Durante mucho tiempo,Los anunciantes supervisan las campañas de publicidad digital en situaciones en las que es difícil evaluarlas con precisión de un dispositivo a otro.La gran influencia que las empresas invierten mucho en la publicidad digital puede tener en los usuarios reales ha sido un cuello de botella técnico que los medios de publicidad digital y las agencias de monitoreo se esfuerzan por abrirse paso.Como proveedor global líder de gestión de ingresos y rendimiento de la publicidad digital, Nielsen ha estado impulsando activamente el desarrollo de la industria y estableciendo estándares de medición de publicidad digital.

El enfoque de Nielsen para la supervisión no es simplemente utilizar identidades de dispositivos que se utilizan para monitorear la publicidad digital tradicional, que son extremadamente difíciles de restablecer y restablecer de forma regular, sino más bien para monitorear verdaderamente a las personas físicas. En China continental, DAR se implementó a través de los sistemas de cuentas Tencent y Sina WeiboComputadoras, teléfonos celulares, tabletasLos anuncios son monitoreadosReconocimiento de audiencias, re-ponderación y retratos, y proporcionan mediciones de audiencia estables y de alta confianza en más de 300 ciudades de China.Sobre la base de continuar su asociación con Tencent y Sina Weibo, NielsenMonitoreo de audiencia OTTTambién incluye el exclusivo sistema de "audiencia independiente" de Nielsen, que cubre eficazmente la mayoría de los anuncios de televisión inteligente y de caja inteligente, como los anuncios de encendido de smart TV.Basado en la tecnología de ponderaciónLos anunciantes pueden medir con mayor precisión el alcance de la audiencia entre pantallas, ya sean datos de PC, móviles o OTT.Ayude a los anunciantes y a los agentes de medios a tener una mayor conciencia y optimización adecuadas sobre el control y el alcance de la frecuencia.

Desliza el dedo para ver la imagen completa

Además de ampliar la cobertura de OTT, las actualizaciones de productos de Nielsen DAR incluyenEficiencia de entrega de productos (puntualidad de datos y automatización del sistema), análisis e identificación de tráfico no válidos y capacidades de integración de enlaces posteriores a la compra.

Como un producto de big data que ha sido profundamente cultivado en el mercado y que ha estado en constante desarrollo,DAR procesa constantemente datos con una magnitud de más de 20 TB al día, lo que admite un procesamiento de datos altamente flexible con un alto grado de automatización.Después de la actualización del producto, la entrega temporal de datos también se ha mejorado considerablemente, lo que permite a los clientes ser una eficiencia de gestión más ágil.

Nielsen está avanzado en la detección de tráfico no válidoInteligencia artificial y capacidades de modelado de big dataal mismo tiempoEl programa Premier IVT se introduce en un equilibrio entre las normas internacionales y el entorno interno。 Para proporcionar una mayor calidad de los datos, Nielsen se adhiere a las normas IAAF y MRC, que han estado sujetas a años de riguroso escrutinio internacional del mercado, así como estándares de MMA para tratar con entornos de tráfico anormales más complejos en el país.Gracias a ellaAnálisis de big data e inteligencia artificial,Por ahora, Nielsen puede identificar másSala de computadoras avanzadas, reptiles avanzados, secuestro de contenido de equipos, etc.el complejo flujo anormal, mejor para promover la transparencia y el cribado del tráfico de la industria.

Como empresa con una historia de casi 100 años de investigación de los consumidores, Nielsen ha estado conectando datos de "look" y "compra" de los consumidores, implementando cierres completos de datos de enlaces de consumidores en diseños de productos de consumidores principales.Para identificar a nivel de datos en todas las etapas de enlace del consumidor, Nielsen se basa en sólidas capacidades de investigación y desarrollo.Un sistema de código unificado en todos los productos de la arquitectura subyacente, lo que permite el acceso a ID entre productos,La coherencia del sistema de datos se garantiza en la raíz.

Con los avances de los productos y el apoyo de la industria, DAR se ha convertido en una opción para más propietarios de marcas y agentes.Cada vez más industria de comida rápida, industria automotriz, marcas estrella de la industria 3C se han convertido en clientes a largo plazo de DAR.Dar también coopera con los principales grupos de agencias de medios de comunicación, plataformas de entrega y medios de comunicación convencionales para obtener una cooperación y soporte de productos más amplios de las plataformas de medios.

El año pasado ha sido un año de cambios dramáticos en la industria.El gobierno y el público han prestado cada vez más atención a la privacidad de los datos, y el fenómeno monopolístico de la industria es prominente.Un número creciente de anunciantes y agencias están ansiosos por trabajar con proveedores de servicios de datos de confianza para satisfacer mejor los desafíos de la industria.En respuesta a las llamadas del mercado,El diseño de arquitectura y cifrado de datos líder de Nielsen,Siempre en pleno cumplimiento de las Normas Internacionales de Nielsen para la Seguridad de Datos y las leyes y regulaciones chinas.Asegúrese de que los servicios de los principales socios de datos siempre se entregan de forma coherente.

Con el fin de garantizar la independencia y equidad de los resultados de monitoreo, Nielsen continúa su práctica consistente en China.Solo hay programas de monitoreo de publicidad disponibles y no hay productos publicitarios disponibles.Esto evita conflictos de intereses, a pesar de que Nielsen ha renunciado a algunas de sus nuevas oportunidades de productos, eliminando aún más el sesgo de las mediciones hacia las partes interesadas y resultando en la pérdida de valor para los anunciantes y agencias.