicidad de medios al aire libre, se convertirá en el foco de los anunciantes de medios al aire libre en 2015.

¿Cómo cambiará la publicidad al aire libre en el futuro? No podemos hacer una predicción clara, y la función aún no se ha visto.

■ Copiar "AsiaoohAñadir atención al número de búsqueda a su libreta de direcciones