2013年12月、Facebookは広告主と協力して、15秒の長さのソーシャルメディアプラットフォームの最初の動画広告を立ち上げ、FBの情報フローページに直接埋め込まれた広告は、デフォルトでミュートされ、自動的に再生され、広告主のニーズとユーザーエクスペリエンスを確保するために、広告への関心は、直接クリックして音声を最大化または再生し、興味を示さなくても、広告を無視するためにページを直接スライドさせることができます。

この広告戦略の結果、Facebookの動画広告は市場で広く認知され、RBCは2015年にFacebookの自動動画広告収入が7億ドルに達すると予測した従来の広告業界で最大の動きであると言える。

ソーシャルメディア動画広告の利点は、FBがニールセンと提携し、広告主がファンの年齢、性別、地域、タグなど、より多くの属性に基づいて正確に配信すると述べたとき、テレビ広告とのさらなる競争から際立っています。

同じ期間に、Weiboは3月3日に2015年第4四半期と通期決算を発表し、いくつかの重要な数字は、第4四半期末までに、Weiboの月間アクティブユーザーが2億3,600万人に達し、前年同期比34%増、1日アクティブユーザーが1億6千万人、前年同期比32%増となったことを示している。 マイクロブログの収益は、前年同期比42%増の1億4900万ドル、利益は3290万ドルで、前年同期比258%増加しました。 これらの良い数字に伴い、広告事業におけるWeiboの見通しは、業界で広く楽観的です。 懸念されるのは、Weiboのカオ・グオウェイ会長が最近のインタビューで、「Weiboは2016年も引き続きコア戦略を実施し、ユーザーの成長を促進し、ユーザーの活動を高め、モバイルトラフィックの現金化を強化し、ショートビデオやその他の新しい分野、特にモバイル広告製品の多様性を促進する機会をつかむ」と述べた。 "

これは、2016年に中国のソーシャルメディアで短い動画広告が爆発することを示唆していますか?

実際、この憶測は不可能ではなく、最近、米国のモバイルビデオ広告プラットフォームAdColonyが最近発表した「2015年下半期のアプリインストールの現状、ベンチマーク、トレンド」は、米国のトップ100アプリを調査し、興味深い数字の1つは、これらの広告主が動画広告やソーシャル広告に70%を費やしている、回答者の76%が動画広告により多くの支出をし、93%が動画広告が最も効果的な広告形態であることを示している。

上のグラフから、広告主はソーシャル ネットワークと動画広告の予算を他の形式の広告よりも大幅に高く、それぞれ 35% と 34% に達し、予算の 70% 近くを占めています。

また、これらの広告主の広告予算の流れから、より多くの広告主が動画広告とソーシャル広告を選択しているのが見られたが、2014年の2015年と比較して、回答者の76%が動画広告支出を増やし、44%がソーシャル広告支出を増やし、22%が自動広告支出を増やしたと回答した。

これらの数字は、ソーシャル+動画の広告モデルがますます多くの広告主によって注目されていることを明確に示しています。 同時に、動画広告におけるマイクロブログのパフォーマンスも見ていました。

Weiboが発表した情報によると、昨年から、Weiboは情報ストリーミング動画広告への道を開き、今後の動画広告を暗黙のうちに受け入れることができる。 今年の春節期間中、6社がマイクロブログに情報ストリーミング動画広告を掲載し、そのうちMeizuの広告動画は1日で2890万回再生された。 また、昨年第4四半期のマイクロブログ動画の1日平均再生量は2億9000万人で、前年同期比53%増、半年で2倍となり、FacebookやSnapchatよりも急速に成長した。

マイクロブログ動画広告の見通しは、強気であるべきでしょうか?

まず、ユーザー規模のみから、Weibo月間アクティブユーザーは2億3,600万人で、2015年8月にアイ・チー・イーが発表した2億2500万人、2015年6月に2億5000万人のメディアが発表した従来の動画広告プラットフォームに匹敵します。 一方、Weiboは動画広告で公式のマイクロブログと通信し、広告がユーザーとのやり取りを誘発する距離が効果的に短縮され、広告のコンバージョン率が明らかに高くなる可能性があります。

第二に、露出効果を見て、情報ストリーミングビデオ広告は、パッチや建物の広告と同様に自動再生され、昨年の映画館のビデオ広告は63.8%増加し、建物の広告は17.1%増加し、インターネット広告とともに、最も急成長している3つのセクターであり、その後、ソーシャル+ビデオ広告の春はそれほど遠くないはずです。

同時に、ソーシャルメディアの短いビデオ広告は、通常、10〜15秒の間に維持され、これは効果的に広告主とユーザーエクスペリエンスのバランスをとり、広告主の広告配信習慣と一致し、ユーザーが広告を見るプロセスは、情報の流れをブラッシュし、また、簡単に残しません、もちろん、これはテストをもたらし、広告クリエイティブ自体が含まれています。

最後に、Weiboは、独自のデータや技術の蓄積とサポートを通じて、広告主が社会的資産を蓄積し、より多くの注目を集めるのを助けるだけでなく、技術データや技術を使用して、ユーザーの正確な配信を実現し、従来のメディア広告の広告効果を大幅に改善します。

Weiboの兆候は、FacebookのグローバルメディアセールスおよびオペレーションディレクターであるAlvin Bowlesでさえ、「彼らはネイティブ広告とビデオ広告に集中し続け、広告主はネイティブ広告とビデオ広告にもっと注意を払う」と述べたように、ソーシャルメディアのショートビデオ広告の見通しが明るくなることを示しています。

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