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リード:2016年第1四半期、印刷メディア広告費はさらに削減されました。 新聞広告の費用前年同月比で減少した35%。広告配信の上位10業種は、すべて前年同期比で減少した。雑誌広告費前年同月比で減少した27%2015年第1四半期の減少から16ポイント増加しました。投入量上位5業種は減少した。

ソース:CTRメディアの知恵

CTRメディア・ワイズの最新の研究によると、2016広告市場は第1四半期に前年同期比で成長した2.1%。 このうち、従来のメディアは前年同期比で減少した3.8%。

メディア配信

2016年第1四半期、テレビ広告の長さは前年同期比で1割減少し、広告費は減少した前年同月比で減少した2%。すべてのレベルのチャンネルでは、地方の地上波チャンネルの広告支出は、第1四半期に前年同期比で増加しました3%、他のすべてのレベルのチャネルの広告支出は、様々な程度の減少を示し、州都の都市チャンネルの減少は、最も顕著であり、達成されます14%。 時間面では、CCTVと地方の地上波チャンネルの第1四半期の広告の長さは、前年同期比でわずかに増加し、他のすべてのレベルのチャンネルはわずかに減少しました。

印刷メディア広告費はさらに削減されました。 新聞広告の費用前年同月比で減少した35%。広告配信の上位 10 業種は前年同期比で減少し、第 2 位の商業・サービス業は前年同期比で減少した44%、最大の不動産を投入する/建設業は前年同月比で減少した22%。

雑誌広告費前年同月比で減少した27%2015年第1四半期の減少から16ポイント増加しました。投入量上位5業種とも減少傾向を示し、個人向け消耗品の支出は前年同期比で減少した20%、化粧品/浴室用品や輸送業界の広告費は前年同期比で減少した34%それぞれ2位と3位です。

ラジオ局広告は第1四半期に費やされた前年同期比で増加しました8%は、従来の 5 つのメディアのうち、前年比で成長した唯一のメディアであり、2015 年第 1 四半期の支出の減少から 13% 減少しました。上位5業種のうち、運輸業だけが出た1%他の4つの産業は、郵便・通信部門が前年同期比で増加した32%金融業界は前年同期比で成長した28%。

伝統的な屋外第1四半期の広告費は前年同期比2%減少し、リソースは前年同期比11%減少しました。上位5業種のうち、郵便・通信業は前年同期比で増加した47%は、成長を示す最初の5つの産業の中で唯一の産業です。

商業ビルの動画広告第1四半期の支出は前年同期比34%増となり、2015年第1四半期の広告支出の伸びから20ポイント増加しました。配信量上位5業種のうち、ウェブサイトブランドが多い郵政通信業界が1位となり、広告費は前年同期比で増加しました173%携帯電話ソフトウェアブランドが多いコンピュータおよびオフィスオートメーション製品の広告支出は、前年同期比で増加しました24%、リストの2位。 飲料、エンターテイメント、レジャー、食品産業における広告支出も増加の一部です。

シネマビデオ広告支出は急増し、第1四半期は前年同期比92%増となり、2015年第1四半期の広告支出の伸びから66ポイント増加しました。上位 10 の業界は、さまざまなレベルのコスト増加を示しています。 交通業界の広告配信は、映画館の動画広告のトップにランクされ、支出は前年比で増加しました138%、郵便・通信、イベント、エンターテイメント、レジャー、化粧品/トイレタリー業界は、それぞれ2位から5位にランクされ、広告費は前年同期比で増加しました275%、26%、158%と73%。

業界の配信

医薬品業界これは、従来のメディア広告配信の上位5つの産業の中で、前年比で成長した唯一の産業であり、前年同期比で増加しました23%。 昨年第1四半期の4位から今年2位に上昇した。 業界の大量の広告配信は、Hui En、ブレインプラチナ、チェン・リージなどの製薬ブランドが伝統的なメディアリストの大部分を占めるなど、従来のメディアのブランド支出リストからも明できます。

郵便・通信業界屋外の新しいメディアでは、広告配信量が多く、商業ビルビデオ、交通ビデオ広告のリストのトップを占める、映画館の動画広告の配信リストで2位にランクされています。 第1四半期の郵便・通信業界は、商業ビルの動画広告や映画館の動画広告の配信が前年同期比で増加しました174%と275%、一方2015郵政公社は、第1四半期に両メディアで前年同期比で支出を増やした20%と11%。

映画館の動画広告は、高画質を再生するだけでなく、閉鎖性が高く、多くの広告主に好まれています。 特に交通手段を主な投入品とする輸送業界映画館での動画広告の広告主の配信は徐々に拡大しています。 昨年第1四半期と比較して41%第1四半期の輸送部門は、前年同期比で増加しました138%、劇場ビデオのリストのトップを占める。

コンピュータおよびオフィスオートメーション製品産業商業ビルの動画広告や交通系動画広告の支出は、前年同期比で増加しました24%と473%。いくつかの新興の携帯電話のソフトウェアだけでなく、ヒットApp商業ビルや交通ビデオ広告で影響力を拡大し、新しいユーザーを引き付ける。

ブランドの発売状況

商業ビルのビデオは、多くの人々を魅了していますインターネットの新しいブランドメロンの中古車直売、天下住宅、安住客などの広告配信。 他のメディアよりも、新しいインターネットブランドのユーザーがビジネスビルの動画の視聴者との一致度が高く、商業ビルでの大量配信がターゲット層への迅速なリーチに役立つ可能性が高い、ビジネスビルの動画に大量の広告を掲載することを好む。

ハンポストシリーズ製品映画館での動画広告の配信量が多い。 春祭りは、映画館のビデオ広告がヒットする時期であり、この期間に大量の広告を掲載することは、おそらく良い広告効果を得るでしょう。

マクドナルド従来のメディアでの広告費は前年同期比で増加しました73%マクドナルドは、昨年第1四半期に交通ビデオリストのみでトップ10にランクインしたのに対し、マクドナルドは今年第1四半期に伝統的なメディアと交通ビデオの2つのリストでトップ10にランクインしました。 充電要塞の組み合わせの食事、新しいマクドナルドのチキンチョップ、および新年の限定製品マクドナルドの年間利益は、広告配信の最大の製品の一部になります。 マクドナルドは、伝統的なメディアだけでなく、屋外の新しいメディアのカバレッジと普及能力についてかなり確信しています。

データの背景の説明:

1.広告料は、割引を除くメディア公開価格に基づいて行います。

2.テレビチャンネルの広告監視時間17:00—24:00；

3.メディアの範囲:テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、伝統的な屋外、商業ビルビデオ、シネマビデオ(フロントパッチ)、交通ビデオ(バスモバイルテレビ、タクシービデオ、地下鉄ビデオ)、インターネット。

4.データは次の値です2015年間モニタリング範囲はベンチマークです。

読書を拡大します

メディア産業は2015年に1兆ドル以上の市場規模を持っています

出典:中国ニュース出版ラジオとテレビ

清華大学「メディアブルーブック」研究グループ

出典:中国メディア産業開発報告書(2016）》

5月6中国メディア産業開発報告書(2016)がリリースされ、データは、2015この年、中国のメディア産業は全体として成長傾向を維持し、成長率は比較的高い2014年はやや減速した。 一方、複雑で変化の激しい世界経済環境に直面して、中国の経済成長は減速し始め、あらゆる産業への投資は慎重になり、広告業界は慎重である2015経済環境の影響により、全国の広告事業は前年同期比で増加しました5%かそこら、さらに勝つために実行していないGDP（6.9%)。 厳しいマクロ経済を背景に、中国のメディア産業は発展しています2015年はまだ成長しています12.3%、全体的な市場規模に達する12750.3人民元は1億元です。

メディア産業は全体として成長を続けている

中国メディア産業開発報告書(2016)は、メディア産業が全体として順調に発展しているが、構造が大きく変化したことを示している。2015中国のメディア業界は、2つの興味深い「超越」を持っています:第一に、新聞広告と流通収入は大幅に減少し、新聞市場全体の規模は大きいです2015映画興行収入市場(4401億元)を上回り、第2に、テレビ広告市場の発展が弱く、減少傾向が顕著である。2015テレビ広告収入は、オンラインゲーム市場(1411.51億元)を超えて、これらの2つの超越は、伝統的なメディアに深い「寒さ」を感じさせる。

2015インターネットメディアの市場シェア2014年47.2%まで上昇した51.8%伝統的なメディアとのギャップをさらに拡大し、伝統的なメディアの影響と声のシステムは、深刻な課題に直面しています。

2015中国のメディア産業のハイライトの1つは、モバイルメディアであり、モバイルインターネットの数は超えています6億は、インターネットユーザーの総数に近づいている。 インターネットとモバイルインターネットに基づく文化製品と商業市場が絡み合い、大衆娯楽を核とした新しいビジネスモデルが生み出されています。

市場レベルでは、「パンエンターテイメント」は、メディア統合の発展を加速し、文化メディア産業の異なる分野間のチャネルを開き、文化イノベーションの発展を促進するのに役立ち、したがって、ほとんどのインターネットワニによって賞賛されています。

しかし、社会開発の観点からは、深刻な内容の影響は絶えず抑制され、過度の娯楽の副作用は、社会の健全な発展と持続可能な開発に隠れた危険をもたらす可能性があり、これは政府のシステム構築において重要な課題となる。

新聞は「冷たい風」に巻き込まれた

で2015中国のメディア産業の発展が示したいくつかの特徴の中で、報告書は、新聞の「断崖」が継続し、新聞業界が「生と死の速度」に直面していることを示している。

2015伝統的な新聞の「断崖」の下落は、全国の新聞の小売売上高と引き続き続いています2014年は年によって落ち込んだ41.14%都市新聞は、最も減少し、到達しました50.8%。 比較的安定したサブスクリプション市場2015年はまた、加速減少の傾向を示しています。

伝統的な新聞の読者数と広告収入の二重減少は、近年の新聞運営を困難にし、それに対応して、新聞や雑誌の閉鎖は、伝統的な新聞業界の「新しい標準」となっています。 不完全な統計によると、2014中国で休刊または休刊された有名な新聞の数は、年間約です10家、一方2015その数は年に拡大した30家かそこら。

定期刊行物については「休刊潮」が起きています。2015年末に中国の有名なファッション雑誌「Ruiliファッションパイオニア」が閉鎖されたが、このニュースは、中国の定期刊行物業界からの寒さを感じずにはいることができなかった。

中国の定期刊行物業界で非常に強力で影響力のある重要な企業として、Ruiliファッションパイオニアは、その事業が縮小し始めているので、他の企業も同様のジレンマに直面している可能性があります。 伝統的な紙媒体の哀れな背景の中で、定期刊行物企業は、多くの場合、発行と広告の二重の衰退の厳しい現実に直面しています。

将来の全体的なパターンは、最初に判断されます

市場、技術、資本の3つの異なるレベルから、モバイルコネクテッド市場は、調整とセグメンテーションの段階に徐々に移行し、人工知能、仮想現実、その他の新技術が徐々に発展します2015彼らは、将来のメディア産業の発展傾向に影響を与える可能性があります。 と2015インターネット企業の強力な資本優位性は、最終的には中国のメディア産業の将来の全体的なパターンに影響を与える可能性があります。

メディア・コンバージェンスは、一般に、従来のメディアとネットワーク・新興メディアの融合とみなされ、従来のメディアが伝統的な利点資源を新しいメディア市場に移すプロセスです。 で2015その年後、インターネット企業が立ち上げた伝統的なメディアの買収と合併の「逆融合」がトレンドになり始めた。

国内インターネット大手アリババは近年、メディア分野で拡大を続け、メディア報道によると、アリババは過去2年間に株式を取得または買収した25北京タイムズ、北京青年日報、第一財経日報、第一財経週刊誌などのメディア。

「逆融合」がメディア統合の新しい現象となったのは、インターネット企業がかつてないほど大きいので、本質的には、 長年の開発の後、アリババ、テンセント、バイドゥなどのインターネット巨人は、統合の主導権を握り、伝統的なメディアは、インターネット巨人の戦略的レイアウトの重要なメンバーになるために最善を尽くす以外に何もしません。

都市化と高齢化は、メディア産業の将来の空間となるでしょう。 都市化と高齢化は、将来のメディア産業の市場パターンの変化の2つの基本的な変数です。 都市化とは、都市中心のメディアが市場成長の余地と可能性を秘めていることを意味し、高齢化は、メディアオーディエンスの年齢構造が将来にわたってあることを意味します10年~20年の間に根本的な変化があった。

中国の急速な都市化は、メディア産業の発展に強力な役割を果たしており、都市への人口流入の増加は、メディア産業インフラの構築に市場空間と潜在能力が残っていることを意味する。

また、人工知能+メディア業界は想像力に満ちていて、最も破壊的なのは、ロボットの書き手が将来、従来のジャーナリストをジャーナリズムの主力に置き換えるかもしれない、です。

現在、ニュースライティングロボットは、主に金融レポートやスポーツレポートの分野で使用され、完成したレポートは、主に標準化されたニュース、速報、およびその他のニューストピックであり、明らかに人工知能は、人間の創造性と思考能力を置き換える方法を持っていない。

しかし、データ処理能力と処理速度におけるAIの利点は、従来のジャーナリストに類を見なすものであり、IoT時代の大規模なセンサーは、メディアをより多くのビッグデータマイニングレポートにさらし、ロボットニュースの利点を拡大し続ける可能性があります。

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