Boicot de Facebook: los anuncios en las redes sociales inician nuevos giros.
Wen/RoYa Ying.
Edición/Viento.
Más de 100 de las principales empresas del mundo, lideradas por Unilever, Verizon y Coca-Cola, han anunciado que suspenderán la publicidad pagada en Facebook desde julio, condenando enérgicamente el desprecio de Facebook por declaraciones inflamatorias e información falsa en la plataforma. Las acciones de Facebook cayeron otro 8.32 por ciento el viernes después de caer 3.39 por ciento el jueves, eliminando más de $50 mil millones de su valor de mercado en sólo dos días de negociación. Funcionarios de Unilever dijeron en un comunicado que el antiguo entorno político de Estados Unidos, con el fin de combatir el discurso de odio, decidió dejar de anunciar sus marcas en plataformas sociales como Facebook, Instagram y Twitter este año. La industria de la publicidad en las redes sociales puede estar en un nuevo estado de agitación en un momento en que las redes sociales están plagadas de fuertes antagonismos emocionales. La opinión pública fermenta cuando se juzga la naturaleza de la publicidad. De hecho, el debate sobre la retórica bipolar en las redes sociales ha sido generalizado durante mucho tiempo, pero la oposición real y el boicot de los anuncios relacionados han llegado recientemente tarde. De vuelta a la fuente, la muerte de George Floyd, un hombre afroamericano, por la brutalidad de la policía blanca, rápidamente empujó el tema de la "discriminación racial" a la cima de la opinión pública. Twitter ha etiquetado o eliminado advertencias que pueden involucrar violencia, y Facebook se ha negado a hacer etiquetas similares, ignorándolas, ya que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ha publicado comentarios racistas o violentos en las redes sociales, como "cuando comenzó el robo, comenzó el tiroteo". Estas acciones exacerban aún más el nivel de sensibilidad de las personas a los temas relacionados, e incluso con los más comunes en la vida, la publicidad de la plataforma de medios sociales tiene problemas de "discriminación racial" para monitorear el monitoreo.
La innovación de la creatividad de la marca comienza en la fuente. Según la opinión pública, la primera es mucha creatividad de marca, la planificación publicitaria debe cambiar. Tome el reciente lanzamiento del nuevo cartel gigante de Calvin Klein con el activista transgénero negro y actor de cine Jari Jones, cuya elección creativa y modelo protagoniza en respuesta a la reciente ola política del antirracismo. Este es en realidad uno de una serie de anuncios que CK ha lanzado específicamente para el Mes del Orgullo LGBTQ de este año. A diferencia del ya familiar modelo de nueve cabezas y patas largas, esta vez la mirada de Jari Jones, aunque perturbando la impresión de todos, pero afectada por factores ambientales, la enorme creatividad e intención publicitaria de CK se mantuvo en la afirmación del público. Por otro lado, gigantes de la industria de la belleza como Johnson y Johnson, L'Oreal y Unilever también han dicho que dejarán de vender algunos productos blanqueantes y eliminarán palabras controvertidas como "blanqueamiento" y "blanqueamiento" en la publicidad. La publicidad en las redes sociales está destinada a satisfacer los gustos y la entrega del público, en el entorno de red obviamente controvertido, la creatividad de la marca aparece en el flujo de información nativa de cualquier persona, siempre hay un mayor riesgo de ofender a la audiencia. Por lo tanto, el posicionamiento de los productos de marca, la comprensión de la creatividad publicitaria, la demanda de modelos publicitarios pueden ser cambiados en gran medida.El público exige un cambio, el panorama de la industria es volátil. Gracias al enorme tráfico de las propias redes sociales, la publicidad en redes sociales domina todo el mercado de marketing y el marketing digital. En 2019, el gasto de marketing en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram alcanzará los 84.000 millones de dólares en 2019, según un informe del presupuesto de los medios de comunicación por el cenit, una empresa de investigación de mercado. El desarrollo de las redes sociales en sí no es el mismo que el pasado. Hoy en día, el enorme flujo de información en las redes sociales ha sido durante mucho tiempo la principal fuente de acceso diario a las noticias, lo que da a la voz en línea más libertad y discusión. No es raro que los enfrentamientos sentimentales en las plataformas de redes sociales, con los netizens ansiosos por encontrar "objetivos" que apoyen sus puntos de vista. La tendencia de la publicidad a los usuarios determina que en las redes sociales, también debe basarse en el entorno general de la opinión pública para hacer cambios, en este caso, en el pasado el marketing publicitario en el enfoque ToMA es fácil de contraproducente. Las redes sociales que anuncian qué hacer, cómo hacer el problema o se convertirán en la opinión pública actual bajo el lado de la marca de la mayor preocupación, y después de resolver el problema, la innovación publicitaria de marca está destinada a traer nuevas variables al patrón de la industria de la publicidad en las redes sociales.
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