En la sede regional de Unilever en Singapur, Unilever y el Grupo WPP formarán un nuevo y más flexible equipo de servicio interno en 2018 para satisfacer las crecientes necesidades de comunicación de marketing de la marca Unilever y hacer frente mejor a los desafíos de los futuros desarrollos tecnológicos.

Unilever ha desarrollado recientemente un nuevo sistema de medición entre medios y está recopilando comentarios de otros anunciantes para mejorarlo. Este sistema puede ayudar a los anunciantes a medir mejor la eficacia de la publicidad digital.

Dado que las herramientas de medición en el mercado no satisfacen las necesidades de Unilever, decidieron desarrollarlas ellos mismos. Quieren hacer cobertura no repetitiva en diferentes medios y plataformas para medir la eficacia de un anuncio, no sólo a nivel de atributos, sino también a nivel de ventas, con un enfoque en la seguridad de la información y la privacidad.

Mediante la combinación de las herramientas de medición existentes en un solo sistema, Unilever puede evaluar eficazmente las respuestas de audiencia y audiencia, y para ello Unilever también trabaja en estrecha colaboración con Facebook, Google, Twitter y Market Research.

El sistema ha sido probado en una serie de mercados globales, y Unilever no tiene la intención de revelar ningún resultado a sus socios proxy y dice que quiere usarlo de nuevo cuando se lanzan medios de compra de marketing.

Junto con el auge de la industria del marketing digital, es el creciente problema de "fraude de datos" de la industria. El tráfico falso complejo, opaco y fraudulento ya no puede hacerse la vista gorda ante los anunciantes. Según forrester Research, una empresa de investigación, la cantidad de publicidad desperdiciada en fraude publicitario alcanzará los 10.900 millones de dólares para 2021.

Según un estudio de 2017 de Internet Advertising Bureau, el 90 por ciento de las partes interesadas de la industria europea creen que las marcas gastarán más en canales digitales si se mejoran las capacidades de medición entre medios.

Unilever necesita un sistema de medición que sea aceptado en toda la industria, de lo contrario sólo creará más confusión y empeorará la experiencia del consumidor, lo que significa que ante problemas opacos en la industria,Los anunciantes también están empezando a "deshacerse" de los agentes y tomar más iniciativa en los medios de comunicación.

El mundo está cambiando rápidamente, y los agentes están respondiendo demasiado lentamente, dijo UnileverEn el futuro, Unilever gastará más dinero para construir su propia base de datos de consumidores y recopilar datos de consumo de primera mano para acelerar su respuesta al mercado.

En junio de 2017, Celtra, una plataforma de gestión creativa de publicidad digital basada en la nube, completó una financiación de 15 millones de dólares. La dirección es Unilever Ventures y WPP Group, unilever ventures, unilever ventures.

Después de la financiación, Celtra trabajará con Unilever para aplicar la tecnología de Celtra a la organización de marketing global de Unilever y a un ecosistema de proveedores de servicios, proveedores de tecnología y proveedores de medios.

La plataforma SaaS de Celtra proporciona producción, gestión y distribución creativas, así como vídeo, optimización de publicidad nativa y visualización, para servir a organizaciones, proveedores de medios y marcas. Fundada en 2006, la compañía con sede en Boston tiene oficinas en Nueva York, San Francisco, Londres, Liubliana, Singapur y Sídney.

La creatividad es una canalización de información de una persona de marketing, siempre debe ser precisa y clave. La plataforma Celtra ayudará a las marcas, instituciones, productores creativos y otros socios a transformarse en narradores expresivos, basados en datos e influyentes.En el marketing digital, para maximizar el potencial creativo de los anunciantes, el uso de la creatividad para lograr mejores resultados, Celtra quiere lograr el objetivo.

Keith Weed, director de marketing de Unilever

Keith Weed, director de marketing de Unilever, dice que la creatividad es un desafío cada vez más complejo para los grandes anunciantes, cambiando con los rápidos cambios en el consumo de los medios de comunicación. La publicidad, argumenta, debe dar a la gente un valor emocional y una sensación de cercanía local, y Celtra ayudará a la compañía a lograr ese objetivo a nivel mundial.

Por supuesto, el papel de la agencia en este proceso también es muy importante, WPP Communications Group se convertirá en un socio importante de la plataforma de gestión creativa Celtra.

Creemos que el mercado necesita una solución de gestión de start-up que ofrezca creatividades en tiempo real y basadas en datos y se personalice a través de canales multimedia para cada cliente. Esta inversión está en línea con los planes estratégicos de marketing para tecnología, datos, contenido, nuevos mercados y nuevos medios.

Hoy en día, los vendedores se han dado cuenta de que las redes sociales no son una isla de comunicación, sino una plataforma para que las personas pasen tiempo descubriendo, consumiendo e interactuando con el contenido.

Las redes sociales son una de las principales formas en que las empresas se conectan con sus clientes, los consumidores lo ven como una forma de comunicarse con las marcas, y con los avances en inteligencia artificial y análisis de datos que abren la puerta a los vendedores para crear contenido personalizado y comunicaciones en plataformas sociales, cada vez más vendedores están utilizando más las redes sociales para influir en cada etapa de su recorrido del cliente.

PS : Wen/Lu Wei es el ganador de los medios de comunicación individuales más potenciales de 2015, planificador de marketing, 2016, 2017 y 2018 Tiger Whisper Communication Award, Social Retail Consultants Expert, WeMedia Self-Media Core Member, Sina Million Bo