インターネットの出現後、「サイバー」はかつてホットな言葉でした。 「サイバー」という言葉は、インターネットが研究室を出たばかりのとき、普通の人々が将来の仮想生活空間を想像する「サイバー」を意味します。

しかし、ネットワークと人間との大規模な交差点は、近年起こっていることです。 社会におけるモバイルインターネットの普及に伴い、デジタル空間の価値は真に真に受け入れられていません。

11月5日に開催された2020年Baiduイノベーションマーケティングサミットで、北京大学のチェン・ガン教授は、人間のデジタル化を3つの段階に分けた。コミュニケーションのデジタル化からライフスタイルのデジタル化、生産方法のデジタル化まで。 この道を歩むことで、かつてサイバースペースとなっていたデジタル空間が、人々の生活に深く埋め込み始め、破壊的な影響を与えているのが分かります。

広告主にとって、これは無視できない傾向です。 しかし、デジタル空間では、すべてのデータが広告主がブランド価値を沈殿させるのを助けるわけにはいきないことに注意してください。 Baidu GroupのバイスプレジデントであるJiang Baiyuが会議で言ったように、高品質のデータインサイトは、マーケティングコミュニケーションの成功の基盤であり、感動的なコンテンツマーケティングの前提条件です。

つまり、デジタル空間に真にアクセスできるプラットフォームは、より大きな接点、より大きなデータ次元、よりパーソナライズされたコンバージョンリンクだけでなく、より持続的な長期アクセスとユーザー運用能力を意味するため、大きな勢いが生まれます。

実生活からデジタル空間へ

いずれにせよ、大きな破滅の時代が目の前にあります。 従来の構造が解体され、新しい構造が生まれる過程では、多くのリスクと機会が生まれます。 実際、リスクと機会はコインのAB面のようなものだが、それは個人が十分に機敏であるかどうかによって決定される - 迅速な応答を持つ個人は機会を発見し、応答の遅いプレーヤーは、排除の結果に直面する必要があります。

チェン・ガンは、人々が現実からデジタル空間への変化を経験していると述べ、ある程度は世界のパンとして見ることができます。従来の環境では、個人、家族、交通は、デジタル空間におけるデジタル生活、スマートホーム、スマート旅行に対応しています。 違いは、デジタルリビングスペースの森林は、常に情報とデータの形で提示される点です。

この一見小さな違いは、広告マーケティング業界に大きな影響を与えます。

全体として、デジタル空間における情報やデータの容易さとリアルタイム性は、広告配信をより効率的にしますが、個人レベルでは、人々のデジタル生活空間に埋め込む能力を持つプラットフォームは、より価値の高い配信価値を持っています。 なぜなら、消費者はここで出没し、データを形成し、さらにはコンバージョンの機会を生み出すのに慣れているからです。

Baiduの利点は、この大きな勢いで強調されます。 重陽祭りの間、Baiduは、新しい単語を理解していない任意の出会いに遭遇すると、Baiduで検索し、答えを見つけることを選択する、非常に賞賛された広告ビデオを立ち上げました。 このおばさんは、実際には中国のネチズンの縮図です:PC時代からモバイルインターネット時代まで、Baiduは中国のインターネット世界で最も重要なトラフィックエントリの1つです。

より一般的に説明すれば、Baiduは現実世界からデジタル生活空間への扉です。 消費者やシーンの急激な変化に直面しなければならない場合でも、Baiduの不動のコアエントリステータスは、弱体化していないだけでなく、さらに強化されています。

簡単に言えば、デジタルリビングスペースが企業が消費者に手を届け、影響し、変革するための重要な位置となると、その扉の重要性は自然に高まっています。

スーパーパブリックマーケティングプラットフォームの誕生

チェン・ガンはスピーチで興味深い概念に言及しました。「スーパーパブリックマーケティングプラットフォーム」。 彼の見解では、スーパーパブリックマーケティングプラットフォームは、デジタル時代がすべての参加者が信頼性の高い情報に簡単かつ迅速かつインテリジェントにアクセスし、マーケティングとサービスを豊かにするのに役立つデジタルプラットフォームです。

ある意味では、「スーパーパブリックマーケティングプラットフォーム」は、デジタル広告業界のインフラとみなす可能性があります。 これに基づいて、Baiduのビジネス会議では、Baiduのマーケティングは、企業の成長に同行する「成長エンジン」として、この新しいポジショニングを発表しました。

能力のみから、Baiduは本当に「スーパーパブリックマーケティングプラットフォーム」のための素晴らしい選択です。なぜなら、最終的にインフラを成功に終える人は、トラフィック、データ、製品という3つのレベルで力を持っているからです。 そして、ちょうど、Baiduは、これらの3つの点で優位性を保持しています。

トラフィックレベルでは、公式データによると、Baiduのアプリのみの1日アクティブユーザー数は2億3000万人を超えました。「検索+情報フロー」のデュアルエンジンレイアウトの下で、Baiduは「中国最大の知識と情報プラットフォーム」をしっかりと保持しています。 そして、情報と知識の人々は、ちょうどBaiduのトラフィックの最大の基本的なディスクになる必要があり、今年のアウトブレークの重要な時期に、権威ある健康情報を求めてBaiduに大量のユーザーが流入している証拠です。

データレベルでは、Baiduの主要なエコロジーは、人々のデジタルライフのシーンをカバーしています。そのアプリマトリックスは、様々な個人的なシーンをカバーし、小さなスピーカーや他のスマートホームデバイスとその上に搭載されたAIアシスタントは、家族のシーンをカバーし、アポロシステムに代表される無人運転などのインテリジェントな交通技術は、交通スペースのカバレッジを実現します。 チェン・ガン教授の見解では、Baiduのビッグデータの包括的なカバレッジは、正確なマーケティングの継続的な発展を促進する重要なエネルギー源となります。

製品レベルでは、Baidu はデジタル広告とデジタル マーケティング シナリオを中心に、ターゲットを絞った豊富な製品を多数導入しています。たとえば、百家番号、アプリンクラー、ホスティング ページなどの 3 つの柱は、モバイル エコシステム全体のアップグレードと変換を実現します。 これらの3つの製品により、Baiduエコロジーは、マーケティング側のバックチェーンの強さを強化し、企業がプライベートドメインのトラフィックを沈殿させ、リードを収集し、変換を完了するためのワンストップシーンを提供します。 これら 3 つの柱に加えて、大量のデータ管理製品と垂れ下がったシナリオ ソリューションが、広告主がビジネス価値を最大化するのに役立ちます。

いずれにせよ、将来のデジタル広告の競争は、必然的に中台化、システム化された能力の競争であり、Baiduのマーケティングは、この今後の戦いで十分に準備されています。

SIVA アップグレードされた Pro バージョン

業界と密接な関係を持つマーケティング学者として、チェン・ガンとタン・ビンは、 E.シュルツは、2012年に開催された「バイドゥMOMENTSマーケティングイベント」で共同で「Baidu MOMENTSマーケティングイベント」という名前を提案しましたSIVAの理論。 この理論では、消費者は需要の生成から購入の促進まで、次の 4 つのフェーズを経ています。ソリューションの検索(Solution)、情報の検索(Information)、バリューの評価(Access)へのアクセス。

8年後チェン・ガンはSIVA Proのこのアップグレード版を提案しました一方,新しいSIVAはサービス(Service),インタレスト(Interest),信頼(Verified),利便性(Acceleration)から構成される. SIVAからSIVA Proまで、変化の深い原因は、ユーザーのデジタル生活空間の拡大と密接に関連しています。

サービスを例にとると、PC 時代には、Baidu は"トランジット ステーション" のコテーターとしての役割をますます果たし、プラットフォームが正確な配布を通じてユーザーを 「使い果たす」必要があると期待しています。 しかし、モバイルコネクテッド環境では、異なるプラットフォーム間のジャンプは、ユーザーの使用コストを増加させます, 情報接続を介してサービスクローズループを達成するためにBaiduの新しい開発方向になります.

例えば、今年のナショナルデーには、Baidu Appのサービス注文が前年比266%増加し、映画、アトラクション、旅行などのサブカテゴリのサービス需要が大幅に増加しました。 商品取引に加えて、専門家に頼ってユーザーにサービスを提供することもますます重要になっています。 たとえば、ユーザーが状態を検索すると、プラットフォームは、潜在的な患者に三甲病院の権威ある医師のためのオンライン問い合わせウィンドウを提供し始めた。

関心レベルでは、Baiduの投稿バー、BaiduのBaiduの百科などのコンテンツ製品は、最大10億人のモバイルエコユーザーに多様なニーズを満たすプラットフォームを提供し、関心の輪を構築します。 「新しい知性、新しい成長」の基調講演で、Yuは、現在のブランドコミュニケーションに大きな課題をもたらし、視聴者がブランドメッセージ「私に関連する」を認識させる方法が解決すべき核となる問題であると述べた。

「円の階層化は、同時に情報の分離をもたらし、深い情報伝達経路を生み出します。 この傾向を深く理解し、あなたにとって「秘密のコーナー」であるかもしれない「小さな円の深い影響」にもっと注意を払う必要があります。、仏玉はそう言った。 そして、Baiduの豊富な生活ビッグデータやBaiduのポストバーや他の特定の着陸製品は、ちょうど企業の需要のこの層を打つかどうか。

同時に、シャオ・フォアも特に言及しましたBaiduの好奇心の夜、Baiduの世界会議、AIインタラクティブアートショー、スーパーブランドプログラム、新しいブランドの成長プログラムなどのIPマーケティングリソースの集中リリース音量とイメージの両方で良いフィードバックを得るこれらのIPは、企業のブランドイメージと価値の形成をより信頼性の高いものにし、スターディスク、デジタル資産リストPro、その他のデータ製品や技術の継続的な導入は、トラフィック変換の効果を加速します。

今年、Baidu は SIVA Pro に SIVA を進化させます。 誰もが、企業、さらにはシステムがデジタル空間で独自の再定義バージョンを持っている場合、デジタルリビングスペースに対処する方法は、再考し、緊急の課題となっています。

「マーケティングは戦略であり、マーケティングの本質は企業の健全な成長です。」とユ・フォユは言った。 マーケティングが企業の発展においてますます重要な位置を占める中、デジタルリビングスペースの入口、トラフィック、データ、製品、技術の利点を持つBaiduは、急速な進化の道を開きます。

この重要なプレーヤーが真剣にレイアウトし始めたら、ゲーム全体は、いくつかの興味深く、待つ価値のある変更を持っている必要があります。

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