ニールセン・ネットワーク・ユニオンの社長補佐、統合リソース担当シニア・ディレクター、ユアン・シュタオ

長年の開発と蓄積の後、国内ケーブルデジタルテレビ広告パターンは革新し、収益モデルは徐々に確立され、産業チェーン協力はますます成熟しています。 しかし、近年のOTTとモバイルインターネットの急速な発展は、ケーブルデジタルテレビ広告の低キーと弱さを強調しています。 中国のデジタルテレビ広告の産業パノラマはどうですか? 今後の行き方は?

ワイヤード (有線)数値テレビ広告監視の分野における開発状況

中国のデジタルテレビ広告は、開発の10年後、一定の規模を形成しています。 現在、この事業を行なっている都市はごく少数です。 新興メディアリソースとして、その利点は明らかですが、広告主は広告監視により高い要件を課し、ラジオとテレビ業界は、テレビ信号伝送の重い責任を担っているので、業界独自の技術的制約は、ケーブルデジタルテレビ広告監視サービスの最も困難な場所です。

誰もが知っている、ケーブル広告業界は比較的閉鎖され、インターネットのような統一された標準を持っていない。 全国の既存のオペレータは非常に多く、独自の特性に応じていくつかのパーソナライズされた標準を開発し、最終的に異なるプラットフォーム標準を形成します。 基準の不統一は、広告監視業務につながる基準も一様ではありません。 ケーブルデジタルテレビ広告の監視は、オペレータの技術的条件に応じて調整する必要があります。

現在、キャリアとのドッキングは、主に API の方法です。 広告主の場合、彼らは比較的SDKの方法を好む。 しかし、オペレータは技術システムの問題に苦しめ、SDKドッキングの実装は非常に困難です。 しかし、ラジオやテレビ技術の発展に伴い、デジタルテレビ広告の分野では、より多くの技術企業が関与し、最終的には、この分野の健全な発展を促進するであろう。

全国広告の統一

全国的な広告の統一は、多くの年のために言及されています。 現在、広州、深セン、東関、重慶、武漢、江蘇省、天津、雲南省、貴州省の9つの地域を含むデジタルテレビ広告アライアンスを自発的に組織する事業者もおり、広告アライアンスは、広告主がより便利に広告を配信できるように、広告の地理的統一を達成するために設立されましたが、実際の運用プロセスでは、ほとんどの地域のオペレータが「リソースを購入する」方法を採用しています。 したがって、実際の運用の過程では、購入会社のスケジュールなど、多くの問題も考慮する必要があります。

個人的には、ケーブルデジタルテレビ広告の全国的な統一的な配信を実現するには、強力な企業が商業的に運営する必要があると思います。 たとえば、広告リソースを統合するのに十分な大きさの広告代理店があります。 全国の広告資源を統一し、統一されたデータ監視システムを採用する。 高品質のデジタルテレビ広告プラットフォームのサプライヤーを必要とするか、彼は周波数制御、広告固定投資など、ラジオやテレビの異なる技術に応じて統一されたプラットフォームを作り、このプラットフォームで要約することができます。 このようなプラットフォームは、全国の主要なキャリアが着陸した場合、また、統一された広告リソースの可能性があります。

ケーブルデジタルテレビ広告とインターネット広告の戦い

現在、中国のケーブルデジタルテレビ広告の種類は、インターネット広告と類似しています。 したがって、我々は2つのタイプの問題についてあまり議論していないが、我々は両方の聴衆にもっと注意を払う。 以前は、デジタルテレビ広告は、高露出とハイタッチで広告主に販売されました。 その視聴者は、従来のテレビの視聴者とまったく同じグループです。 これらは、広告主にとってより懸念されるポイントです。 現在、デジタルテレビ広告は、インターネットポータル広告と同様に、電源オン広告、パッチ広告など、より認識されています。 大きな違いは、デジタルテレビ広告の露出は家族全員であり、インターネット広告の露出は個人であるということです。

デジタルテレビ広告市場の価値

ユーザーの視聴行動によってユーザーにラベルを付け、ユーザー定義をより正確にラベル付けします。 年齢、性別など、ユーザーを判断します。 これに基づいて、オペレータの広告配信システムと連携して、ユーザー画像を完成することができます。 ユーザー画像に基づいて、広告主が定義した範囲内の広告をユーザーにプッシュします。

正確な配信は、ホットなトピックです。 多くのキャリアは、正確な配信が広告の価値を高めると考えています。 しかし、私は、この段階で解決する必要がある問題は、双方向ネットワーク変換とインタラクティブなユーザーを開発するオペレータであると思います。

現在、全国的には、北京歌華ケーブルのインタラクティブユーザーは、全国で最高の開発であり、合計で400万人以上、歌華ネットワーク全体のユーザーの70%以上を占めています。 しかし、全国のほとんどのキャリアは、双方向のインタラクティブユーザーの割合が低く、20~40%です。 多くの広告主や広告代理店によると、この地域のインタラクション ユーザーは、広告配信の価値が 40% 以上に達すると考えています。

したがって、オペレータは、まず、独自のインタラクティブなユーザー構築を検討し、独自のサービスを使用してユーザーの粘着性を高める必要があります。 そうすれば、広告主は自然に率先して行動します。 もう 1 つの広告主は、動画パッチの広告市場価値を高く評価しているが、オペレータ全体のエンゲージメント ユーザーの大きな大さが低すぎるという理由で来なかった。 現在、全国に3000万人のインタラクティブテレビユーザーがあり、1億8000万人のデジタルテレビユーザーベースでは、ネットワーク全体の6分の1しか占ではありません。 この比率は低すぎます。

この1億8000万人のケーブルデジタルテレビユーザーは、今日の様々な広告形態でケーブルデジタルテレビ広告の場所を作るのに十分な価値を持っています。 後で広告プラットフォームが統一されることができれば、高露出、ハイタッチ、オーディエンス、広告フォームなどの主な利点は、より強力な価値を持つでしょう。

ニールセン・ネット・ユニオンの製品とサービスの概要

ニールセン・ネットワーク・メディア・データ・サービス(Nielsen-CCData)は、ニールセンの専門メディア研究会社であり、デジタル環境におけるメディアとオーディエンスの研究に重点を置いています。 主な製品とサービスは、大規模なサンプル評価監視、フルメディア広告監視、測定聴力監視、ストリーミング監視、メディア価値評価の5つのシステムをカバーしています。

mTAMのサンプルの評価:ニールセンネットワークmTAMの大規模なサンプル評価は、全国の7つの地理的地域をカバーする全国コア都市監視ネットワークであり、全国2500万世帯のデジタルテレビ世帯の視聴行動を測定することができます。 市場の変化をいち多く反映し、市場の顔を真に復元し、番組の視聴を精巧に表示し、デジタルテレビ環境における統合視聴データを総合的に表現する。

AISフルメディア広告モニタリング:ニールセン・ネットワークAISのフルメディア広告モニタリングは、広告支出、広告配信、広告放送、広告クリエイティブに関する情報と監視のフルレンジを統合します。 1993年に中国に進出して以来、660+テレビチャンネル、380+印刷出版物、157+放送周波数、60+インターネットおよびビデオサイト、60+都市映画館、屋外モバイルテレビチャンネル、デジタルテレビ市場などの広告情報を監視する587種類の商品/サービスをカバーし、20年以上にわたって中国市場に広告監視と監視サービスを提供しています。

RAM測定器の聴取率:ニールセンネットワークRAM測定器の聴取率は、現在、国内有数のListen Boxリスニング測定器を使用して、放送人口の車、家庭、屋外環境測定を実現し、非常に干渉に耐性があります。 特に、車載放送人口の聴取行動を大規模かつ正確に測定し、放送メディアの真の価値を復元することができます。

TAM+ ストリーミングメディア測定:ニールセンネットワークTAM+ストリーミング製品ラインは、デジタルテレビ、IPTV、OTT、アプリケーションメディアの完全かつ迅速かつ正確な運用と広告配信を支援するために、新しいホームワイドスクリーンメディアとデリバティブ業界のメディアと広告監視研究に焦点を当てます。

CPメディア価値評価:ニールセン・ネットワークCPメディア価値評価は、AISフルメディア広告モニタリングとmTAMサンプル評価を完全に統合し、革新的な研究手法と研究モデルを使用して、専門的なメディア価値評価と消費者価値評価を提供するフルデータサービスプラットフォームを形成します。

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