半年前、ビーン・リーグの5G発表会に出席した後、ビーン・リーグ・テクノロジーの創設者ヤン・ビンは、3つの独自の予測を提案しました:第一に、5Gはスマート広告端末を100倍に増やし、第二に、H5ビデオベースのインタラクティブ広告は1000倍に増加します。試用フォームがダウンロードされはありません、見える限り、それは取引です。 メディア、コンテンツ、結果の3つの広告業界の最も本質的な論理の変化を表します。

これは、広告サークルの共鳴と議論を誘発し、これらの3つの視点に基づいて、花兄弟は、ピアの考えを参照し、22の予測を分散し、統合し続け、一方で、より多くの広告実務家が早期に5Gに警告し、他方では、将来的に今日の判断を検証したいと考えています。

5Gは我々の命を奪った

太い線で分割すると、2Gはテキストネットワーク情報時代、3Gは画像情報時代、4Gはライブとビデオの時代を開きます。毎回、メディアメディアと形態が質的に変化し、広告業界のさまざまな段階のエコロジーが開かれます。

Huaweiの事件により、世界の5G産業は少なくとも半年以上加速し、現在、機器、チップ、インフラ、アプリケーションなどは、完全な試験運用の前夜に行わされています。 

まず、総務省の5G時代のコンセプト映画を見てください。 

消費者のためにより高速な帯域幅速度、ほぼゼロの遅延、より没入型で高解像度のプレミアムエクスペリエンスを提供します。

広告主様のために5Gは、ブランドが消費者とのより良い関係を築くのに役立ち、ユーザーの情報とユーザーのニーズの対称性が大幅に向上し、広告の非効率性の問題を解決し、関連する管理法的欠点を補うだけでなく、ブランドの広告コストを大幅に削減することができます。 

広告業界のために、5Gの極端な経験は、現在の想像を絶する大きな広告の出現を増加させ、より速い速度は、より少ないページ読み込み時間だけでなく、オンラインビデオ広告のクリック率と配信可能性を大幅に増加させる低い飛び込み率を意味します。 5Gがスケールアップし始めたら、それは新しいシャッフルの機会を意味します。 

2013年には、インターネットユーザーの規模は、すでに達しています6億また、携帯電話ユーザーも5億人近くで、2018年までの合計成長率は50~70%で、4Gの市場規模はユーザー数と端末数をはるかに上回り、4Gの市場規模=4Gユーザー端末数X端末のAPP数X APPのARPU値として表すことができます。

この式を5Gに当てはけるのは、5Gの市場規模=5Gユーザ端末数X端末上のリンク数XリンクのARPU値であり、各因子は4G時代の10倍である可能性がある、実際、4G時代の5倍の各因子は、100倍の増分市場をもたらすでしょう。エンド数が100倍の成長を迎え、増分市場が1000倍または1万倍に達する場合、我々はあえてそのような大胆な推測をしませんが、3G、4Gの開発の歴史、および5Gは、以前の変化効果をはるかに上回り、全体の100倍の増分市場が手の届くところにある。

5G広告業界の22の予測

最近、5Gに夢中になっている、ほぼすべての関連記事を見つけ、独自の思考と判断の後、22の広告業界の予測をコンパイルし、誰もが理解するために発散することができます。 この記事は商業目的ではなく、同業者の深い議論を歓迎します。

予測 1: スマート広告端末は 100 倍増加します

5Gの超低コストチップと超低消費電力により、あらゆるものが相互接続され、携帯電話の画面は、さまざまな奇妙な形にペプシを変換します。 将来的には、任意のオブジェクト、テーブルチェア、車の自転車、冷蔵庫の洗濯機、さらには衣服は、インテリジェントな端末である可能性があり、ホログラフィック投影技術の成熟と相まって、それはスペースやキャリア形態によって制限され、変化し続けることができます。 

現在の統計では、100 人あたり 114 個のスマート 端末があり、将来的には 100 人あたり 10,000 を超えるスマート 端末が期待できます。

予測 2: インタラクティブ広告のプレイは 1000 倍増加します

3G時代のグラフィックは主流であり、4G時代の短いビデオ放送は主流であり、5G環境では、ビデオとライブ放送は、最も基本的なユーザー広告シーンとなり、VRとホログラフィック投影技術のアプリケーションも急速に発展し、すべての相互接続は、無数の新しい広告シーン端末をもたらし、残りの最大の課題は、最も興味深い仕事であり、広告クリエイティブ、広告制作、ユーザーとの相互作用の新しいシーンに基づいて探索することです。

そして、この時点で、広告の専門家は、継続的な発見とユーザーインタラクションの推奨スクリプトの様々な新しいシーンを設計し、プロットを設計し、ユーザーが楽しい、楽しいインタラクティブな経験に無意識のうちに没頭し、本当にユーザーが必要な製品やサービスにアクセスできるようにすることです。

5G端末とネットワークが完全に普及すると、ユーザーは長いビデオと短いビデオの消費をより快適にし、既存の通信ネットワークの使用経験を向上させ、新しい使用シナリオ、新しいエンパワーメントオブジェクトを拡大し、最終的にオンラインとオフラインの統一ネットワーク環境を作成し、ビデオと組み合わせた強力なインタラクティブで没入型ビデオインタラクティブ広告は、画期的な進歩を達成し、広告業界は爆発的な成長の新しいラウンドを迎えます。 デジタル屋外メディア産業の技術的利点を活用し、都市ブランディングと組み合わせたネットレッドシーンの没入型体験の文化的ランドマークは、都市センター、サブセンター、地区商業センターに「ネットレッド」シーンスタイルの没入型文化ランドマークを作成し、人々の流れを集め、常に世界的な注目を集め続ける。

予測3:APPベースのプロモーションシーンは、H5ベースのインタラクティブなシーンに完全に置き換えられます

5Gの超高速データ転送能力と超低レイテンシー/再生機能は、「クラウド上のすべて」を現実のものにし、携帯電話がストレージ容量を必要としなくなったら、すべてのAPPはもはや「APP」ではなく、H5リンクです。 APPプロモーションシーンの「ダウンロード」と「アクティベーション」は完全に消えます。 同時に、5G対応の顔認識技術も成熟しており、将来的には、すべての広告主が登録とログインのために顔認識に依存する、すなわち、現在主流のクレジットカード、保険、教育、単品の電子ディーラー、広告主のH5配信形態ももはやこのシーンを登録する「フォーム」は、ユーザーが直接使用し、実行し、直接行くのが好きです。 

これは、元の広告コンバージョンモデルが研究の意味を持たなくなることを意味し、この時点での広告プラットフォーム側は、広告表示前のユーザー行動分析に焦点を移さざるを得なく、5Gは広告業界の以前の広告コンバージョンロジックを粉砕し、H5インタラクティブシーンに基づく広告コンバージョンが主流になります。

予測4:顔を磨く主流の支払い方法となり、見た目で購入します

ユーザーが広告を見て購入できるようにすることは、広告実務者の究極の目標です。 現在の4G環境では、ブラシフェイス決済が普及し、今後3~5年で5GとAI技術が成熟し、様々なシーン広告に直接商品やブラシフェイス実名アカウントを埋め込むことで、いつでもどこでも消費者の消費衝動に応えます。 もちろん、これは広告労働者を圧倒し、異なる消費を階層化し、創造性を通じて消費者の正確なニーズを満たします。

中央銀行は最近、2019年第1四半期の支払業務統計を公表した。 モバイル決済サービスは急速に成長しており、第1四半期のインターネット決済業務は11,148億5,320万件で、前年同期比34.80%、13.44%増の58.00兆元でした。 ブラッシング・ペイメント・シナリオの取引額は10兆スケール・レベルになります。 

予測5:5G時代は、広告詐欺の問題を完全に解決します

モバイル測定会社 Adjust の観測によると、すべてのモバイル ネットワークとアプリ内広告のクリックの 5 分の 1 から 3 分の 1 が詐欺的です。 中国では、広告詐欺の問題は特に深刻であり、大手プラットフォーム自体のトラフィックの偽造も頻繁に発生しています。

5G時代が到来し、広告業界のデータ化比率は99%以上に達し、すべてのインターネットは、基になるプロトコルから統計モジュールを標準化し、ネットワークの透明性は、データフローとともに大幅に改善され、B側企業とC側のユーザーは、コアデータコードオープンソースから、データの真正性に関する意識を目覚めさせ、広告詐欺の問題を完全に解決します。

予測 6: 動画はトラフィックの 90% 以上を占めるでしょう

将来の 5G ネットワークは最大 10 Gbps の伝送速度を持つため、携帯電話ユーザーは 1 秒未満で HD ムービーのダウンロードを完了できます。 PwC は、5G 拡張モバイル帯域幅と信頼性の高い低レイルタイムの 2 つの利点から利益を得て、中国のエンターテイメントおよびメディア業界の見通し 2019-2023 レポートを発表し、将来のビデオ広告形式は、ユーザーの読書習慣により適合します。 Intel と Ovum のレポートでは、2019 年の 5G ユーザーあたりの平均月間トラフィックは 11.7 GB に達し、2028 年には 84.4 GB に増加すると予測していますビデオは、すべての5Gトラフィックの90%を占める。 この傾向は、広告主と消費者が動画シーンでより多くのエンゲージメントの機会を持っていることを意味します。

予測 7: 短い動画広告は、独立した産業チェーンを形成します

現在、ショート動画は急速な爆発傾向を示し、ユーザートラフィックの配当と強力なエンゲージメント属性により、広告主の意図とマーケティング予算は年々増加しています。 現在、ショートビデオ広告は、コンテンツ計画、ビデオ撮影、ポストプロダクション、広告配信、データ監視の完全な産業チェーンを形成しています。 保守的な見積もりでは、現在業界全体では、1 か月に数万件の短い広告ビデオ制作のニーズがあります。

しかし、コンテンツ制作の創造性のしきい値が高く、効果評価データや基準が明確ではなく、マルチチャネルマッチングが困難で、MCNインキュベーションサイクルが長く効率的でないなど、多くの困難が生じ、広告配信効果の大部分を保証するのが難しくなっています。 現在、業界は比較的競争が激しく、劣ったサプライヤーの価格戦争に参入し始めている。 

5Gの到来により、ショートビデオプラットフォームと広告モデルは、広告主、代理店、スターネットレッド、コミュニケーションチャネル、ショートビデオプラットフォーム、消費者ユーザーの間で、メディア間のオープン取引プラットフォームを生み出す大きな変革の余地があります。 同時に、ショートビデオ広告は、クラウドソーシング広告クリエイティブモデルの新しいラウンドをリードします。

予測 8: 情報フロー広告、検索広告は AI によって完全に制御されます

AIは、将来のビジネスの基盤となります。 5G が成熟すると、AI はオンプレミスのハードウェア環境に依存しにくくなります。 AIクリエイティブディレクターは、ビッグデータを使用して世界中の消費者から深い情報を取得し、AIの自己学習と進化アルゴリズムを通じて深い洞察を見つけ、シャープなコンセプトを提案し、AIリポートとAIアートに割り当て、最終的にAIメディアを介して視聴者に正確にプッシュします。 そして、このすべてを完了するには、数秒しかかかりません。 

2017年の「ダブル11」期間中、アリはAI Rubanをオープンし、4億枚のバンナーを作成し、それぞれが毎秒約8,000枚の写真を作成しました。 

予測9:ゲームは最大の広告主となり、重要な広告メディアプラットフォームです

2018年の中国のゲーム市場の実質売上高は2,144億4,000万元で、前年同期比5.3%増となり、モバイルゲーム市場が最も高く、実質収益は1339億6000万元と10年で最低となった。 Gのリソースパックは、ゲーム業界にとって深刻なしきい値となり、5Gが到来すると、AURP値と再購入価値が比較的高いため、ゲーム業界は爆発し、ユーザーの割合が高く、ゲームも金融を上回り、最大の広告主になります。

特に注目すべきは、ゲームは最大の広告主であり、新しいタイプの広告メディアプラットフォームになります。5Gは、ローカルマーケティング効果と周辺シーンマーケティングのための新しい扉を開くリアルタイム、超正確な位置データをもたらすので、特に地理的位置ベースの仮想現実ゲーム。

予測10:ARVRおよび3Dホログラフィックプロジェクション技術のマーケティング

それまでは、広告メッセージは基本的に静的でフラットな形態でしたが、今回は製品広告を立体的にし、365°で消費者に提示することができます。

例えば、昼に同僚と夕食に出かけ、エレベーターに入るとすぐにクリックして近くのどの店に行くかを確認し、目の前で立体的な環境を広げ、その後、店のメニューを注文し、各立体料理があなたの目の前に表示され、エレベーターを出て、あなたの好みに応じて注文し、店に行くと、直接食べることができます。 そして、ブランドや広告主にとって、製品やサービスを「生きる」という新しい技術をどのように活用するかは、新たな課題です。

AR はまだ開発中のテクノロジですが、拡張現実は効果的な屋外広告戦略の一部として既に使用されています。 ある研究では、マーケティングのための拡張現実は、オーディエンスのエンゲージメントを30%増加させます。

ゲーム業界は、VR と AR テクノロジを使用する最初の産業ですが、旅行、e コマース、パブリッシャー、ソーシャル メディア プラットフォームなど、他の業界は、これらのテクノロジを使用して、より没入型の広告エクスペリエンスを作成する方法を検討する必要があります。 

予測 11: 広告主と消費者とのリアルタイムのやり取り 

屋外広告代理店OutFront Mediaは、5G技術を使用して、通過する人々に反応することができる屋外スクリーンにダイナミックビデオを配布すると述べた。 デジタル広告画面に付属のスマートカメラとセンサーにより、視聴者やシーンをリアルタイムで敏感に判断し、適切なブランドコンテンツの放送を迅速にトリガーし、コンテンツのシーンの関連性と消費者の粘り強さを高め、広告看板はビジュアル共有からアクション共有まで、ネットワークを介して消費者とリアルタイムで対話することができます。 現在のボトルネックは、スマート カメラがシーン認識とフィードバック (コンテンツを刺激する) に対して 60 ミリ秒未満のレートで動作しなすることです。

予測 12: クローズド シーン広告はよりパーソナライズされています 

エレベーター、車、ホーム、その他のプライベートクローズドシーンでは、個々の興味や好みに応じて、パーソナライズされた広告を正確に推奨します。 これは、ブランドや広告主が求めるものであるため、最も正確には、最も必要なときに最もパーソナライズされたメッセージを最も適切なタイミングで受信します。

予測 13: ランドマーク広告が必須になります

ランドマークシーンは、都市経済、民俗学、文化の代表であり、屋外広告の大きな画像は、ランドマークシーンの視覚的支配力に自明であり、5G時代、音と光と影の技術のすべての種類は、完全に成熟し、ランドマーク広告は、商人のための必見の場所になります。

スターロックというロシアの宇宙スタートアップでさえ、2020年までに地球の地球近距離軌道に「宇宙看板」を打ち上げ、ライト付きのミニサットを打ち上げ、夜間に企業のブランドロゴを点灯すると発表した。

予測14:コミュニティ広告とセキュリティ産業の統合 

当社のデジタル屋外広告システムの構築は、実体経済と積極的に協力し、コミュニティネットワークモールの建設を促進し、コミュニティメディアを生活の利便性の場所のシンボルとラベルにする必要があります。 

5G時代の都市デジタルビルボード放送制御システムは、AI画像認識監査ソフトウェアをプリインストールし、煩雑で長い監査プロセスから脱却し、パブリッククラウド(またはプライベートクラウドのリアルタイムオープンポートへのアクセス)をリンクし、タイムリーな情報配信を必要とする情報をタイムリーに提供し、通信効率を大幅に向上させる見込みです。 これにより、デジタル屋外は、ブランドや大衆が起業する自己メディア情報のための公共空間の大規模なディスプレイを提供するだけでなく、公共安全、都市防災、道路規制、容疑者の指名手配などの政府通知カテゴリに最優先レベルの介入チャネルを開き、公共緊急情報を初めて大画面全域に無料で公開することができます。

ガオデマップの全国コミュニティデータレポートによると、全国に30万以上のコミュニティがあり、そのうち62%が30,000m2以上であることを意味します各コミュニティに100の広告画面があり、3000万以上の広告画面があります。これは、現在の広告画面の 10 倍以上です。 

予測 15: 公共財の要素は、広告全体の 50% 以上を占めるでしょう

「公共福祉広告の促進及び管理に関する暫定措置」によると、屋外公共広告の数は、総量の20%以上であり、大型屋外電子ディスプレイ(ローリング電子スクリーン)の公共福祉広告の挿入量は、総量の10%以上であってはならない。 5G時代には、ディスプレイの100倍のボリュームの増加により、アイドル広告スペースも前年比で増加し、公共サービス広告が本格的に爆発します。 

予測 16: スターネットレッド広告は分散状態を宣伝します

2018年は「中国アイドル元年」と呼ばれている. スターモデルは、アイドル練習生と創造101の2つの現象レベルのネットワークバラエティ番組が一括して星に貢献し、今年は大きく変化しました。 ショートビデオとライブ配信の人気に基づいて、スターとネムの境界はますます曖昧になり、スターとネムの推薦は分散、断片化、短い時間効果を示し、スターとネムの推薦に基づく広告プラットフォームは、新しい機会の1つになります。

予測 17: CPS が主要な決済モデルになります

現在の主流の広告決済モデルは、CPM=インプレッションごとの支払い、CPC=クリックごとの支払い、CPA=登録による国内支払いの成功、CPS=販売による国内支払いの成功です。 予測123条から推測すると,CPSは5G時代の主要な決済モデルとなる.

予測18:広告業界における一般TOKENの流通

今後3~5年でブロックチェーン技術が成熟し、デジタル生産とデジタル消費における物理的なブランドや小売業界とのクロス境界協力が見え、消費と投資の概念が広告業界に浸透し、広告業界が一般的なTOKEN流通の可能性を排除しません。

予測 19: 多層広告代理店モデルは消えます

5G時代には、技術やアルゴリズムが広告プラットフォームのコアコンピタンスとなり、チャネルと決済のデジタル化が進み、人材やアイデアの重要性が低下し、広告媒体の配信は「仲介化」の明確な傾向を示しています。 つまり、多層広告代理店モデルは消え、広告業界のケーキのルールが完全に変更されます。

予測20:広告マーケティングブランドPRの4つの統合

4月、世界最大のパーティーAであるP&Gは、広告予算の継続的な削減の後、今年さらに一歩進み、独自の広告会社を設立すると発表した。 Amazon は、アトリビューション広告の配信を開始するために、代理店にアクセスを開放しています。

予測21:中国は世界最大の広告国になります

このセクションは説明しません。 2017年に世界の広告市場の成長に最も貢献した10カ国のうち5カ国は新興国であり、今後3年間で世界の広告成長の33%を占める見込みである。 全体として、新興国は2017年から2020年の間に世界の広告支出の54%の成長に貢献し、市場シェアは37%から39%に増加しました。 世界の広告市場は2017年から2020年の間に720億ドルの成長が見込まれています。  

予測 22: 広告主の能力モデルを再定義すると、従来の広告主の 70% 以上が失業します 

5Gが普及する時代には、モバイルデバイスは、サーバーと同じデータコンピューティング能力を持ち、4Kビデオなどの高解像度広告とローカルに互換性があり、すべての接続は、アクセス機器の多種多様を意味し、時間、機器、場所、およびその他の多次元情報に基づいて広告を送信する方法、広告主、メディア所有者、サードパーティのプラットフォーム、およびその他の実務家の基本的なビジネス能力モデルをテストします。

上記のように、5G時代には、広告業界は100倍の市場成長を持っていますが、少なくとも70%以上の広告実務家が失業と能力再構築の脅威に直面しており、ビデオコンテンツ制作、アニメーションコンテンツ制作、インタラクティブスクリプトデザイン、ストリーミングメディアエンジニア、データ分析エンジニアなどは、業界の新しい力になります。

今日の福祉

5Gが来て、最初の破壊は通信産業であり、第2の破壊は広告産業です。何百万人もの開業医、数千億の国民生産は、それに密接に関連しています。 

マッドメンは、クリエイティブディレクターのグループ(創設者とディレクターレベル以上のみ)を構築し、5Gが業界に与える影響と対応について話し合います。

今日のトピック

5Gは広告業界にどのような影響を与えますか?

毎日午後11時30分に消えない ▼

あなたは雨が好きだと言ったが、雨が降ったとき傘をさした

あなたは太陽が好きだと言うが、太陽が輝いている間は日陰に隠れている

あなたは風が好きだと言ったが、風が強かったとき、あなたは窓を閉めた

そういうわけで私は言うのを恐れているまた、広告が大好きです

狂人に気を付けなかったから...

2 次元コードを長押しします▲私に従え魂の薄さ