🎈ストリーム広告を表示します

🍀記憶方法: 定義 + 適用 + 問題

情報フロー広告とは、ユーザーと密接な関係を持つ広告が、ユーザー情報フローに時系列で表示される広告の形式です。 その特徴は、メディア環境にフォームを統合し、ユーザーが必要とするコンテンツを提供し、広告とコンテンツを1つにすることです。 情報フロー広告は、主にビッグデータマイニングとアルゴリズム技術に依存し、ユーザー情報の収集を通じて正確な配信と高い変換率を達成します。

情報フロー広告は、Facebook や Twitter などの海外の有名なソーシャル プラットフォームで最初に登場し、その後、Instragram などのソーシャル プラットフォームによって使用され、中国のソーシャル プラットフォームに組み込まれました。 情報フロー広告の形で最初に採用されたのは「今日の見出し」であり、その後、WeChatの友人サークル、マイクロブログ、その他のソーシャルメディアは、情報フロー広告に組み込まれています。

現在、情報フロー広告には、メディア特性の把握の不正確さ、ブランド信頼の低さ、広告コンテンツの品質の低さなどの問題があります。 このような状況では、広告主は、ソーシャル メディア プラットフォームの特性と組み合わせ、話題の広告を重視し、より魅力的で拡散的な広告コンテンツを磨き、ユーザー エクスペリエンスをさらに強化し、ユーザーの信頼を高める必要があります。

試験研究所の解釈:

情報フロー広告特性があります:

a.原生化学的広告の形で、「細かい無声」。 情報フロー広告は、ソーシャルプラットフォームの情報の多くを「隠す」ことによって、WeChatの友達の輪に完璧な日記やオレンジなどのブランドが掲載する広告など、ポップアップ広告に対するユーザーの嫌悪感を回避します。

b.正確なラベル配置、科学的監視コミュニケーション効果。 情報フロー広告は、バックオフィスを通じてユーザーの画像を正確に制御し、視聴者に広告を配信することができます。 広告主とプラットフォームは、クリック率と読書時間を監視し、配信内容と強度を判断するのに役立ちます。

c.業務を微調整し、マーケティングファネルを最適化します。 ユーザーの閲覧データの監視と定量化を通じて、ユーザーを見込み客、ターゲット顧客、コア顧客の3つのカテゴリーに分類し、その後、販売率を販売に変換し、クリック率を販売に変換し、ジャンプリンクを直接配置し、ユーザーに購入を誘導するなど、最大の利点を発揮します。

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マーケティングコミュニケーションの統合くだるロングテール理論