過去2年間、コインサークルの爆発とブロックチェーンの台頭は、お茶の余波で多くの話題を人々にもたらしました。 ブロックチェーンは単なる技術イノベーションではなく、人間の生産関係を変えるツールであると言う人もあります。 また、ブロックチェーン業界に強気な人が多く、様々な投資機関の「クレイジーナゲット」を引き出しています。 資本サークルの「お金」はさておき、ブロックチェーン技術自体は、実際にどのような影響を与えるのでしょうか? 2016年末から、中国広告業界で最も影響力のある2つの業界団体である中国ラジオマーケティングアライアンス(MMA中国)は、広告業界におけるこの技術の適用の実現可能性について考え始めました。 ほぼ2年間の研究と検証の後、7月24日、MMA中国GIVTリスト(従来の無効なトラフィックフィルタリスト)ワーキンググループリーダーRTBAsiaが主導し、Distributed Invalid Traffic Filterシステム(分散無効フローフィルタ、DIFシステム)が正式に稼働しました。

中国広州協会とMMA中国の2つの組織のコアメンバーの一人として、Guo ShuangはGIVT Listに参加する最初の貢献者とアプリケーションであり、ルール作成に積極的に参加し、IPセグメントとDeviceIDに基づく疑わしいリストの大規模なライブラリに貢献しました。 DIFの設計と議論において、Guo ShuangはMMA中国の要請に前向きに対応し、ブロックチェーン技術を使用して無効な広告トラフィックをフィルタリングし、DIFアライアンスチェーンに参加する最初の企業となりました。 インターネット広告業界の健全な発展を促進するために、DIFアライアンスチェーンが正式に稼働した後も、Guo Shuangは当初の心に固執し、DIFの運営に業界のすべての側面と参加し、広告業界の健全な発展のための新しいシステムを構築します。

DIF システムの概略図

広告マーケティングの痛みを持ち出すには、最初のパンチは、無効なトラフィックの問題です。 昨年から、Guo ShuangはMMA中国によって推進される無効なトラフィックフィルタリングに積極的に参加し、今年3月に「MMA中国ワイヤレスマーケティングアライアンス広告の通常無効なトラフィックフィルタリングリスト」をリリースし、アフィリエイトが広告配信プロセス中にGIVT-IPアドレスとGIVT-モバイルデバイス番号をフィルタリングするためにこのリストを使用することをサポートしています。

この業界リストは、多くの共通性の問題を解決しますが、実際の運用の過程で、新しい問題も徐々に浮上し始めています:第一に、効率が低く、企業は、独自のGIVTリストを提出した後、ネットワーク全体を直ちに更新することはできません(通常は1ヶ月)。

痛みのポイントは、多くの場合、イノベーションの前提条件であり、ブロックチェーン技術の中心化、開放性、その他の特性は、マーケティングアライアンスのニーズに正確に適合し、DIFシステムも誕生しました。

ブロックチェーンベースのスマートコントラクトとコンセンサスメカニズムにより、DIFアライアンスチェーンの各メンバーは、独自のノードを展開し、ネットワーク全体に構築するために一元化することができます。 このネットワークでは、各メンバーは、スマート コントラクトをトリガーするために、いつでもデータを段階的に送信または取り消すことができます。 たとえば、IP アドレスが無効なトラフィック ソースであるとネットワーク全体で識別する場合、2 つのノードがこのアドレスを送信した限り、DIF システムはブロックチェーンでコンセンサスをリアルタイムで記録し、リアルタイムでマージし、管理者がマージを実行するのを待つ必要はありません。 このように、広告デジタルマーケティングにおけるブロックチェーン技術の役割は明らかです。

ブロックチェーン技術がマーケティングのシナリオに応用されていることを理解すると、アライアンスに参加する企業が増えるにつれて、このシステムの効率は低下するだけでなく、より効率的になります。 MMA中国ワイヤレスマーケティングアライアンスの広告基準委員会の議長であるMa Liangjunは、「MMA中国は、このブロックチェーンアプリケーションをオンラインにし、コインの発行やTokenアプリケーションの存在を伴わない、インセンティブメカニズムを持っていない、我々はブロックチェーン技術の真のコアの意味を利用したい」と述べた。 "

技術サービス業界に復帰した後、今回はブロックチェーンに「コインサークル」はありません。

 「DIFの着陸により、GIVTリストの更新のリアルタイム性とトレーサビリティが向上します。 中国はMMA中国の呼びかけに前向きに対応し、ブロックチェーン技術を使用して無効な広告トラフィックをフィルタリングし、広告マーケティング業界の問題点を解決します。 業界内のより多くの企業が参加し、より健全な産業環境を構築し、デジタルマーケティング業界の健全な発展を促進することを期待しています。 「二重広告監視システムの技術責任者、Li Xinguoは言います。