競争メディア:注目すべき10の国内ソーシャルマーケティングの方向

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最近では、ソーシャルマーケティングに関するトレーニングビデオを記録するためにグループを招待し、国内のソーシャルメディアのエコロジー、パターン、トレンドを「準備」期間にレビューする機会に招待されました。第一線での通常の戦いと組み合わせ、心の経験をクロールし、近年の国内ソーシャルプラットフォームとマーケティングをグルーミングし、次の可能な風向きは、簡単に10ポイントに要約し、以下を共有し、レンガを投げ、玉を引き出します。

第一に、消費者の意思決定経路は破壊され、「社会的敗北も社会的に」

ソーシャルメディアの出現と発展に伴い、消費者の意思決定経路は覆されています。以前は線形でしたが、現在は非線形で閉じたループです。たとえば、消費者は製品を検討し、評価と実際の購入を開始し、その後、製品が良好な経験を持っている場合は、製品の支持者になり、ソーシャルメディア上の他の消費者にプラスの影響を与える感情的なつながりを生成することができます。プロセス全体を通じて、異なるソーシャルメディアプラットフォームは、異なる段階で役割を果たしています。

また、消費者が購入後に良い製品体験をした場合、好循環に陥り、経験が悪いとソーシャルメディアで否定的な評価をし、悪循環を引き起こす可能性があるため、ブランド製品やマーケティングに対する需要も高されます。いわゆる「社会的敗北も社会的」であり、ソーシャルメディアは「負ける余裕がない」とブランドの注目に値する。

第二に、WeChatエコシステムはより完全であり、モバイル接続の入り口は争う必要があります

WeChatは現在、国内最大のソーシャルプラットフォームであり、継続的に発展しています。 WeChat のポジショニングは、単なるモバイルソーシャルアプリケーションではなく、完全なエコシステムとライフスタイルです。マーケティングでは、ディスプレイ広告、ビデオ、ソーシャル、検索、ソーシャル、その他の主要な広告形態が含まれていますが、ブランドやセルフメディアでは、アプタマート、有料読書などの新しい機能サポートが継続的に登場しています。最近、検索システムを改善する検索機能が追加され、WeChat のエコシステムとモバイル接続の入り口がますます完全になると考えています。

第三に、Weiboの二次的な上昇、商業製品とビッグデータアプリケーションの継続的な力

Weiboは中国版のツイッターとして最初に登場し、現在はTwitterを上回り、「100億ドルクラブ」に参入しています。 2017年のQ1決算によると、マイクロブログ月間アクティブユーザー数は3億4000万人に達した。

業界では、Weiboの二次的な上昇と呼ばれるいくつかの主張があります。 Weibo は、しばらくの間、成長が鈍化していたが、マルチメディア、垂直化、およびモバイル向けの Weibo の力のおかげで、再び台頭している。

さらに、マイクロブログは、商業広告製品やビッグデータアプリケーションへの継続的な投資と革新は、ブランドがウィンウィンの状況を形成するために、より革新的なマーケティング方法を持つのに役立ちます。現在、Weiboは30以上の商業広告形態を開発し、17年上半期の検索卵などの最新の検索は、その後、より多くの更新フォームがあると信じています。

第四に、ソーシャルマーケティングは科学的になり、正確なオリエンテーションとリアルタイム最適化が標準になります

ソーシャルメディアは科学と芸術の融合であり、art + scienceとよく言います。ソーシャルマーケティングの科学的側面は、ソーシャルメディアプラットフォームのデータおよびテクノロジの成熟度が高くなればなると、ソーシャル広告の分野では、正確なターゲット設定とリアルタイムオークションが急速に発展しています。

数年前、ソーシャルメディアプロモーションが主にビッグサイズに依存する場合、ターゲットオーディエンスは、自動車カテゴリ、ファッションカテゴリ、その他のプラットフォームなど、カテゴリに正確にターゲットを合うことができますが、Weibo WeChatなどのプラットフォームは、Weiboファンパス、テンセントソーシャル広告など、メディアからソーシャル広告の様々な形態がますます豊富になり、これらは、群衆属性、地理的属性などの通常のターゲット次元に加えて、社会的関係、興味、トピック、トピックなど、より高度な次元を持つ可能性があります。類似性の拡大などは、ブランドがコミュニケーションのためにターゲットオーディエンスをより正確に見つけるのに役立ちます。

Weiboファンパスやテンセントワイドポイントコムなどの広告形態は、検索広告のリアルタイムオークションと同様にサポートされ、ブランドは実際のパフォーマンスに基づいていつでもパフォーマンスを最適化できます。この科学的な社会的なマーケティングの傾向はますます成熟する。

V. モバイルソーシャル決済は、徐々に財布の代わりに、O2Oマーケティングはどこでも見つけることができます

ソーシャル決済の発展により、オンラインとオフラインの接続が強化されました。モバイルソーシャル決済は、近年急速に成長し、15年から16年の間に2倍以上に成長しました。 WeChat Pay の市場シェアも Alipay に続き、40% に達しました。これらのモバイル/ソーシャル決済は、中国では一般的であり、どこでも2次元コードを見ることができます。焼きたてのサツマイモを路上で売っている高齢者でさえ、WeChatペイとWeChatパブリック番号を使用してマーケティングを行っています。

VI. ソーシャルゲーム、ゲームソーシャル

ソーシャルゲーマー化とは、ソーシャルプラットフォームとブランドのソーシャルマーケティングキャンペーンが、ユーザーのエンゲージメントを促進するゲーマー化メカニズムを導入することを意味します。例えば、最大のキャリアソーシャルプラットフォームであるLinkedInは、進行状況バーやタスク達成のための報酬メカニズムを使用して、ユーザーが自分のプロファイルを改善するよう促し、現在のブランドマーケティングキャンペーンで人気のあるH5ゲームも典型的な例です。

ゲームの社会化は、実際には長い歴史を持っています, チャットやギルドなどの初期のオンラインゲームは、実際には社会化の現れです, この傾向は、手遊びの時代により顕著であり、社会的要素の効果的な使用は、ゲームの成功に大きく貢献することができます. 例えば、現在の大きな赤と紫の王の栄光は、社会的要素、簡素化された操作と継続的な製品最適化によって、良い結果を達成しました。

(参考資料:メアリー・ミーカー/「インターネット・エチケット」、インターネット・トレンド・レポート2017)

VII. 垂直ソーシャルプラットフォームの台頭は、ブランドの高品質のコンテンツの作成を支援します

垂直ソーシャルプラットフォームは、知識、ニースなど、非常に急速に発展しており、ブランドに高品質のコンテンツを作成する機会を提供します。垂直ソーシャルネットワークは、これらのプラットフォームが高品質のコンテンツ生産者、いわゆるPGC(Professional Generated Content)の多数を結集し、対応する垂直領域でコンテンツを生成し、深さと品質が保証されているという特徴があります。そして、これらのコンテンツが垂直ソーシャルプラットフォームで十分に露出していないと感じた場合、これらのコンテンツは、マイクロブログWeChatなどの二次増幅と発酵のために、マスソーシャルネットワークに素材として配置することができます。これは、コンテンツの作成とマーケティングコミュニケーションの二次増幅モードを形成し、現在、ますます多くのブランドが使用されています。

(出典:iResearch、2016年中国モバイルソーシャル産業シリーズ調査レポート - 製品編)

VIII. オクチオタクマーケティングは、量から品質まで、MCNモデルが業界の発展を後押しします

KOLはソーシャルメディアのホットな話題であり、最近、インターネットオフィスは、メディアアカウントのバッチの封印に再び自己メディアをプッシュし、また、国が関連する法律に含めるのに十分なメディアの公共の影響力を反映しています。 KOLへのブランドの応用は、量の追求から品質の追求への転換もあります。最も早いのは、PRソフトテキストグループと類似し、多数のストレートヘアや転送の量を追求し、より多くのブランドは、高品質のKOLとの深いコンテンツカスタマイズ協力を重んじています。

この傾向の背景には,MCN(Multi-Channel Network)が大きな役割を果たしている。 MCN が簡単に理解すると、KOL の舞台芸術ブローカーとインキュベーターは、MCN のポジショニングに応じて、KOL の発掘、トレーニング、インキュベーション、および現金化プロセスの 1 つ以上の側面を含む可能性があります。 MCNの概念が国内に導入され、業界のトレンドをリードし、マイクロブログなどの大規模なソーシャルプラットフォームでさえ、MCN産業を精力的に育成しています。

(チャートソース:中国ネットレッド経済開発インサイトレポート2017 - アイリーとWeiboが共同で発表)

第9に、ネットワークビデオは社会化と多様化に向かっています

もう 1 つの傾向は、特に弾幕、短いビデオ、ライブストリーミングなどの新しい形式で、ビデオのソーシャル化と多様化です。ネットワーク技術の発展、インターネット速度の向上、インターネット料金の引き下げに伴い、ソーシャルメディア上のコンテンツ形態は、最も初期のテキストからマルチメディア、特に短いビデオへと徐々に進化し、近年、マイクロブログなどの開発が盛んに行われており、マイクロブログは最近、マイクロブログストーリー機能を導入し、ショートビデオの分野で新たな試みが続いています。

ライブストリーミングは、ショーライブ、ゲームライブ、スポーツライブ、エレクトークライブ、パンライフライブなど、多くのカテゴリをカバーする非常にホットな分野であり、典型的なプラットフォームは、ゲスト、YY、魚など、実際には、ライブストリーミングは、ビデオのバリエーションであり、ライブビデオコンテンツは、リアルタイムの社会的相互作用と組み合わせ、多くの若者が楽しんで、また、ブランドのための新しいマーケティングプラットフォームを作成します。現在、ライブコラボレーションモードは、主に2つの主要なカテゴリがあり、1つは、トップページハードワイド、仮想ギフトカスタマイズなどのプラットフォームとのコラボレーションであり、1つは、KOLモデルに似たキャスターとの個人的な協力であり、ポートキャスト、インプラントなど。

(チャートソース:チーターグローバルシンクタンク、2017年第1四半期中国アプリランキング)

X. ソーシャル電子ビジネスはスローガンにとどまり、ブランドはソーシャルが一体となって機能することを期待しています

ソーシャル・エレクアクセスは、以前はソーシャルメディアがマーケティングにおいて露出とエンゲージメントを促進すると期待していたが、今では、ソーシャルメディアが間接的または直接的にコンバージョンと販売に役立つブランドが増えている。このブランド需要に後押しされ、業界は、特にアリとテンセントが、ソーシャルとテクセンの融合において、それぞれの視点から強く推進する方向に向かっています。

アリを例にとると、タオバオプラットフォームにはタオバオライブ放送があり、個人UGCライブだけでなく、アリは母子、食べ物など、垂直化の分野でより専門的なPGCライブ放送の専門機関をサポートしています。ライブ配信中、専門機関はKOLを招待し、質問への回答などのライブ配信中にユーザーとリアルタイムで対話し、タオバオプラットフォーム上にあるため、見ながら購入し、電子ビジネスと組み合わせることができます。また、タオバオのタレント、タオバオの見出しなど、多くのコンテンツ、ソーシャルフォームが継続的に開発され、ブランドがソーシャルビジネスを行うのを助けることができます。