一方、屋外広告、特にエレベーター広告への支出は、ここ数ヶ月で増加の一途をたどっています。 では、広告主は、差別化された屋外広告マーケティング計画を作成するにはどうしたらよいでしょうか。

第一に、定量化可能なメディア目標

最初のステップは、広告 kpi 評価のマップとしてメディア目標を設定することです。 屋外メディアマーケティングの主な焦点は、ブランドマーケティング目標、屋外メディア、広告目標を設定することです。 目的は、オンラインストアトラフィック、ウェブサイトクリック率、消費者エンゲージメント率など、屋外メディア広告の配信プロセス全体を定量化し、明確な追跡と参照を提供することです。

第二に、屋外の観客のための包括的な没入型考慮事項

シーン マーケティングはホットワードであり、屋外メディア広告は、視聴者が消費シナリオと消費中に発生する可能性のある行動を示すのを助けるために、シーンを人間の行動の軌跡に合わせる必要があります。 また、視聴者が広告を見る瞬間的な動きや、どのような行動がとられるかも想像してください。

したがって、ビッグデータ分析やその他のアルゴリズム技術に基づいて、オーディエンストラッキングを即座に実現しましたが、今日のブランド同質化市場では、屋外広告の色、コンテンツ、素材が間接的に、または視聴者の認識に直接影響する詳細は、ブランド広告の差別化されたパフォーマンスの微妙な特徴です。 したがって、包括的な没入型、視覚的なイメージショックの使用は、製品やブランドの位置、グレードの違いを区別するのに役立ちます。

第三に、観客の心理的な事前販売を誘発する

屋外広告のインタラクティブ性、没入型体験、衝撃的な視覚的影響などの特性は、視聴者の感情的な共鳴を形式的に引き起こしますが、それだけでは不十分であり、屋外メディアは、製品やブランドの印象を広める際に、当初の目的は、消費の機会を広め、視聴者の心理的な事前販売価値を引き起こすことです。

ソーシャルQ&AメディアZH、検索エンジンBD、クラウドミュージックなどは、屋外メディアで「ハート」のテキスト広告を作成し、コンテンツとビジュアルの両方で消費者を直接「感動」しました。 しかし、屋外広告がオンラインで普及した後、オンラインは激しい議論の波を巻き起こし、楽しい、感動的、話題の製造などのブランド水平、垂直規模のコミュニケーション形態を確立し、消費者が議論し、使用する広告形態を喜んで作り、消費者心理の事前販売価値を効果的に引き起こす表現である。

第四に、シンプルな魅力

屋外メディアの空間的価値は、広告に一定の焦点を与え、忙しい視聴者の注意をつかむために、情報を正確に、明確かつ簡潔にし、ちょうど記憶を誘発する必要があります。 したがって、屋外広告の明確なセールスポイントは、優れた差別化された広告です。

「火を恐れて、王ラオXを飲む」、「HLAハウス、男性のワードローブ」この屋外メディア広告は、コンテンツが凝縮されているが、キーを失わないことを特徴とし、ブランドの詳細を決して明らかにしません。 また、ブランドイメージカラーでは、シンプルな色を使用するが、ガス供給場を持たなかった広告の色も同様に重要です。 屋外広告容量、限られた面積、ブランド情報、あまりにも多くのアピールポイントは、ブランドの利益の主張を弱め、これはまた、いくつかの巨人のブランドは、多くの場合、屋外にロゴを置く理由です。

V. 適切な消費者の創造性

創造性は、ブランドの屋外広告戦略の表現です。 AR、VR、ビッグデータの開発により、屋外広告のクリエイティブ表現が高まった。 しかし、ちょうど良いアイデアは、ブランド自体の特性を強調し、ブランドプレミアムの役割を果たすことによって、喧騒を避けることができます。 思考慣性にはある程度の制限があるため、一部の屋外メディア広告は、常に10年間、広告クリエイティブを使用しています。 代わりに、適切な消費者の創造性は、屋外広告マーケティングに不可欠な成分です。

ファストフードブランドMは、常に消費者の創造性に忠実な屋外広告のロールモデルとなっています。 消費者のショッピング行動、旅行行動、消費者心理を深く理解し、低コストで創造的な屋外広告を多数導入しています。 例えば、新製品の宣伝では、看板を温度計に変え、対応する温度に応じて対応する飲料を発売し、ブランドロゴを道路標識として切断し、看板に充電杭を取り付け、所有者の充電問題を解決し、サイバーパンク風の百変ロロゴを分解します。 クリエイティブ広告のこのシリーズは、視聴者の心理に基づいて、広告が正確に消費者の神経をトリガし、ブランドイメージプレミアムの文字列をもたらす。

結び目:

ブランドの多様性は、屋外広告のパフォーマンスでブランドを差別化する必要があります。 したがって、デジタル化、AIアルゴリズム、その他の技術的手段の助けを借りるだけでなく、屋外広告の普及前の計画は、目標設定、シナリオ、ミニマリストコンテンツ、創造性などの戦略的思考を必要とし、最終的に市場の需要に応答し、消費者コミュニケーションの効果的な屋外表現と可能性を構築します。

出典:CN広告ネットワーク情報

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