Arquitectura de campaña de Facebook.
Arquitectura de campaña de Facebook.[1]Permite a los lanzadores organizar sus propios anuncios y analizar fácilmente el rendimiento para ajustar.
Pero de hecho, muchos lanzadores no funcionan:
•El objetivo es "Conversión";•Nombre "Predeterminado";•Solo hay un anuncio en cada nivel de conjuntos de anuncios.•...
Es sólo cuestión de tiempo antes de que te envuelvas.
La documentación oficial de FB tiene una arquitectura de tres niveles que define claramente la campaña: Campaña, Conjuntos de anuncios, Anuncio.Si no lo abre de la manera correcta como las instrucciones, está obligado a utilizar esta herramienta mal.
Campaña: Establecer metas.
La campaña es la base de cada anuncio. Al crear un anuncio, primero debes crear una campaña y, a continuación, seleccionarla.Gol.[2]Eso es lo que quieres que tus anuncios logren, ya sea aumentar las descargas de aplicaciones o aumentar el conocimiento de la marca.
FB ejecuta diferentes estrategias de entrega basadas en el objetivo seleccionado.
Una vez seleccionado el objetivo, se crea Campaña.
Conjuntos de anuncios: establece la variable de anuncio.
El rol de AdSets es determinar.Cómo publicar anuncios.。
Esta capa que necesita configurar.Audiencia, tiempo y cabina.。
Para.Presupuesto., puede establecer cada conjunto de anuncios individualmente o puede establecer un presupuesto total para Campaña. Abierto.Campaign Budget Optimization[3](La optimización del presupuesto de la campaña, o "CBO") es el caso, FB asignará automáticamente más dinero a los conjuntos de anuncios de buen rendimiento.
Anuncio: Configura material creativo.
El anuncio es.Material creativo que el usuario ve.。
Seleccione material creativo en este nivel, es decir, imágenes, vídeos, copia, enlace, botón de llamada a la acción.
Por lo tanto, la estructura de tres niveles de la campaña es:
1. Campaña (Objetivo)
2. Conjuntos de anuncios (variable de anuncio)
3. Anuncio (Materiales creativos)
Práctica recomendada: Configurar anuncios.
En función de la configuración de los niveles anteriores, ¿cómo se establece un anuncio típico?
Digamos que queremos crear un anuncio que se dirija a la transmisión del sitio
1.Crea una nueva campaña con el objetivo de "Tráfico".2.Establezca dos "audiencias" diferentes para los conjuntos de anuncios.3.Crea 2 anuncios para cada uno de los 2 conjuntos de anuncios, con el mismo material de archivo de imagen y vídeo.
Con esta configuración de Campaña, podemos comparar el rendimiento de dos grupos de audiencias, así como el público correspondiente, el rendimiento del material creativo.
Los anuncios se publican durante un tiempo debido al mecanismo CBO, FB divide automáticamente el gasto en conjuntos de anuncios y anuncios de mejor rendimiento. Si el CBO no está activado, los lanzadores también pueden ajustar artificialmente sus presupuestos en función de los datos publicitarios.
Práctica recomendada: Nomenclatura.
Las prácticas de nomenclatura simples y unificadas son propicias para el análisis de datos, de modo que el rendimiento de la publicidad sea bueno o malo, para ayudar a alcanzar los objetivos de negocio.
En mi opinión, los buenos lanzadores deben adherirse a estrictas normas de nomenclatura publicitaria. Esta es una lista de mensajes de anuncios clave que puede agregar a sus anuncios con nombre y puede hacer referencia a un conjunto de especificaciones que más le convenidos:
1.Fecha.: la duración del anuncio.2.Categoría.: B2B, B2C, reclutamiento, eventos promocionales, promociones generales, eventos.3.Objetivos publicitarios.: Tráfico, reconocimiento de marca, me gusta de anuncios, visualizaciones de vídeo, publicaciones táctiles.4.Audiencia.: cualquier información de audiencia seleccionada por AdSets.5.El asunto/título/detalles del anuncio.: Una descripción importante de cualquier anuncio.6.El nombre de la imagen.: Nombre anuncio con diferentes imágenes y, a continuación, ser capaz de contar una imagen de cómo diferentes conjuntos de anuncios / campaña de rendimiento.
Bajo esta especificación, la arquitectura de tres niveles de una campaña se denomina:
Campaña (Objetivo)
_Conversion (categoría) _Conversion 2020_Labor día de julio (objetivo publicitario)
Conjuntos de anuncios (variable de publicidad)
18-65 Enfermeras en Minneapolis (Audiencia) _Reward mí (tema del anuncio)
Anuncio (material creativo)
Imagen de la habitación del hospital (detalles de la imagen) _image 1 plantilla (plantilla de imagen)
Los lanzadores pueden utilizar códigos de nomenclatura similares para determinar por su propio tiempo, o a nivel corporativo para requerir que todos usen el mismo conjunto.
Es importante atenerse a ella.
Conclusión.
La comprensión del edificio de tres niveles de la campaña es la habilidad básica del lanzador.
La especificación de nomenclatura, además de esto, permite que cada anuncio se clasifique de forma clara y regular, ayudando al lanzador a ahorrar tiempo, recursos y resumir más fácilmente, para lograr el éxito comercial de la empresa.
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Soy Feng Jiaxuan, una persona de producto corporativo, familiarizada con Facebook, ecología Shopify. Bienvenido a mi mensaje público para explorar las oportunidades de negocio en el mar.
References
[1] About the structure of Facebook Ads: https://www.facebook.com/business/help/706063442820839?id=802745156580214[2] Help: Choose the Right Ad Objective: https://www.facebook.com/business/help/1438417719786914?id=802745156580214[3] About Campaign Budget Optimization: https://www.facebook.com/business/help/773289396357218
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