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デジタルマーケティングでは、ビッグデータの特性には4つの要素が必要だと思います:第一に、レベルが大きい、第二に、データは持続的に蓄積され、第三に、画面を越えたポジショニング、第四に、閉じたループが必要です。 これらの4つの要素は、デジタルマーケティングのコアを行う上で4つの要素です。

デジタル広告は、今日まで発展し、私の意見では、第3段階:手続き的な段階に来ています。 手続き段階の核となるのは、広告の売買効果を高める技術手段です。 しかし、これは十分ではありませんか? 確かに十分ではありません。 手続き段階の前に、それは農業経済に属し、人々は販売し、人々は購入します。 工業化と同様に、工業化は、当社の技術、プラットフォーム、ソフトウェアを通じて問題を解決します。 しかし、これは問題を解決しますか? 本当に私たちが望む結果を達成することができますか? ダッダが足りな なぜ? データがない場合は、車が燃料を持っていないように、飛行機がナビゲーションやオイルを持っていないように。 だから、次の段階は、プログラムの後に何であり、どのように開発するのですか? 私は、ビッグデータの真の段階は、情報化の段階であり、我々の経済発展が一歩一歩進んできたように思います。

プログラムは、ビッグデータに依存する必要があります。 私は、デジタル広告技術は、将来的には、デジタルマーケティングのコアになると思うため、デジタルマーケティングは、人に依存する必要がありますが、技術に依存するが、このコアのコアは、データする必要があります。

デジタルマーケティングでは、ビッグデータの特徴には4つの要素が必要だと思います。

1つは、レベルの量が大きいです。 ユーザー データは、ビッグ データとは呼ばない数十億です。

第2に、データは持続的に蓄積される必要があります。 言い換えると、今日の Cookie ベースのデータはビッグ データと呼ばれていませんか。 率直に言えば、私は呼ばないと思う、なぜですか? Yi Media は、設立以来、20 ~ 30 億の Cookie を持ち、マシンを交換すると新しい Cookie が削除され、再び新しい Cookie が追加され、データの深さを作成するために継続的な蓄積が重要です。

第三に、画面全体に配置する必要があります。 PCインターネットからモバイルインターネット、インターネットテレビ、将来の他のモバイルインターネットデバイス、端末、ポジショニング、あなたを見つける必要があります。

第四に、閉じたループを持っている必要があります。 閉ループは、必ずしもオンラインとオフラインの閉ループではなく、オンラインでも閉ループすることができます、広告から販売へのパスが生成された後、その人は、あなたが知っている、またはこの人は、持続可能な蓄積、クロススクリーンポジショニング、これは閉ループです。

私は、これらの4つの要素は、デジタルマーケティングのコアを行う4つの要素であり、これらの4つの要素は、私たちは、この人を見つけ、位置し、常にその人の認識を豊かにし、また、それが閉じたループであるため、この人を見つけ続けることができます。 それがコア要素です。

最近では、メディアとアリババが戦略的協力を形成し、この戦略的協力が実際に完全に機能している、とのニュースがインターネットで見られた。 アリのシステム全体のビッグデータは、すべてYi Mediaに開放され、Yi Mediaのビッグデータ全体と結びついています。 アリのトラフィックは、メディア全体のトラフィックと通信します。 また、アリの電子商人は、多くの大規模なブランド顧客、特に天猫、タオバオを含むいくつかのブランド商人があり、彼らはブランド広告のニーズを持っている、ブランドの電子商人とブランド広告を接続する方法、ワンストップソリューションを提供し、真のオンライン閉ループを形成し、これはまた、接続です。

これらのパスの後、別の画面間のクロススクリーンのもう一つの重要な問題があります。 クロススクリーンは、私が今話した4つの要素に基づいてビッグデータに基づいている必要があり、今日、中国市場、またはグローバル市場では、これらのビッグデータは、このアカウントシステムなしでは、ネットワークユーザーアカウントシステムに基づいている必要があります、私は、クロススクリーンは難しいと思います。 このアカウントシステムを持っている人は誰ですか? これらの 4 つの要素に一致するアカウント システムを持つのは誰ですか。 中国市場にはまだ多くないので、ビッグデータは貴重なモデルです。

これらのパスに基づいて、私は2015年に、我々は本当にデジタルマーケティング業界でビッグデータマーケティングの元年を開き、本当にこの大きな幕を開け、行うことができます多くがあり、非常にエキサイティングであると信じています。

私の視点から見ると、今後3~5年で、デジタルマーケティング業界全体がハードウェアやソフトウェアのアーキテクチャから、業界の高さに立っている場合はどうなるでしょうか。 このアーキテクチャには、大規模なクラウド コンピューティング プラットフォームに基づく基本的な機能が含まれます。 大規模なクラウド コンピューティング プラットフォームは、すべての企業が実行できるわけではなく、アリババ クラウド コンピューティングなどの大手企業が、従来の物理コンピューティング ストレージ機能を持つ企業のシェアを食いつつあることです。 クラウド コンピューティングは、将来のデジタル マーケティングに疑いの余地はありません。 我々は、デジタルマーケティングではなく、伝統的なマーケティングについて話している。 デジタルマーケティングは、もともとデジタル、ネットワーク化され、大きなクラウドプラットフォームに入る必要があります。 これは、最初の層です。

第2の層は、能力、デジタルマーケティング能力のクラウドに属し、我々は、これらの手続き的な能力、プログラムされた購入、販売能力、またはプログラムされたデータ管理能力、そのような能力を必要とする、これは専門的な能力である。 したがって、第2層はデジタルマーケティングのインフラであり、それは基本的な能力であり、その能力なしでは、将来的にうまくやっていくのは難しいです。 私たちの業界では、わずか5年か6年で、空から数個の星、そして今では満天の星まで、何百社もの企業があり、それは良いことです。 しかし、隠れた懸念は、ブロックの分割の新しいラウンドを形成するです。 非常に多くの企業は、すべての能力を持っていますか? 各企業は、独自の水力発電石炭を構築することができますか? すべての企業は、これらのことを行う多くのリソースを投資することができますか? 難しいのは、自分の得意なことをやることだし、基本的なものは会社でやらねていいし、とても大切だと思います。

第3層は、エンタープライズマーケティングであり、この部分は、企業、プライベートであり、私たちの広告主は、私たちの代理店も、大きなメディアプラットフォームも、DSP、DMP、これらの企業は、実際には、企業レベルのマーケティングと上層部の構築を本当に必要とします。

異なる役割の3つの層、異なるアーキテクチャ、この基礎の上に、私自身の見解は、次の3年か5年は、この方向に行く、非常に明確であり、我々は待っています。

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