Antecedentes del evento:El 1 de diciembre de 2015, Weibo lanzó su estrategia publicitaria de 2016 en Beijing, perfeccionando su sistema de negocio en cuatro áreas: publicidad, datos, herramientas e interfaces.Entre ellos, el enfoque de la introducción de tres productos y las orientaciones de cooperación:

(1) En 2016, se programará la compra de publicidad en microintejas, el lanzamiento del sistema WAS (Weibo Ads eXchange), mediante la cooperación con terceros proveedores de servicios DSP para acelerar el proceso de publicidad social de autoservicio;

(2) lanzará una nueva forma de publicidad de vídeo móvil y publicidad de aplicaciones de nuevos productos;

(3) Cadena industrial conjunta para lograr el intercambio abierto de big data, y la cooperación de terceros para promover el sistema de micro-blogs Social CRM, a través de la empresa y los datos de marketing de micro-blogging, para ayudar a los anunciantes a lograr un marketing más preciso.

Entorno de mercado: publicidad social para el desarrollo multimedia, publicidad nativa móvil o en la corriente principal de la industria

El gasto en publicidad de nativos sociales de EE. UU. representó más del 70 por ciento del gasto total de publicidad social en 2015 y se espera que alcance los 18.400 millones de dólares para 2019, según BIA/Kelsey.

En China, el rápido desarrollo de la publicidad de flujo de información en 2014-2015 también ilustra esta tendencia. En la pantalla de la marca la publicidad se ha desarrollado y madurado hoy en día, la publicidad nativa debido a su efecto de implantación más natural y formas más diversas de expresión por más empresas, y en la pantalla móvil más pequeño y más agregado uso del entorno, la publicidad de flujo de información puede tener un mejor rendimiento. Tras el impulso de Facebook y Twitter para los anuncios de vídeo, Weibo lanzó anuncios de vídeo móvil en 2016 o empujará los anuncios nativos sociales de China hacia los dispositivos móviles y multimedia.

Según los productos de datos del lado para PC de avery de monitoreo continuo iUserTracker y los productos móviles mUserTracker, los servicios de redes sociales de China de cobertura mensual del lado PC de casi 500 millones de personas, la cobertura mensual móvil de más de 300 millones de personas, con medios de transmisión audiovisual, mensajería instantánea, juegos en línea y otros servicios, se ha convertido en una parte indispensable de la vida diaria de los usuarios de Internet chinos. En comparación con la forma tradicional de publicidad en línea, la exploración comercial de las redes sociales es más única y diversa con su propio desarrollo. La relación entre la red de usuarios, el poder de agregación de puntos calientes provocado por la fuerte comunicación, todo para la publicidad social para traer más oportunidades de desarrollo.

Con el desarrollo de la tecnología global de Internet móvil y la optimización de la experiencia, el tamaño del usuario y el uso de las aplicaciones móviles están creciendo rápidamente, y la publicidad móvil se ha convertido en una forma importante de publicidad en línea. Se espera que el mercado de la publicidad móvil de China supere los 100 mil millones de yuanes en 2016, según Aerey Data. Los ingresos móviles de Facebook representaron el 78% en el tercer trimestre de 2015, y los ingresos publicitarios de Weibo han crecido constantemente este año, alcanzando el 64% en el tercer trimestre como plataforma para los primeros lanzamientos de publicidad móvil en China. Con el desarrollo de aplicaciones sociales móviles y la continua innovación de formularios publicitarios nativos, la publicidad nativa móvil se convertirá en la forma principal de publicidad social en el futuro, y hay un espacio de desarrollo de mercado relativamente grande.

Desarrollo empresarial: la plataforma de publicidad social madura gradualmente para ayudar a mejorar la cadena ecológica empresarial

Uno de los aspectos más importantes de la estrategia publicitaria de Weibo 2016 es realizar una compra de procedimiento y actualizar el diseño de DSP. Weibo aumentará vigorosamente la proporción de compras de programas en ingresos publicitarios, y trabajará con socios para establecer un sistema de compra de programas de microblogging para promover aún más la publicidad de autoservicio. Los ingresos por compras de procedimientos de anuncios de display en China alcanzarán los 17.680 millones de dólares en 2016, según Aerrey. Las compras programadas pueden mejorar la precisión de la entrega de anuncios a través de la integración de recursos de tráfico y la minería de big data, y generalmente son bien recibidas por los anunciantes.

El análisis Ari, con sistema de publicidad de autoservicio después del microblog, puede ser una variedad de formas de publicidad social de combinación gratuita, para diferentes tamaños y necesidades de los clientes para proporcionar diferentes soluciones de marketing, mejorar la cadena ecológica comercial de la red social, el desarrollo de la plataforma de publicidad social va a madurar gradualmente. La publicidad social futura puede estar conectada por anuncios nativos, imágenes, texto, vídeos, juegos y mucho más, lo que permite que la minería de datos, la publicación de anuncios, la supervisión y optimización del rendimiento, la gestión y el servicio de usuarios y el acoplamiento de ventas se realicen dentro del ecosistema de publicidad social.

Valor de datos: El valor empresarial de Big Data de usuario destaca la creación de un cierre de negocio completo en todos los niveles

Para las redes sociales, el tamaño del usuario y el tráfico son la base de su desarrollo, y los datos de comportamiento del usuario son su valor principal. Basándose en los datos de los usuarios, Weibo ayudará a los anunciantes a comercializar con mayor precisión trabajando con proveedores de servicios push basados en LBS, como Push, para compartir datos mientras realizan inserciones de anuncios basadas en escenas. Además, las empresas también pueden confiar en el big data de micro-blogs para establecer el sistema SCRM, a través del marketing y el servicio de bucle cerrado.

Según el producto mUserTracker de Avery Mobile Continuous Monitoring, el efecto de cola larga de las aplicaciones sociales chinas es obvio, con el espacio Weibo y QQ en el primer nivel en términos de alcance mensual. Según el análisis de Ari, Micro-blog basado en su propio número de atributos de usuario, datos de comportamiento, datos de red y etiquetas de interés del usuario, no sólo el efecto de marketing de la publicidad puede ser una cuantificación más detallada, con la cooperación en profundidad del socio, los usuarios de datos en línea y fuera de línea, los datos de seguimiento de marketing y la integración de datos de gestión del cliente, también jugarán una plataforma social en marketing de mayor valor. En el futuro, Weibo puede continuar optimizando su ecología empresarial y proporcionando mejores soluciones de marketing social.

En el futuro, la ecología empresarial de las redes sociales, bajo la premisa de garantizar la experiencia de uso y satisfacer más necesidades sociales, el impulso publicitario personalizado basado en el tiempo, la escena, la relación y el interés proporcionará a los usuarios servicios más precisos y eficaces, y para las empresas, más rentables, más adaptables, mejores medios de marketing traerán mayores avances a los resultados de marketing de marca. El uso de datos en línea y fuera de línea para que las empresas lleven a cabo marketing secundario preciso también proporciona un gran espacio para la imaginación.

(Fuente: Avery Original)

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