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Zenithの最新の広告予測によると、世界のソーシャルメディア広告支出は2016年から2019年の間に72%増加し、290億ドルから502億ドルに増加すると予測されています。 ソーシャルメディア広告は2016年にオンライン広告収入の16%を占め、2019年には20%に達する見込み。 2016年から2019年までのソーシャルメディア広告は年率20%で成長し、2019年のソーシャルメディア広告収入(502億ドル)は新聞広告(507億ドル)とほぼ同水準です。 ソーシャルメディア広告収入は2020年までに新聞を上回ります。

ネットワーク ビデオがブロードキャストを超えています

オンライン動画広告はソーシャルメディア広告と同じペースで成長しており、2019年までに世界のオンライン動画広告収入は354億ドルに達し、放送(350億ドル)を上回ります。 オンライン動画広告の急速な成長は、主にモバイルデバイスの急速な普及とモバイルデータ接続の高速化によるものです。 しかし、オンライン動画広告はテレビ広告を補完するものであり、2019年までに世界の動画広告収入はテレビ広告収入の5分の1(18%)に相当します。

世界の広告支出は2017年に着実に増加しました

Zenith は、世界の広告支出は 2017 年に 4.4% 増加すると予測しており、2016 年と同様のペースで成長しています。 2017年は、ブレグジットや米国大統領選挙の政治的不確実性の高まり、国際貿易制限の強化など、多くの課題に直面しました。 そして、2017年は2016年ほど大きなイベントではありません。

Zenith は、2017 年以降、世界の広告支出は、2018 年と 2019 年にそれぞれ 4.4% と 4.1% と、着実な成長を続けると予測しています。 2010年以降、世界の広告支出は、世界のGDP成長率と一致しているか、またはわずかに低い4~5%のペースで安定した成長を維持しています。

世界的な広告収入の増加は、主にアジアの台頭と東欧の回復によるものです

世界の広告支出は着実に増加しているが、地域間の成長率は平均的ではない。

中東・北アフリカでは、紛争と原油価格の下落により、広告支出は4.9%減少した。

ラテンアメリカの広告支出は、アルゼンチン、ブラジル、エクアドル、ベネズエラの景気後退により、わずか1.7%増加しました。

アジアの広告支出は最も急速に成長しており、中国の広告支出は減速しているが、それでも年率7.0%で成長しており、米国に次ぐ世界第2位の広告市場となっている。 中国は2016年から2019年までの世界の広告支出の25%の成長に貢献した。

2019年までは、インド(2016年の広告収入75億ドル)、インドネシア(75億ドル)、フィリピン(35億ドル)の広告支出は2桁の伸びを維持し、3カ国は世界の広告支出の12%の成長に貢献します。

ロシア、ウクライナ、ベラルーシの3カ国の広告支出は、地域紛争や原油価格の下落により2015年に12%縮小したが、今年は8%、2017年には9%の成長が見込まれており、今後数年間で世界の広告収入の2%増加に貢献している。

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