ファッション中国語ネットワークなし(マイクロ信号:nofashioncn）2017年6月10日ウォール・ストリート・ジャーナルは金曜日、広告購入会社Zenith Mediaのデータを引用して、印刷業界の最後の砦であるファッション広告もデジタル化され、2016年には高級品業界がデジタルチャネルで10億1000万ドルを費やし、2013年比で63%増加し、雑誌関連広告は8%減の26億ドルになったと報じた。

中国の読者や消費者として、従来の雑誌の広告ページは減少し、顧客広告から独自の宣伝へと変化し、代わりにWeiBo WeiboとWeChat WeChatに代表されるソーシャルメディアは、ファッションブランドの新しいお気に入りになりつつあります。

現在、WeChat WeChatフレンズサークルの広告主リストには、ルイ・ヴィトン・ルイ・ヴィトン、グッチ・グッチ、プラダ・プラダ・グループ、コーチ・コーチ、バーバリー・ボバリー、ディオール・ディオール、カルティア・カルディア、Tiffany & Co. ティファニー待ってほぼすべての伝統的な高級ブランド。

テンセントホールディングス株式会社 (0700. HK) テンセント・ホールディングスの第1四半期の決算によると、第1四半期のソーシャルおよびその他の広告収入は67%増の43億7900万元で、WeChatのフレンズ・サークルとWeChatのパブリックアカウント広告収入の増加により、グループの従来のポータルとビデオ広告収入の1.75倍になった。

従来の雑誌の単調なブランドイメージとは異なり、WeChatの友人の広告は、ブランドが「潜在的に高品質のファンを得る」、「ビジネス活動を支援する」、「ビデオの普及と再生を増加させる」など、複数の効果を持つ可能性があり、また、ほとんどの高級品は、WeChatを通じて製品を販売するために水をテストし始め、したがって、機能の観点から。WeChatに代表されるデジタルメディアは、ヴォーグに代表される従来の雑誌の利点とは一点ではない。

CCTVの市場調査会社CTR Chinaによると、中国の印刷雑誌の広告収入は2016年に30.5%急落し、4つのカテゴリーの広告主が最も多い美容業界は下落した30.0%、ファッションは22.0%、自動車産業は下落した22.0%、時計・宝飾品は19.0%下落した。

デジタルチャネルの利点は、従来の雑誌業界の不透明なデータや追跡の難しさよりも顕著です。 広告主は、クリック数、コンバージョン率を追跡するだけでなく、ユーザーの地域や収益状況などを知ることができます。

さらに重要なことに、デジタルチャネルは、従来の雑誌チャンネルよりもはるかに費用対効果が高いです。

グッチ・グッチの親会社ケリングSA(KER. PA) カイユングループ CEOFranéois-Henri Pinault 氏によると、2016 年のデジタル広告の割合は 35 ~ 40% で、1 年半前の 15 ~ 20% の 2 倍でした。 彼はまた、ブランドを促進する必要がある場合、すべての活動はオンラインチャネルから始まると言いました。

世界最大の高級品グループである LVMH Moét Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) は、ル・ヴィトン・スアンの最高デジタル責任者ですイアン・ロジャースは、ソーシャルメディア上のinfluencersは、それ自体がヴォーグのような小さな出版社である、と率直に言う。

世界最大のファッション雑誌出版社であるコンデ・ナスト・コンテナスの最高マーケティング責任者Pamela Drucker Mannインタビューの中で、当社グループは、顧客が広告を掲載するのを支援するから、ファッションブランド向けのコンテンツやイベントの作成へと移行していると述べた。

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