Los amigos familiarizados con la promoción de viajes a mano pueden sentir que este año es el año de la oleada publicitaria original. Muchos grandes medios en virtud de la profunda acumulación de tráfico de los usuarios, han lanzado o perfeccionado sus propios productos de publicidad de flujo de información. Algunos eligen ir DSP, otros optan por construir una plataforma de entrega de autoayuda.

        Por otro lado, la mayoría de los usuarios ahora pueden aceptar anuncios de streaming que aparecen en las aplicaciones, especialmente en aplicaciones sociales y de mensajería. La publicidad de Infoflow no sólo resuelve el problema del ajuste de la pantalla publicitaria, sino que también se da cuenta de la cobertura precisa de la multitud.

        Sin embargo, el uso de productos de viaje rivales de publicidad de flujo de información para promover todavía no se puede lograr de la noche a la mañana, lo que parece "establecer el camino" de la operación, oculto una gran cantidad de información de productos y usuarios.

Paso 1:Comprender el modelo de entrega de formación de productos

        Los anuncios de streaming complementan los escenarios de uso de aplicaciones, por lo que tienen una participación de público más alta que los anuncios de display regulares, como Banner, parches, etc. Pero publicar anuncios en streaming no es tan sencillo, poner a prueba la experiencia y las habilidades del anunciante. En los entornos de publicidad diaria, es fundamental que los operadores experimentados desarrollen estrategias operativas específicas basadas en las características del producto y los KPI. Para las aplicaciones de viaje a mano, habrá diferencias significativas en las estrategias de entrega de productos en diferentes momentos.

        Los anunciantes a menudo tienen la necesidad de importar rápidamente usuarios y combinar campañas de marketing para llegar a un mayor número de jugadores. Por lo tanto, competir por los usuarios de los jugadores pan y obtener una alta exposición es la estrategia principal. Y en un período de promoción estable de los productos, porque el enfoque de la promoción se centra en la búsqueda de costos razonables de adquisición de usuarios, por lo que considerar la producción que el ROI, para garantizar un alcance preciso al público objetivo y una escala de oferta equilibrada es el enfoque.

        Cuando un proyecto realmente no se ejecuta en línea, normalmente es fácil para el corredor ver que la exposición del anuncio o CTR no es tan alta como crees. En este momento habrá mucha gente que habitualmente ajustará los parámetros de orientación, modificar los materiales del material, si el efecto no se puede mejorar, a continuación, aumentar la oferta, y luego probar repetidamente. Esto no es incorrecto, pero de hecho, es una combinación de parámetros que afectan al efecto final de un proyecto. Sobre la base de la comprensión del producto, el operador necesita establecer un conjunto de modelos de prueba, aplicar el concepto de paso a paso, a través del método de verificación de control multigrupo, y realizar ajustes lógicos y optimización. Especialmente en la numerosa entrega de opciones específicas, racional, restringida, agarre paso a paso, no se puede apresurar en su lugar.

Paso 2: Agarrar la exposición es la base del efecto

        La exposición es el dato más básico para los anuncios de infoflow, similar al rol de "denominador". Si la exposición es demasiado pequeña, los datos probados no son representativos y afectan directamente a la cantidad probable de comportamiento del usuario en el siguiente nivel. En general, cuanto más opciones específicas y más fino sea un solo producto de viaje a mano, menor será la exposición total que pueda obtener en la plataforma de medios.

        Cuando hay varios productos que se ejecutan en línea al mismo tiempo, si las opciones de segmentación son las mismas, el mecanismo de licitación da prioridad a los productos de mayor puja sobre una mayor exposición. Además, si la tasa de clics de anuncios de un artículo está por debajo de la media del sector después de un período de tiempo, la plataforma tiende a reducir su peso de visualización y, en su lugar, asignar tráfico a otros anuncios de alta calidad que se consideran más aceptables para los usuarios (altas tasas de clics).

        Se entiende que muchas plataformas de medios también se basarán en el presupuesto diario establecido por el proyecto, pre-planificando la asignación del rango de tráfico. Si el presupuesto diario del recorrido manual A es de 100.000, el presupuesto diario del recorrido de mano B es de 200.000, otras condiciones se establecen igual, entonces la plataforma será más configurada plan de tráfico a B, de modo que tenga suficiente espacio para exponer la publicidad. Además, las fluctuaciones cíclicas en la competencia del tráfico entre industrias también afectarán a la exposición publicitaria real, como 618, el once doble y otra industria del comercio electrónico a la etapa de fuerte volumen, tal vez productos de viaje a mano de un precio alto o no a un mayor volumen.

Paso 3: Es necesario comparar la mejora de las tasas de clics

        La tasa de clics de los anuncios de streaming de información está relacionada positivamente con si el contenido que muestran atrae a la audiencia, que se ve afectado principalmente por dos factores: material material y selección dirigida. Porque, los CSP quieren conversiones CTR más altas a los precios más bajos del CPC, y esperan buenos valores ARPU. Por lo tanto, el material mostrado a la audiencia es muy importante, el usuario se basará en el documento, la pantalla para decidir si quiere saber acerca de este producto, con el fin de generar el comportamiento de clic. En términos generales, el estilo material común se puede dividir en estos géneros: escuela de venta de productos, escuela de inducción de la naturaleza humana, escuela de resonancia emocional, escuela caliente popular y escuela de imitación de cabañas. Qué efecto de clic puede lograr lo mejor, requiere operadores familiarizados con el contenido del producto y, al mismo tiempo, comprender los atributos base de usuario de los medios de aterrizaje. El uso de probadores A/B para la validación antes del lanzamiento en masa puede identificar científica y eficazmente la clave para mejorar la tasa de clics. Además, la publicidad "estilo de pintura" si puede encajar con la interfaz de usuario de los medios de aterrizaje, es más propicio para reducir el sentido de exclusión del usuario, promover el comportamiento de clics.

        La selección dirigida se entiende bien, si el tiempo marcado, el entorno, el equipo, la multitud no cumple con las características del público objetivo del producto, entonces está obligado a atraer a los usuarios a quedarse y hacer clic. Frente a muchas opciones de configuración opcionales, los operadores primero deben tener su propio entendimiento, hay muchas personas como "decir no" para marcar un gran número de condiciones, de esta manera es muy "preciso", pero es fácil entrar en un callejón sin salida. Debido a que el efecto de la entrega está casi en el medio, una vez que se encontró que el proyecto no equivale, y no puede encontrar el problema establecido, esto es muy embarazoso. Se recomienda establecer un rango más grande al principio, ajustar paso a paso de acuerdo con los datos de salida, configurar más agrupaciones de control para juzgar, a su vez en profundidad, lentamente bien, pone a prueba la paciencia de los operadores, poder analítico, flexibilidad, así como con la experiencia de entrega y habilidades prácticas.

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