Alphabet publica resultados del primer trimestre a medida que los ingresos publicitarios de Google se ralentizan

文 | Rainie Duan

Afectadas por el estallido de una nueva neumonía por la corona, muchas empresas optan por recortar el gasto, el gasto en comercialización es el más afectado. Google también se ha visto afectado, con un crecimiento de los ingresos publicitarios que se ha ralentizado.

Los resultados del primer trimestre de Alphabet mostraron ingresos de 29.500 millones de dólares, excluyendo los costos de adquisición, por debajo de las expectativas de los analistas, según Chitong Financial.El crecimiento global de las ventas de Alphabet se desaceleró a 16,7-18,6 por ciento, el ritmo más lento desde el gigante de la publicidad en línea en el cuarto trimestre de 2015.

Alphabet divide su negocio en tres áreas principales: Google Advertising, otros ingresos de Google y "otros". Su negocio publicitario fue de 30.720 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 31.480 millones de dólares. La compañía reportó $27.23 mil millones en ingresos publicitarios el año pasado, empujando el crecimiento de las ventas en el negocio a 15.3 por ciento desde alrededor de 20 por ciento en el cuarto trimestre del año pasado.

Ruth Porat, directora financiera de Google, dijo el martes queLos resultados de la compañía fueron fuertes en los dos primeros meses del año, pero los ingresos publicitarios cayeron bruscamente en marzo.El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, también dijo que los ingresos publicitarios se desplomaron en marzo debido al impacto del brote, y que algunos anuncios se retrasaron debido al brote.

De hecho, el nuevo brote comenzó a extenderse ampliamente en los Estados Unidos en marzo, por lo que los resultados del primer trimestre no reflejan el impacto en Alphabet, y Google en particular.Los analistas generalmente están de acuerdo en que los resultados del segundo trimestre reflejarán mejor el impacto negativo del brote de Google.

"En los dos primeros meses del trimestre, los datos financieros eran muy buenos, pero en marzo nuestros ingresos publicitarios habían disminuido considerablemente. Nos centraremos más en la eficiencia en la implementación mientras continuamos invirtiendo en nuestras oportunidades a largo plazo. Porat dijo en un comunicado el martes.

Además, Porat añadió,Aunque los usuarios han aumentado su uso de los productos de Google, el interés ha pasado de temas de negocios como viajes y nuevos productos a contenido relacionado con brotes.

Pero Ruth Porat dijo en una entrevista posterior a la sesión que el uso más de sus servicios por parte de la compañía ayudará a los resultados futuros, por lo que se mantendrá optimista sobre la tendencia a largo plazo, y es demasiado pronto para decir que la sombría situación continuará hasta el final del segundo trimestre.

También se espera que otras empresas de Internet que dependen de los ingresos publicitarios se vean duramente afectadas por el brote. Magna Research, una empresa de datos, espera que el crecimiento del mercado de la publicidad digital se desacelere al 4 por ciento en 2020. Cowen recoró la previsión de ingresos anuales de Twitter en 3.200 millones de dólares, un 18% menos que en su estimación anterior. Se espera que las ventas de anuncios de Snap sean de 1.660 millones de dólares, un 30 por ciento por debajo de las estimaciones anteriores.Vale la pena señalar que los sectores con la menor caída más rápida en el gasto publicitario en los EE.UU. en 2020 son viajes, minoristas y automóviles, según los analistas.

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