テンセントのソーシャル広告ゲーム業界白書2017 ChinaJoyが発売し、堀を構築するための「購入」アップグレード

数年の急速な発展の後、モバイルゲームは配当の時代に入りました - 在庫ユーザー価値は鍵に掘り起こされ、競争の焦点は、高品質のトラフィックのスナッチと効率的な使用に焦点を当て、マーケティングとアップグレードの戦いが始めました。

ゲームメーカーは、新しいマーケティング能力を構築し、独自の堀を構築するために、どのように正しく「購入」することができますか?

2017年のChinaJoyの開幕に際し、テンセントのソーシャル広告ゲーム業界の責任者であるZhang Yiは、2017年世界モバイルゲームサミット(WMGC)で基調講演を行い、「ソーシャルゲイン・シッキム・ロード」と題する基調講演を行い、「テンセントのソーシャル広告ゲーム業界白書」を出版しました。

彼は「7つの碑文」と「3つのキル勝利」戦略を犠牲にして、ゲーム広告主が痛みを取り除き、マーケティングの先駆者であり、新しいエコロジー「プレイ+」を構築するのに役立ちます。

買いの痛みはますます顕著になっている

2017年上半期には、毎月購入するゲームの数が倍増し、業界は購入の波を巻き起こしました。ブームの間、ゲームメーカーは3つの痛みで立ち往生しました。

全投入サイクルは、多くの場合、"不足" です。: ゲームのライフサイクルの各段階で、ユーザー数に対する需要が異なります。しかし、同じ広告プラットフォームでは、大規模な「洗浄量」の公開テスト期間の後、通常、新規ユーザーは縮小し、各段階で様々なレベルの「不足」の問題が発生します。

重要なプロモーション期間は「爆発」が難しい:モバイルゲームテストに合格した後、迅速な「爆発」方法を通じて、ユーザーを迅速に拡大し、市場を先取りし、その利点を統合し、強調する必要があります。しかし、従来の「アプリストア」は、入札メカニズムによって制限され、そのトラフィック供給は比較的安定しており、特定の期間に爆発を達成することは困難であり、同時に、入札などの要因の影響を受け、短期間で大きなトラフィックを取得したい場合、コストも比較的高くなります。

ROI は保証が困難です: 広告購入の最終的な結果は ROI で測定されますが、実際には広告主は精度と規模のジレンマに陥りがちです。精度が要求され、ユーザーの ROI が高い場合、運用要件を満たすのに十分なユーザーサイズが発生する可能性があります。

パズルを解く「3キル勝利」

テンセントのソーシャル広告は、メーカーが3つの痛みを効果的に解決するために、ホワイトペーパーで7つの重要な碑文を奉献しました。広いカバレッジ、識別基準、明確なスコア、精巧な配信、優れた表示、深い最適化、厳格な監視「フルリーチ - 正確な識別 - 効率的な配信 - インプレッション - 監視と最適化」のチェーン全体のソリューションを通じて、プレイヤーの経験と結果の変換のバランスを取ります。

テンセントのソーシャル広告「7つの碑文」

テンセントのソーシャル広告は、独自のトラフィックと「スキルと数」の勢いを解き放ちながら、ゲームメーカーが解読する方法を説明するために、実際の戦闘ケースと組み合わせた「3つのキル勝利」の購入戦略をさらに提案します。

1つのキルは、サイクル全体を通して「保量法」。ゲームカテゴリとそのライフサイクルの各段階の特性に応じて、特定の配信方法を開発し、メーカーがゲームの初期段階で新しいトラフィックを最大化し、ゲームプロモーションの後半で失われたプレイヤーを回復し、「不足」の問題を解決します。

2つの殺害、バランスの取れた製品「助力法」。契約ロック量による短時間の大量露光、アトリビューションモデルの導入により、露出効果を評価可能にし、スポットデータに基づいて最適なロック量を提供します。

3人殺せロイ「エスコート法」。広告主のファーストパーティデータに基づくインテリジェントな配信により、ユーザーを正確に把握し、クリエイティブで正確なターゲティングを通じて、広告主がターゲットプレイヤーをよりよく見つけ、最終的にはROIを向上させるお手伝いをします。

「テンセントのソーシャル広告は、ゲーム業界を深く耕し、製品、データ、サービス能力を継続的にアップグレードし、メーカーやユーザーと協力して「遊び+」の健全な新しいエコシステムを構築し、中国のゲーム産業の持続的かつ急速な発展を支援することを望んでいます」と、Zhang氏はスピーチの最後に呼びかけいました。