2017年から2018年の間に、従来の広告の支出は、新聞広告の減少によって最も打撃を受け、様々なメディア広告で減少傾向が続いています。 放送、屋外生活サークルメディア、インターネット広告は2018年に引き続き改善され、屋外+インターネットは徐々に「顧客標準」になります。

動画メディアでは、従来のテレビ広告は2018年に0.3%減少し、依然として弱い。 テレビメディアの視聴者の平均到着率は4年間で12%減少し、ユーザーの消費時間は、メディア広告のシェアに直接影響します。

しかし、従来のテレビ視聴率の低下は、テレビユーザーの損失を意味するものではありません, スマート大画面が急速に上昇している今, OTT TVは、従来のテレビユーザーと補完的です. ユーザー数の急増により、スマートテレビの家庭浸透率は通常のテレビよりもはるかに高い。TV+OTT の配信モードは、従来のテレビ広告のタッチが低下することを前提に、幅広いユーザー カバレッジに有利です。 近年、広告主はOTT市場の見通しについて楽観的であり、メディア全体の予算は1年間で47%増加しました広告主がOTT広告を選択する主な理由は、規模の増加、正確な配信、マルチスクリーンインタラクションなどです。

2018年の従来のテレビ広告の例でTOP5を費やした業界は、次のとおりです。医薬品、飲料、食品、化粧品/バスアメニティ、アルコール飲料。AdMasterの統計によるとOTTの広告は、高速販売、インターネット技術、金融サービス、自動車、化粧品などのTOP5産業で販売されています。伝統的な産業は、まだテレビ広告のカバレッジに細心の注意を払い、新興産業はOTTを好み、広告分野ではTV+OTTの相補的な性質がますます明らかになっています。

ネットワークビデオ、ショートビデオは、近年のマーケティングコミュニティのC位となり、エンターテイメントと話題のインターネットユーザーの膨大な数を持ち、広告主の心になるマーケティング方法の多様化、ユーザー+創造性は、常にマーケティングの成功の決定的な要因です。

広告業界は、かつての「排他的なリソース」は、時代によって排除される危機に直面する可能性があり、今、好かれて恐れはありません。 ユーザーの配当が薄れていくと、市場の変化、技術、コンテンツに真に追従する広告リソースは、その価値を強調し続けることができます。