現代の意味での広告は、「広告」の定義と広告キャンペーンの価値の両方の観点から、広告主のニーズを中心に理解され、調整されています。広告主のニーズは、コミュニケーション環境や市場環境の変化とともに変化しています。 産業社会とマス・コミュニケーションの時代において、コミュニケーション環境と市場環境の分析を別々に行えば、デジタル社会とデジタル・コミュニケーションの時代において、インターネット技術がもたらす変化を企業(広告主)の視点から、基本的に分析できる角度から分析できるのでしょうか。 彼は伝統のどのような価値を変えましたか。 どのような新しい価値が生み出されたのでしょうか。

つまり、新しいコミュニケーション時代において、広告の定義を議論するには、広告主のニーズの変化を明確にし、変化の理由と背景を明確にする必要があります。

上記のいくつかの質問に答えるには、変更の理由と背景を明確にします。 本稿は、企業の発展環境の変化は、産業社会におけるマス・コミュニケーションの時代からデジタル社会へのデジタル・コミュニケーションの時代へと大まかに要約できる、と論じる。 具体的な分析は、次の 4 つのポイントに分類できます。

まず,地理空間に基づく接続の有限スケール化から時空間一体のスーパースケール化へと移行する.産業社会では、いわゆる市場規模は、基本的には地理空間の限られた規模に基づいて、相対的な概念です。 グローバル化した今日でも、国際貿易は地理空間への依存が基本的です。 コミュニケーションの観点からも、マスメディアの普及範囲は限られており、新聞の流通やテレビの適用範囲は地理的空間によって制限されています。 しかし、デジタル社会では、インターネット技術に基づくデジタル生活空間が形成されています[1]時空間を超越し、時空間を統合することで、地理空間の制約を突破する超大規模市場が生み出されたと言えます。 空間のブレークスルーは、よりよく理解され、eコマースプラットフォームの成熟は、需要と供給のマッチングが地理空間に基づく狭い市場概念を超越することを可能にします。 理論的には、インターネットベースの市場は、すでにグローバル化の新しい空間形態です。 このような個人に対する空間感覚の変化は、より根本的には、個人の生活経験の変化であり、この変化は時間感覚の変化にも反映される。 時間と空間の不可分性は、異なる歴史的期間において、人々の時間感覚が異なっており、農業社会における日の出や日没の太線時間から産業社会における時計の正確な時間概念まで、空間の認識と利用の変化を伴う。 同様に、デジタルリビングスペースでは、人間の時間感覚に新たな変化が起こり、「インターネットでは、イベントが他の場所よりも速く起こる、またはインターネットが変化の速度に与える影響は無限大です。 インターネットの時間感覚は、順番に、実際の生活を駆動します。[2]。 時空間一体の新しい変化により,より速い(時間感覚),より大きな空間が生じ,その結果,スケールアップもさらに大きくなる. デジタル化された新しい社会形態において、このスーパースケールは、インターネット技術に支えられ、単一の大衆製品からカスタマイズされた精密サービスまで、ビジネス界の既存のルールを再構築しているだけでなく、最適化も伴います。

第2に、時間的伝播から即時シーン伝播まで。産業社会では、マスメディアは情報伝達の担い手であり、専門機関や産業を形成しています。 マスメディアの特性により、マスメディア時代は、情報の収集、編集、生産、流通から非常に時間的であり、情報の伝達が遅れます。 この時間的性質は、産業社会の性質によって決定され、マスコミの固有の矛盾である。 デジタル社会のデジタル化は、この時間的性質を変え、即時のシーンコミュニケーション特性を形成する。 新しい特性の形成は、デジタル生活空間の新しいコミュニケーション形態の概念から理解する必要があり、まず、デジタル化のプロセスは、実際には、仲介プロセスであり、コミュニケーション主体のデジタル化は、情報伝達が直接的かつインタラクティブになり、中間リンクの制限が無く、即時性コミュニケーションが可能になる。 同時に、デジタル生活空間の形成過程は、すべてのデジタル化と接続のプロセスであり、人間中心の相互作用の過程で、シーンは、シーンが生活特性を持っているシーンを形成します。 デジタル化されたライフシーンは、自然なコミュニケーション特性を持ち、純粋な時間性は、生活シーンで溶け、隠されています。

第三に、情報の非対称性から正確な一致まで。機械生産による大規模生産とマスマーケットは、供給側と需要側、生産者と消費者の情報に深刻な非対称性をもたらし、情報の非対称性の問題を解決するために、産業社会に基づくマスコミュニケーションは社会的解決メカニズムとなる。 しかし、マスコミは情報の非対称性を完全には解決できない。 また、市場経済は、市場規制の手段として産業社会の主流経済システムとなり、この問題を解決する一方で、情報の非対称性により、市場経済の循環的な危機は固有の矛盾となる。 要約すると、産業社会の基本的な矛盾は情報の非対称性である。 さて、デジタル社会の到来は、モバイルインターネット、モノのインターネット、人工知能、3D印刷、VRなどのインターネット技術の発展が、デジタル社会を技術レベルで実現し、情報の正確なマッチング問題も、技術モデル、ビジネスモデル、社会メカニズム、公共政策レベルで急速に発展し、広告分野における手続き的購入、電子商取引分野におけるC2B、生産レベルのカスタマイズ、 公共のプライバシーの問題などは、情報の正確なマッチングプロセス全体を推進しています。

第四に、産業社会からデジタル社会へのコミュニケーションの意味の変化は、マス・コミュニケーション・リードから対人コミュニケーション・リードへの転換として要約することができる。上の分析から、産業社会におけるマス・コミュニケーションが支配的になるコミュニケーションの形態は、深い時代背景を持っている。 さて、デジタル社会を背景に、産業社会の発展に関するマス・コミュニケーションの豊かな理論は、新しい問題や現象を説明することはできません。 デジタル時代には、理論的には、個人、企業、組織などは、デジタル主体の形で直接通信し、デジタル生活空間の基本的なコミュニケーション形態を形成し、強化することができます。 さて、この新しいコミュニケーション形態は、必ずしも対人コミュニケーションによって支配される。 対人コミュニケーションの理論的枠組みの中で、思考と理論的な革新は、デジタルコミュニケーション時代の主流のトレンドになります。