Papel, no sólo papel. El rey del papel（MrCopywriter）
Este artículo es una columna copiada: Fuente autorizada: Wood Old Thief (id:mumuseo) Autor: Wood Old Thief
Sí, hay consenso al respecto.Publicidad, no es badaling Gran Muralla, la multitud se alineará durante la noche para comprar entradas, gente llena para ir allí haciendo turismo;No se puede llamar inmediatamente la atención, la gente está interesada, es decir, sólo para la apreciación interna.La publicidad es buena, el papel es bueno, todo es lo mismo.
Especialmente en una época en la que la atención y la paciencia son escasas, hay innumerables colas de información todos los días para entrar en los ojos de las personas.
Pero no todos los mensajes son atractivos, nuestro cerebro es inteligente y perezoso, tiene una cosa llamada protuberancia de masa de mar, todos los días filtrará constantemente todo tipo de información, la gran mayoría de la información frente a nosotros se filtra, sólo unas pocas informaciones realmente en.
Entonces, ¿qué tipo de información puede interesar al cerebro a través de la detección instintiva de protuberancias similares a las de un caballo de mar?Hay muchos, tales como dinámico, peligroso, relacionado con el sexo, relacionado con I, relacionado con la supervivencia, y así sucesivamente.Sin embargo, el cerebro está extremadamente preocupado por la información sobre las clases en contraste. En términos de texto publicitario es anti-sentido común, cognición subversiva, creación de conflictos, escena familiar extraña o escena desconocida familiar ...Por ejemplo, en el siguiente anuncio, puede ser más fácil que otra información filtrar a través de una protuberancia similar a un caballo de mar en el cerebro.En todo tipo de técnicas de expresión creativa publicitaria, las técnicas de contraste son absolutamente insaciables.Al cerebro siempre le gusta la sorpresa, la novedad, las cosas creativas, si un documento publicitario o una imagen puede formar una sensación de contraste, es más llamativo, y hará que la declaración simple original, se convierta en más altibajos.Esta es una manera rápida para que los viejos ladrones compartan sus formas creativas de mejorar rápidamente sus ideas publicitarias, simple y práctico, deje inmediatamente que el texto publicitario contraste, estimule el interés.Como saben, a menudo hay cinco elementos principales cuando escribimos un libro en publicidad:Quién (carácter principal), Cuándo (tiempo), Dónde (lugar), Qué (qué hacer), por qué (por qué), se refiere como 5W。En una pantalla publicitaria, o un pasaje, si tus cinco W son muy comunes, en serio, a menos que tengas una visión profunda, los detalles se retraten para hacer que la gente aplauda, es realmente difícil llamar la atención de la gente.Y sólo tienes que convertir una o más de estas W en novedad, por el sentido común inherente, o no convencional, y eso inmediatamente crea un contraste y atrae el interés.
¿Es bastante simple? Echemos un vistazo a un ejemplo ahora.
Por ejemplo, hay una idea general en papel:
"Un hombre de mediana edad (que), por la mañana (cuando) en el baño (donde) con la marca XXX afeitado (qué), de modo que la cara limpia y ordenada de trabajo (por qué)".Obviamente, la idea no es muy atractiva, muy sosa.Pero si cambio uno o más de estos Ws un poco, es "WOW" de inmediato.
Por ejemplo, cambiarlowhoEste elemento:Una cabra se afeita por la mañana con una afeitadora XXX para mantener su cara limpia y ordenada en el trabajo.
O lo cambiaréwhereEste elemento：
Un hombre de mediana edad se afeita con una navaja de la marca XXX en una nave espacial por la mañana para mantener su rostro limpio y ordenado.
O cambiarlowhyEste elemento:
Un hombre de mediana edad, por la mañana en el baño con afeitado de afeitar de la marca XXX, inmediatamente de seda a rico y guapo.
También puede cambiarlo al mismo tiempowho和whywhyEste 2 elementos:Un grupo de primitivos, por la mañana en el baño con maquinillas de afeitar de la marca XXX para afeitarse mutuamente, con el fin de atraer a las primitivas femeninas opuestas.
De esta manera, ¿las ideas de texto publicitario general no se sienten más atractivas?
Su núcleo está en las cosas o descripciones familiares, añadir cosas nuevas para entrar, romper la transmisión de información de la misma o acostumbrado a, formando una sensación de contraste y conflicto, dejar que la gente brille de repente.
Aquí hay algunos ejemplos más.
Si dices, "Una mujer joven (que) corre a Burger King para comprar una hamburguesa para comer (qué) porque Burger King es más delicioso y sin asfixia".
Pero, ¿y si dices eso? "Tío McDonald (quién)Corre a Burger King（where）Comprar una hamburguesa para comer（what）Porque Burger King es más delicioso e indescendiente（why）”。
Este es un anuncio súper clásico que Burger King hizo antes - incluso el tío McDonald no podía negarse a ser delicioso, vestido para comprar Burger King.
El conflicto es obvio y construye un contraste dramático, diciéndote de inmediato quién es más delicioso.Eso es lo que ha cambiadowhoEste elemento.Hace décadas, el padrino de la publicidad, Ogway, también creó su representación publicitaria:A 60 millas por hora, el mayor ruido en el nuevo Rolls-Royce proviene de su reloj electrónico.
Este es quizás su ensayo publicitario de coches más famoso de la historia, y hasta ahora ha sido disfrutado como un clásico.Pero como dice una regla, "no hay ruido en este nuevo Rolls-Royce en la carretera a 60 millas por hora". "Y aquí está el cambiowhatEste elemento.Miren la revista The Economist, que está ambientada en los empresarios de primer nivel, que también están profundamente en contraste y han hecho una serie de formas similares de trabajo en papel.Si usted dice, "Un niño de mediana edad (que) no ha sido promovido a ser valorado (qué) porque no trabaja duro, no progresa, no lo hace bien, no le gusta leer y así sucesivamente (por qué)".¿Cómo se anuncian? Te lo dirá enseguida.No leas The Economist como pasante toda tu vida。 Esto es mucho mejor que las instrucciones directas en mosaico.Eso es cambiowhyEste elemento."Nunca he leído The Economist."Pearson, una pipa de 42 años.También hay una idea publicitaria para Volkswagen, que quiere comparar sus coches con los de otras marcas, destacando su buen rendimiento y resistencia.Si la idea es poner estos coches en el camino súper largo para correr, y finalmente sólo el Volkswagen insistió en correr terminado, por lo que significa alcanzado, pero la imagen no tiene ningún impacto, a lo sumo un poco de efectos especiales frescos.Entonces, ¿qué hacemos? Se puede cambiarwhereEste elemento.El público terminó anunciando "la raza más dura del mundo" en el duro desierto.El resultado es que otras marcas de coches están dejando lentamente sólo escombros en un entorno de este tipo, todo el panorama es una depresión, y Volkswagen todavía está en el desierto acelerando, lleno de resistencia.Tal operación hacia abajo, aunque la pantalla de publicidad no escribió un texto directo, pero claramente vi algunas palabras grandes: mi coche es la vaca X.Por último, mira el anuncio de Durex: El emperador no volvió a subir esta mañana...Aquí es donde ponen el producto en el pasado, cambian la dimensión del tiempo para comenzar la idea, obviamente, está cambiandowhenEste elemento.Bueno, no es difícil compartirlo.
Creo que mientras utilice este método, modifique su documento publicitario actual o haga nuevas ideas, pronto verá resultados diferentes.
Arriba, debe ser capaz de ayudarle rápidamente, pero también me ayuda a compartir a las personas a su alrededor, recuerde mirar la mano ah, gracias!
Recomienda.Muchos de los libros de texto en papel recomendados por los predecesores 16 años de fuego en vivo,La nueva versión de 2020 añade más de 20.000 palabras de contenido no resolado sobre la base de la versión anterior, que contiene un total de 72 disposiciones de la ley de creación, pero tambiénPrimer manual de formación interno de la empresa de publicidad pública 2, el verdadero profesor del texter de los detalles de la promoción。
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Notas relacionadas Nota Jun Es un riesgo, y a día de hoy todavía no me siento seguro...
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