広告計画の戦略

コミュニケーションの観点からは、広告は説得と誘導の心理的なプロセスである必要があります。一般的なパスは、企業が広告を通じて消費者に製品に好感を与え、購入行動を生み出す方法です。明らかに、企業の広告コミュニケーションは、消費者の心理的効果を引き起こす必要があり、心理的効果の生成は、多くの場合、説得コミュニケーション戦略の使用に関連しています。

審美的な

対象消費者の美的心理学を徹底的に調査する。調査するプロジェクトは、科学的で具体的であり、一般的に次の 3 つの領域で構成する必要があります。

(1)経済状況。経済状況は消費の基礎であり、消費のさまざまなレベルを決定します。消費レベルが異なるため、商品設計の要件は必然的に異なり、この設計は機能品質だけでなく、外観の美しさにも表現されます。

(2)環境条件。主に、地理的自然条件、民族宗教条件、国の地理的条件、民俗文化条件など、消費者が生活と生産の実践に従事する外部客観的な条件を指します。これらの外部条件は、多くの場合、消費者のライフスタイル、消費習慣、文化の種類を決定し、したがって、商品の好みや要件が異なります。

(3)文化的品質条件。主に消費者が持つ自己文化条件を指しますが、同じターゲット市場では、消費者の文化的リテラシーも大きく異なる. 例えば、文化教育、気質、趣味、周囲の習慣の感染など。

これらの3つの側面は、消費者商品文化心理学と美的心理学を形成する主な側面です。ここで最も重要なのは、消費者の要求を合理的に把握できる合理的な包括的な分析である、調査から得られた様々な状況の包括的な分析を行う深刻な分析です。心理学の原則によると、どんな感情もニーズの満足に関係しています。調査と分析から消費者の特定の要件を把握する場合にのみ、その心理的特性を把握することができます。

斬新

斬新なコンテンツや形が多ければ多いほど、注目を集める. よく目にする内容に目をつぶる傾向があります人々の好奇心を使用して、プランナーは、消費者が強い好奇心を喚起し、したがって、購入の欲望を引き起こすることができる、斬新な表現、斬新なフォーム、ユニークなコンテンツなどの特別な方法を使用する必要があります。

広告でこの心理的な戦略を採用する鍵は、消費者の注意を引く新しい表現方法を使用することですが、また、違い、新しい、奇妙な注意を払う必要があります。過度に鋭く、奇妙なものは、その不気味な程度は、人々の受け入れ能力と許容度を超えて、人々の好感を引き起こすことはありません、逆に拒絶感を生成します。

感情

感情的なアピール戦略。感情的なアピール広告は、広告のクリエイターが消費者の感情や感情を刺激し、消費者の感情的なニーズを満たすために、非常に豊かな人間の魅力を通じて、購入の動機を発芽させ、購買行動を実現する方法です。消費者の感情は豊かで複雑であり、父と息子の感情、母と息子の感情、夫婦関係などの家族内感情、友人や隣人の感情、その他の相互作用の感情などがあります。

現代の広告プロモーションで。人間の感情を十分に注意し、活用する。非常に人間味豊かな広告を通じてアピールします。人々の感情を動員する雰囲気を醸成する努力。人を感動し、感染する必要があります。これは、企業(製品)と消費者との親密な感覚を形成し、企業(製品)の理解と理解を高めることができます。企業(製品)と消費者との心理的距離を短縮します。広告に対する抵抗を弱める。企業の誠実さを受け入れる。最終的に消費者の信頼を得る。

広告を作成する際には、消費者の思考、感情を正確に把握し、心理的なニーズを見つけ、感情に満ちた言葉やイメージを通じて、消費者に感情的な共鳴を与える必要があります。

権限

権威を重んじる心理的な戦略。広告の説得と普及の過程で、企業は、広告の基礎を提供するだけでなく、消費者が製品の品質を認識するように、より権威あるコミュニケーションプラットフォームを選択するだけでなく、製品の利点を証明する方法を見つけています。実際には、すべての人は、権威に対する特定の崇拝心理学を持っている、権威の見解は、より正しいと考えています。広告は、製品の品質を証明するために権威の助けを借り、自然な結果は良いです。

群衆から

群衆の心理的な戦略から。群衆の心理学とは、グループによって駆動され、国民が自分の意見を放棄し、大多数の人々と一致する行動を取る行為を指します。一般的に言われている「大きな流れは、非常に典型的な現象です。また、公共心理学と関連して、公衆は感染心理学的効果を有する。広告計画のための公衆の心理学と感染心理学を使用することは、広告の影響範囲を拡大し、広告の影響効果を向上させるのに役立ちます。

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