衰退した中国の飲料大手:最終的に部外者の手に落ちる2つの爆発を作成します!

1980年代に設立された銀は、国内最大の缶詰・飲料メーカーの1つです。八宝のおかゆとピーナッツミルクは、年間売上高が100億ドルに達した2つのスター製品です。

1980年代に戻ると、Yinyuanの創設者であるチェン・チンユアンは、村人たちと小さなビジネスを行う方法を考えていました。高校卒業後、村で会計士として働き、外で輸送する兄から、缶詰は外でとても人気があり、起業のアイデアが芽生えました。当時、村は貧しかったが、果物資源が豊富で、チェン・チンユアン兄弟は他の4人の友人とお金を集め、缶詰工場を設立した。

初期の頃は、工場、道路、水、電気など、何も持たず、自分の手で少しずつ建てててててててててでした。カンフーは、彼らが導入したドラゴンアイ缶詰は、市場で非常に人気があります。しかし、1990年代に入ると、製品があまりにも単一であり、競合他社の増加と相まって、工場の運営はますます困難になり、倒産寸前まで達しました。この緊急性の下で、チェン・チンユアンはシンガポールの華人支援を成功裏に獲得した。このお金は、緊急の問題を解決するだけでなく、より重要なことは、工場が変換するのに十分なお金を持っていることです。その後、彼らは八宝のおかゆの開発に成功し、当時の市場では同様の製品がなかったので、企業は急速に上昇しました。

「銀の味、愛の味」、その年の銀の広告は、人々の心を暖め、家庭名、多くの人々に良い思い出をもたらします。銀は、飲料業界での地位を一挙に確立し、家庭が購入する製品の1つとなった。そのスター製品銀のバオバオおかゆは、多くの人々の朝食だけでなく、旅行の必需品となり、特に電車の中で、多くのインスタントラーメン市場を置き換えます。もう1つのスター製品、銀のピーナッツミルクは、当時はZhang Baizhiの推薦であり、非常に火災であり、2008年に彼女の事故の後、銀は感情的なルートをたどって、「愛の味」の広告を打った、また、火の一部です。当時、多くの人々は、多くのエリー、モン牛、その他の牛乳大手の市場を置き換え、ピーク時に70%以上の市場シェアを占める銀のピーナッツミルクを贈ります。

2007年には30億ドルを突破し、2010年には53億5300万ドルに達し、52.54%増加しました。銀のトンボを家庭的な国家ブランドにし、その功績は、もちろん、創設者のチェン・チンユアンとチェン・清水の2人の兄弟に属しています。チャネルの敷設と八宝のおかゆ、ピーナッツミルクの2つの爆発的な進歩を通じて、銀は一挙に食品や飲料業界のブラックホース企業となっています。

企業が全盛期にある間、銀は突然、世界最大の食品会社ネスレと結婚することを決定しました。

これは外界を非常に不可解にさせるが、同社のトップの見解では、工場は2つの困難に直面し、その後の競争はより激しくなり、必然的に同じ過ちを繰り返すだろう。ネスレの保持があれば、少なくとも着実に発展することができます。予想と同様に、2年後、企業の売上高は111億元に急増しました。

しかし、これはオーバードラフトされたように見え、その後、銀の収入は減少しました。最も重要な理由は、イノベーションが不十分であり、主要製品に変化がないのに対し、競合他社は常に新しい製品を生み出しており、その結果、ブランドは市場で優位性を失います。ネスレは確かに問題を見て、2019年に植物飲料を発売することは、銀のトンボの変革への大胆な試みです。

一部の業界関係者は、近年、炭酸飲料のボトルネックにより、植物飲料が業界の新たな風口となっているようだと分析している。ガドバオの孤独で、ワン・ラオジのユニークな家族は、今日、すべてのブランドが試しに躍起になります。

今日、市場での銀の業績は、世界第1位の食品グループに背を向けたが、急速な上昇に失敗し、ネスレがブランド「銀」を売却したというニュースが何度も流れつつある。

出典:Liu Xian、インターネット、グローバルインテリジェント製造ウォッチ。著作権に関するご質問は、19137612657までお問い合わせください。

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