編集 | フアン・イー

ソース | PRコミュニティ007(ID:PRCN007)

消費者のパーソナライズされた需要の増加は、美容消費がユーザー価値を核とする「私」の時代を迎えました。 マーケティングのフルリンクアップグレードを通じて、市場インサイトを強化し、消費者とのより緊密な接続を確立することは、業界のコンセンサスとなっています。 このため、テンセントのソーシャル広告は、8月30日に上海で開催された「大人の美しさ」と「大きな美しさ」をタイムリーに開催しました。 テンセントのバイスプレジデント、リン・ビン、テンセントのソーシャル広告担当バイスプレジデント、Zhang Minyi、テンセントのスマートリテール戦略協力部門の副ゼネラルマネージャーであるTian Jiangxueは、フランスのJiaoLan、Lanzhi、その他のブランドと協力して、業界のトレンドインサイトを共有し、テンセントのソーシャル広告が美容業界のマーケティング進化を促進するソリューションを解釈します。

美容マーケティングは3つの大きな課題に直面しています

消費者需要とマーケティングチャネルの多様化傾向の中で、マーケティングが消費者グループを正確に特定し、影響し、小売チャンネルと効果的に連携して売上成長を促進するには、どのようにでしょうか。 ソーシャル シーンやソーシャル ネットワークを効率的に活用し、ブランド イメージを継続的に構築し、ブランド ロイヤルティを高めるには、どのように役立ちますか。 データの使用が不十分で、ユーザー グループのインサイトが不足しているため、消費者をより深く理解するには、次の方法が必要です。 - 上記の3つの課題は、現在の美容業界のマーケティングとアップグレードでますます顕著になっています。

テンセントのソーシャル広告は、ブランドマーケティングの要求に合わせて、データ、連絡先、効率性、その他のマーケティングリンクのすべての問題を解決し、ブランドがマーケティングエコロジーを構築するのに役立つ、完璧なマーケティングソリューションのシステムにコミットしています。

テンセントのマーケティング能力は、美容業界に新たな価値を生み出している、とテンセントのバイスプレジデント、リン・ビンは会議で語った。 第1は、従来の電子メール、ソーシャルブローカーの成長、スマート小売の変化など、小売りのアップグレードであり、第2は、洞察を提供しながらアトリビューションを提供するデータインサイトであり、第3に、多様なトラフィックプラットフォームは、さまざまなシナリオでユーザーグループに達します。

テンセントのバイスプレジデント、リン・ビンがスピーチを行いました

テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャーであるZhang Minyiは、テンセントのソーシャル広告が美容業界に提供するソリューションは、3つの目標を達成するだろうと述べた。 第1に、サービスブランドの真のビジネス目標、第2に、データサポート、創造性、変換、その他のモジュールに基づくカスタマイズされたソリューションを提供する洗練された方法論、第3に、テンセントの能力がブランド独自の能力となるブランドとの共創能力である。

テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャーであるZhang Minyiがスピーチを行いました

テンセントのマーケティング能力は、美容マーケティングの進化を後押しします

美容業界の現在のマーケティングニーズに応じて、テンセントのソーシャル広告は、コンタクト層、技術層、データ層の3つのシステムマーケティング能力の出力を通じて、美容業界のマーケティング「トリプルエボリューション」を推進しています。

• マーケティングエコロジーの進化:技術データとソーシャルプラットフォームは、オープンで共有され、インテリジェントな新しいマーケティング土壌を構築し、ブランドマーケティングシステムのアップグレードを支援します。オールメディアコンタクトとオピニチャネル接続機能は、ブランドターゲットユーザーをコアとして確立し、新規顧客の拡大と高齢者の継続的な成長パターンの変革を兼ね備えています。 WeChatエコロジーは、ブランドに長期的なマーケティングポジションを提供します。

  
  

  ケース:LanxinとTencentソーシャル広告は、Always onの革新的なマルチ製品ラインの継続的なコミュニケーションモードを構築し、異なる製品のための排他的なDMPを作成するために動的な群衆指向、テンセントのソーシャル広告を通じてクロスプラットフォームのマルチディメンションの継続的なリーダ、広告の正確な露出は10億+を蓄積し、広告のクリック率とROIは明らかに改善され、効果的にブランドの注目とロイヤルティを向上させます。

  
  

  ケース:エスティローダーは、ブランド資産の継続的な成長のための深い耕作プラットフォームとしてWeChatを使用しています。 2017年、エスティローダーは友人サークルに18の広告を掲載し、ブランドに対する消費者の嗜好と購買意図を効果的に高め、ソーシャルプラットフォームでエスティローダーと交流するユーザーが増えました。 例えば、今年4月から7月にかけて3回の配信では、ブランド広告を積極的に転送する人の割合が33%増加し、より多くのブランド証言者を獲得しました。

  
  

• 配信効率の進化:データ、アルゴリズム、革新的な配信技術により、マーケティングの自動化と有効性が向上します。ソーシャル データは、ブランド人口識別、Lookalike のスニーカー拡張、およびカスタマイズされた配信ターゲットの組み合わせを可能にします。oCPA/oCPMスマート入札技術は、コンバージョンを保証します。 オープンMarketing APIは、マーケティングエコロジーの効率的な運用を保証します。

  
  

  ケース:YSLの口紅プロモーションは、テンセントのソーシャル広告がブランドシードグループに基づいて、lookalikeの拡張によって潜在的な消費者グループの300倍を発掘し、広告のクリック率はcampaign平均よりも20%高いです。

  
  

• データ アプリケーションの進化: クラウドベースのオープン データ製品は、ブランド構築データ 脳が、より科学的なマーケティング決定のための豊富な洞察サービスを提供するのに役立ちます。テンセントは、マルチパーティデータを統合し、広告主のためのデータ管理プラットフォームを構築し、データ資産の長期管理を実現し、ブランドが市場とユーザーを深く理解し、マーケティング意思決定のための科学的データ分析とサポートを提供します。

テンセントのソーシャル広告ブランド広告事業担当ディレクター、グオ・ウェイジュンは、美容マーケティングソリューションを紹介しました

上記のソリューションに基づいて、テンセントのトラフィック製品マトリックスは、ブランドがソーシャル、エンターテイメント、情報コンテンツなどの豊富なシナリオをカバーし、広告形態とユーザーエクスペリエンスのアップグレードと革新をもたらすのに役立ちます。 化粧品業界は、新しい市場、プロモーション活動、コンテンツマーケティングなど、さまざまなマーケティングシナリオにおける特定のマーケティングニーズに対応する、システム化されたマーケティング実践ソリューションを提供します。

テンセントのソーシャル広告ブランド広告事業企画責任者のJiang Yiyuanは、美容業界のトレンドインサイトを解釈します

また、オフライン小売業界では、テンセント・スマート・リテールとの提携により、オンラインとオフラインのデータ、ショッピングシーン、エクスペリエンスの融合を促進し、小売のデジタル変革を実現することもできます。 スマートリテールは、化粧品業界の店舗に、自社でオープンで統合されたフルリンクデータ資産を提供し、運用能力を継続的に向上させ、持続可能なブランド戦略を開発し、消費者体験を最適化し、ビジネスパフォーマンスと運用効率を向上させます。

メイクアップ業界のパートナーと協力して、市場を勝ち取ります

「ソーシャルマーケティング、大人の美しさ」ラウンドテーブルディスカッションでは、テンセントのソーシャル広告ブランド広告事業のシニアディレクターであるLu Chengyuanとテンセントのソーシャル広告ブランド広告事業部長のソン・ジュンが、テンセントのソーシャル広告と美容ブランドとの2つの会話を主催しました。

テンセントのソーシャル広告とメイクアップブランドの代表者は、メイクアップ業界のマーケティングトレンドについて話し合います

マーケティングイノベーションに関する議論の中で、フランスのJiaolanコミュニケーション&eコマースディレクターのZhang Jidanは、メイクアップブランドのソーシャルマーケティングは、マーケティングのタイミング、シナリオ、消費者ニーズを総合的に考慮して「痛み」と「ホットスポット」をつかむのが得意である必要があります。 テンセントのソーシャル広告WeChat広告センターのシニアオペレーションディレクター、Li Yuanは、マーケティングイノベーションはソーシャルプラットフォームとブランドのコラボレーションに依存すると強調しました。 彼女は、イノベーションの過程で、双方の足場はプラットフォームの「機能」ではなく、シナリオとソリューションの両方に基づくべきではないと考えています。

次の会話は、メイクアップブランドの新世代のマーケティングを中心に展開します。 Lanzhi中国ブランドマーケティングディレクターのJiang Zhenbaiは、この話題について言いました:90後、95後の人々の生活シーンは非常に多様であるため、マーケティングキャリアは、オンラインだけでなく、店舗、製品、および他の多くの連絡先を含む必要があり、シーン全体の統一性を形成し、感情的なアピールレベルの接続を確立します。 テンセントのソーシャル広告ブランド広告事業の企画責任者であるJiang Yiyuanは、ブランドがVRやARなどのマーケティング「ブラックテクノロジー」に注意を払う方法を提案している。 革新的なテクノロジーの応用価値は、仮想的で現実的な相互作用を通じてユーザーエクスペリエンスを向上させ、ブランドとユーザーグループ間のコミュニケーションをより多様にし、ユーザーグループと「遊ぶ」能力を高めるにある、と彼女は言う。

現在の市場環境では、テンセントのソーシャル広告は、パートナーがマーケティングのフルリンクの問題を克服し、パーソナライズされた消費者時代のマーケティングアップグレードを達成するのを助けるために、メイクアップ業界のマーケティングの要求に継続的に適合することをコミットします。 最終的には、消費者により良いエクスペリエンスとサービスを提供し、ビジネス目標を推進します。

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